勤練內功才能吃透流量紅利
2023-03-31 16:32:46|
來源：?湖北日報 作者：
(資料圖片僅供參考)
原標題：勤練內功才能吃透流量紅利
憑著“烤爐+小餅+蘸料”燒烤靈魂“三件套”，最近山東淄博燒烤火爆出圈，出現了坐高鐵去淄博擼串等景象，成為今年開春餐飲行業的第一個大IP。
燒烤并非什么新鮮事物，淄博燒烤走紅的原因或有很多，兩點主因不可忽視：其一，沉浸式、誘人味蕾的消費體驗，這是長期深耕細作的結果；其二，當地持續打造“淄博燒烤”品牌，充分運用互聯網思維，實現了“短視頻+美食”的裂變傳播。事在人為與時代機遇相結合，一種奇妙的化學反應迅速讓“淄”味在無數人心中升騰。
出圈的是一串小小燒烤，帶動的則是一座城市的發展，還展示著一個地方的形象。當前，城市間的“流量比拼”不可避免成為激發城市活力、提升城市價值的命題之一，各地文旅局長競相“卷起來”，絞盡腦汁比拼創意、吸引客流?；ヂ摼W時代，練好內功、深耕產業固然重要，認清走紅網絡、流量變“留量”的出圈成效，同樣也很重要。
一個產業的走紅，與一個地方的先天稟賦、前期努力密不可分；一個產業的長紅，則需要后天的定位打造，全方位的培育、引導和完善。面對突如其來的“流量”，不少淄博當地人喊出“把吃的機會讓給游客”，為了方便廣大游客擼串，當地迅速成立淄博市燒烤協會，發布淄博燒烤地圖，甚至對公交線路作了調整。網絡世界有其捉摸不定的一面，當“流量紅利”降臨時，能否接得住、走得遠，實際上也考驗著一個地方的治理理念和搶抓機遇的能力?！熬W紅經濟”有其周期性，如何讓出圈蝶變出發展動能，產生更加持久、更為深遠的影響力，仍待積極探索。
互聯網時代的發展契機，可能就來自于一段視頻分享、一場網絡討論。在把自己的事做好的同時，對網絡世界保持充分的敏感，讓發展思路跟上互聯網的節奏，是為城市創造強勁動能、拓展更多機會的一道大題。（周磊）
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