搜狐視頻舉辦幽默搞笑短視頻大賽 再次將大眾帶入歡樂的海洋
“搞笑是一種貢獻。”曾出品《屌絲男士》《極品女士》等多部搞笑“神劇”的搜狐視頻，通過舉辦幽默搞笑短視頻大賽的形式，再次將大眾帶入歡樂的海洋。
12月7日晚，搜狐視頻幽默搞笑短視頻大賽頒獎禮在北京“爆笑”啟幕。搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO 張朝陽等出席啟動儀式，藝人評審包括評審團主席大鵬，以及梁龍、小鹿、關凌、張星特，助力官喬杉，行業評審團Tony、子龍、楊小P等“幽默咖”亮相出席或在線與網友互動，并分享了自己的評判標準。
此次幽默搞笑短視頻大賽于今年8月17日正式啟動，一直持續到11月17日，最終航航兒、翻滾吧肉肉，文西與阿漆、胥渡吧出品、陳翔六點半等賬號獲獎。短短90天的時間里，一支支或角度清奇，或腦洞大開，或妙筆埋梗，或劇情神轉折的短視頻，讓觀眾卸下疲憊，捧腹開懷。
一直以來，搜狐視頻不只有美劇等長視頻，還有目前非常火熱的短視頻和直播，搞笑幽默是其中一個重要的門類。生產出《屌絲男士》《極品女士》《煎餅俠》等作品的搜狐視頻，可以說是搞笑視頻界的鼻祖。
談及舉辦該活動的初衷，張朝陽坦言，搞笑是一種貢獻，無論生活悲與喜，都需要笑一笑。“希望每個致力于內容創作的幽默達人都能來參加比賽。”張朝陽表示，這次大賽也為創作者提供了很好的機會，期待短視頻涌現出來各種各樣的“大鵬”，出現繁花似錦的狀態。
近年來，隨著手機網速和相機性能的提升，越刷越快樂的短視頻如破竹之勢迅速爆發，成為大眾“殺時間”的第一利器，也是當下全民最受歡迎的社交娛樂方式。數據顯示，今年第三季度，短視頻用戶人均單日使用時長達234.6分鐘，遠高于即時通訊和長視頻。首屆搜狐視頻幽默搞笑短視頻大賽正是搜狐視頻結合自身基因和專業優勢，踩中當下短視頻賽道而打造的新玩法。
在短視頻快速崛起的同時，長視頻的困境卻越發凸顯。隨著近期愛奇藝爆出裁員等消息，歷經十余年發展、依然處于虧損的長視頻發展再次引發討論。而早在兩年前，搜狐視頻就確定了自制長視頻和自媒體短視頻的雙引擎戰略，走出了一條小而美的視頻發展之路，此次大賽就是這一戰略的關鍵動作。
如今，隨著短視頻崛起，用戶增長見頂，長視頻平臺也必須作出改變，長短融合已成為行業發展趨勢。以幽默搞笑為切入口，搜狐視頻當下發力短視頻可以說正當時。
巨頭爭加碼，短視頻成最“殺”時間的應用
搜狐已是短視頻賽道的一個重要玩家，而搜狐視頻發起幽默搞笑短視頻大賽則有著天然優勢，積淀了幽默搞笑的平臺優勢和廣泛的粉絲群體，具備推出幽默搞笑短視頻大賽的平臺基因和專業優勢，加上搜狐矩陣的億級用戶覆蓋資源，可以為創作者提供廣闊的幽默舞臺。
本屆搜狐視頻幽默搞笑短視頻大賽設置了幽默短劇、脫口秀、配音模仿和有顏有趣四個賽道，各賽道分別設置一、二、三等獎，單項獎金最高達20萬。大賽期間累計發布原創+首發作品21343支，參賽作品總播放量超4000萬，主話題閱讀量1個億。
得益于內容生產方式的便捷性和低門檻，以及智能手機的普及、手機拍照性能的提升，和移動4G乃至5G的發展，使得碎片化時代的觸網體驗觸手可及，短視頻作為視頻新形態，也契合了行業發展趨勢。
短視頻自2018年以來日漸風靡，在其崛起的過程中，騰訊美拍、新浪秒拍等國內短視頻先驅最終成為“先烈”，而以快手、抖音等為代表的短視頻app則脫離了與社交媒體的依附關系，成長為獨立性質的短視頻應用，并打造了獨特的社交場域。目前，無論是從市場規模、使用率，還是從拉新能力、用戶時長等方面來看，短視頻都已超越長視頻。
《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截止去年底，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，網民使用率為95.4%;其中短視頻用戶規模最大，達到8.73億，使用率也持續走高，達到88.3%，相較2018年底提高10個百分點;而同期綜合視頻(以網絡電視劇、電影、綜藝為代表的長視頻)的用戶規模為7.04億，使用率為71.1%，呈現明顯下降趨勢。
短視頻也是吸引新網民觸網的“磁鐵”。在去年6月-12月的新增網民中，有25.2%的新網民因使用網絡視聽類應用而接觸互聯網，其中短視頻對網民吸引力最大，有20.4%的人首次上網時使用的是短視頻應用，遠高于綜合視頻不足5%的拉新能力。
此外，短視頻還吸走了網民更多的注意力，全國網民使用手機時近三分之一的時間都在看短視頻。極光大數據顯示，今年第三季度，短視頻人均單日使用時長達234.6分鐘，同比增長高達20.5%;短視頻用戶時長占比繼續提升至31.6%，成為網民手機中最“殺”時間的娛樂消遣方式，遠高于即時通訊的19.8%和在線視頻的6.9%。
目前，短視頻行業基本形成“兩超多強”的格局，吸引了阿里、騰訊、百度等企業布局，如淘寶曾推出鹿刻APP，騰訊布局微視，百度打造好看視頻等，而搜狐也已成為重要一極。
在12月7日晚的頒獎禮上，張朝陽透露，直播和短視頻是搜狐非常重要的戰略發展賽道，而幽默和搞笑是其中一個重要的領域，是人們重要的需求。他還提到，今年幽默搞笑短視頻大賽雖然是第一屆，但參賽的人特別多，年輕人特別逗。
有數據顯示，去年短視頻用戶瀏覽的諷刺幽默類內容占比達到63%。而此次搜狐視頻發起的為期三個月的幽默搞笑短視頻大賽取得了廣泛影響，吸引了上千名創作者參與，掀起全民搞笑創作熱潮。
長短融合、精細化運營成未來趨勢
隨著頭部廠商的相繼涌入，短視頻賽道增長紅利逐漸見頂，競爭日趨激烈，行業亟需類似“幽默搞笑短視頻大賽”這樣的精細化運營。搜狐視頻發起此次大賽是在短視頻賽道的一次新玩法的試水，也其近年來探索新的視頻發展模式、推動自制長視頻和短視頻融合發展的重要嘗試。
短視頻的風光背后，是長視頻越來越深入的困境。在互聯網用戶趨于飽和、粉絲流量見頂的情況之下，長視頻用戶規模增長趨于停滯。雖然去年一季度，由于疫情等原因，網民娛樂化需求轉到線上，綜合視頻用戶規模短暫出現雙位數增長，但隨著疫情防控進入常態化，其用戶規模又開始回落。
在用戶流失的情況下，“優愛騰”等頭部長視頻平臺也面臨越來越大的經營壓力，高度依賴的會員營收在會員增長方面放緩甚至下降，尤其是今年以來，氪金能力強的選秀節目被叫停、超前點播被點名而取消，持續陷入虧損泥淖。
愛奇藝可以說是這一困境的代表。該公司去年營收增速不足3%，今年前三季度增速則僅有4%;2017年到2019年虧損從37億元擴大至103億元，去年有所好轉，但虧損仍超70億元，今年前三季度虧損則達44億元。近期，愛奇藝還被爆出裁員20%-40%，被外界認為是“斷臂求生”。
相比于其他視頻平臺居高不下的成本困境，作為視頻行業的奠基者，搜狐視頻很早就放棄了這條走不通的路。2019年搜狐視頻確定雙引擎戰略，提出重點聚焦自制長視頻和自媒體短視頻兩個方面。最近兩年，搜狐視頻先后推出《奈何boss要娶我》《沉默的證明》《我愛你》等備受用戶喜愛的自制劇，告別天價劇，闖出了一條小而美的獨特視頻發展模式。
此次發起幽默搞笑短視頻大賽則是搜狐加碼短視頻、推動長短視頻融合發展的關鍵動作。短視頻的迅猛發展意味著流量的聚合，而流量即為財富，變現速度遠快于長視頻，因此也最受“金主”青睞。據QuestMobile報告，在今年上半年的媒介行業廣告收入中，短視頻以高達42.6%的收入占比登頂行業榜首，遠高于第二位的綜合資訊(占比20.5%)，而處于第三位的長視頻僅貢獻了13.3%。
這也倒逼長視頻平臺必須做出改變，而從行業發展來看，長視頻和短視頻的融合發展將成為未來趨勢——短視頻拉流量、長視頻留用戶，形成協同發展。
今年4月，騰訊平臺與內容事業群(PCG)進行新一輪組織架構和人事調整，通過成立新的在線視頻BU將騰訊視頻、微視、應用寶共同整合，以促進長視頻與短視頻業務融合發展。此外，B站近年來也在持續推進短視頻和中長視頻布局，此前就宣布將進軍紀錄片市場。
搜狐此次再次發力短視頻，也將為搜狐視頻未來發展提供新動能。搜狐視頻稱，憑借大賽引領的火爆“快樂”熱潮，全平臺開動為全民創作提供分發和互動機會，共同打造獨具特色的短視頻平臺新引擎，構建未來強勁的新增長極。而幽默搞笑類短視頻存在更高的商業化潛力，艾媒網數據顯示，在短視頻用戶感興趣的視頻廣告類型中，幽默搞笑類視頻廣告更容易吸引用戶，占比達到58%。
張朝陽此前表示，創作沒有壟斷性，視頻行業也必然是多平臺共存。自制劇、自制綜藝的長視頻內容，加上PGC、UGC、信息流類自媒體短視頻的長短視頻雙引擎布局，將合力開拓搜狐視頻的未來新跑道。
這條長短融合、協同發展的跑道，搜狐視頻已前瞻布局，未來或許將會有更多的玩家進入。
