天天簡訊:“五個女博士” 既不理解女博士也不理解女性
原標題：“五個女博士” 既不理解女博士也不理解女性?
“五個女博士”既不理解女博士，也不理解女性。表面上看是在拯救女性，實際上卻是靠丑化女性博出位，消費女博士群體
“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”……近日，一個名為“五個女博士”的品牌因電梯廣告火了。廣告中的女性表情夸張，握拳嘶喊，看上去苦大仇深：“喝五個女博士，都是你們逼的！”
(資料圖片僅供參考)
隔著屏幕都能感覺到一股怨氣沖天，難怪大量網友感到不適。“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女”“宣傳了女性的負面刻板印象”……網友們紛紛吐槽，指責該廣告低俗。但另一方面也不得不承認，反復播放的魔性廣告，成功地讓人們知道了“五個女博士”品牌。
據介紹，該品牌主營補充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學五個女博士聯合創立。令人遺憾的是，且不說產品本身有多少技術含量、靠不靠譜，單看這樣的廣告，恐怕就令人避之唯恐不及了。
首先，品牌名就點出了“女博士”，顯然是想消費這個群體。問題在于，品牌所宣傳的形象與真正的女博士毫無關系，反而在強化女性的負面刻板印象。多年以前，關于女博士的刻板印象就曾引發過討論，這些偏見包括但不限于女博士“外貌不佳”“性格古板”“婚戀不順”……經過一段時間的澄清和討論后，社會上的刻板印象得到了很大削弱。人們逐漸認識到，不管男博士還是女博士，都是跟我們一樣的普通人，不應該也沒必要戴著有色眼鏡去看別人。但沒想到，如今這些刻板印象又在一則廣告里“復活”，并且被大肆宣傳，怎能不令人氣憤？
此外，廣告不光丑化了女博士群體，也丑化了所有女性。夸張的人物、毫無邏輯的臺詞、歇斯底里的吼叫……雖說廣告可以略微夸張一些，但一則廣告中沒有一個正常女性的形象，也委實令人難以理解。捫心自問，我們身邊的女性都是這樣的嗎？或者說，難道這就是“五個女博士”心目中的女性形象？
不過，在該品牌宣傳頁上，五名品牌創始人的形象顯得安靜優雅，與廣告中的女性形成鮮明對比。很明顯，該品牌清楚知道什么才是美好的女性形象，那么，為何要在廣告中刻畫如此丑陋的人物形象呢？
至于販賣性別焦慮、容貌焦慮，就更加受到網友指責。“老公氣我”為什么要喝美容產品？喝了該產品就能變美、進而讓男性對女性百依百順嗎？反過來說，是不是女性容貌不美，就得不到男性的青睞？仔細想想，這不僅是鼓吹容貌焦慮，還在物化女性。
還有在廣告詞中人為制造的對立，“喝五個女博士，都是你們逼的”，誰在逼誰？當代女性的生存狀況，似乎并沒有這么岌岌可危吧。不過是喝口功能性飲料，犯不著這樣苦大仇深。社會輿論應該做的，是加深兩性之間的互相理解，消除社會偏見和歧視，而不是鼓吹兩性對立，強化偏見。
可見，“五個女博士”既不理解女博士，也不理解女性。表面上看是在拯救女性，實際上卻是靠丑化女性博出位，消費女博士群體。種種做法，都讓人感到極度不適。不得不說，“五個女博士”黑起自己來，也是不遺余力了。難以想象，看了這樣的廣告之后，會有多少女性愿意支持該產品。（土土絨）
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