世界速讀：“古鎮”雷同，如何言商
2023-03-28 15:44:32|
來源：錢江晚報 作者：
(資料圖片)
原標題：“古鎮”雷同，如何言商
最近有人撰文說，全國各地古鎮“查重率”可以說已達99%。過度商業化讓古鎮變了味。為了吸引更多游客，一些古鎮模仿其他著名景點，比如修建仿古建筑、引進大型商業化游樂設施等等?？此票砻婀怩r了，卻違反修舊如舊的文物保護原則；看似遮蓋了瑕疵，卻讓嶄新的古鎮失去了獨特性。
還有一些商家為迎合游客口味，銷售與古鎮毫無關聯的商品和特色小吃，這使得古鎮的傳統文化遺產和歷史價值逐漸被稀釋甚至淹沒，也讓原住民失去了他們的文化傳承和生活空間。這些，讓游客在古鎮中失去了真正感受歷史和文化氛圍的機會，所以他們堅決“用腳投票”。那些不停冒出來的嶄新古鎮，在經濟上也逐漸失去投資經營的價值。試問，全國抱怨日益蕭條、賺不到錢的古鎮景區又有多少？
如何讓文化和商業做到雙贏？肯定要在傳承好文化的基礎上平衡商業化。古鎮的特點在于古，游客選擇古鎮是為了古鎮所蘊含的風土人情和文脈傳承。要深入挖掘古鎮的文化內核，真正傳承好古鎮的傳統文化，才能實現文化價值向經濟價值的創造性轉化。這個過程，要通過鼓勵原住民保持其傳統文化來助力，文化場景需要當地人和他們最真實的生活場景作支撐。這樣才可以讓景區在彰顯古韻特色的同時產生源源不斷的經濟收益。
簡單來講，就是要維護古鎮獨特的靈魂。雖然表面來看，保護古鎮的特色，要讓渡很多商業利益，但是皮之不存，毛將焉附？古鎮的文化和古鎮的旅游商業，誰是根誰是本？只有傳承文化維護特色，才能維護古鎮乃至周邊全域旅游的身價，才能實現文化保護和旅游商業兩不誤。（項向榮）
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