聚焦小小直播間 做好消費大文章
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原標題：聚焦小小直播間 做好消費大文章
日前，《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案（2023-2025年）》印發，明確加快全市直播電商高質量發展，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，助力深圳建成國際消費中心城市，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商之都。
消費是經濟增長的穩定器和壓艙石，是暢通產業循環、市場循環的重要基礎。當前，各地把恢復和擴大消費擺在優先位置。恢復和擴大消費，既要盤活“存量”，也要創造“增量”。深圳搶抓數字經濟和直播經濟發展機遇，推進直播電商高質量發展，既能為傳統行業注入新動能，也可加快新型消費提質擴容。
深圳是中國“最互聯網”城市，也是全國電商產業重鎮，具備發展直播電商的技術基因與產業優勢。早在2020年，《深圳市關于進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》提出，要著力發展網紅直播消費，打造10個100億級直播基地。目前，深圳直播電商經濟已初具規模。深圳市商務局數據顯示，2022年1-11月，深圳直播帶貨279.8萬場，同比增長39.6%；參與直播的商品網絡零售量8.2億件，形成網絡零售額1522.3億元，位居全國第三。在服飾品牌聚集的大浪時尚小鎮、以珠寶聞名的水貝萬山珠寶產業園、亞洲規模最大的電子產品集散地華強北等，直播電商多點開花，創造出消費新需求，為穩增長注入了新動能。
消費要擴容提質，直播電商也要順勢升級。此次《行動方案》聚焦聚力推進深圳直播電商高質量發展，明確提出壯大直播電商主體、打造直播+產業模式、增強直播電商人才力量、提升直播電商帶動效應四大發展目標，以及加快直播電商基地建設、打造直播專業服務生態、推動直播電商供需鏈建設等11項重點任務。每一個發展目標都有具體的量化指標，每一項重點任務都有明確的責任主體，將為深圳打造具有國際影響力的直播電商新高地奠定堅實基礎。
直播電商，正在成為新的“基礎設施”。但它改變的只是內容的呈現方式和傳播渠道，并不改變生意的本質。深圳要加快打造具有全球重要影響力的消費中心城市，必須牢牢把握直播電商這個重要抓手，但直播電商本身則必須堅持“內容為王”。此次《行動方案》提出，要依托深圳打造“20+8”產業集群的優勢，推動直播+產業集群模式應用。這一方面可以拓展直播電商應用場景，促進數字經濟與實體經濟深度融合，有效拓展實體經濟的經營半徑；另一方面也可以催生深圳直播電商IP，引領深圳直播電商企業高質量發展。如此雙向發力，必將推動高品質消費與高質量發展同頻共振。（姚龍華）
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