“五個女博士”廣告 既無美感亦無快感_每日精選
2023-05-14 11:34:58|
來源：羊城晚報 作者：
(資料圖片)
原標題：“五個女博士”廣告 既無美感亦無快感
膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告被質疑侮辱女性，一度登上熱搜。5月12日，北京市市場監管部門已對其進行立案調查。
“五個女博士”被立案調查當然一點都不冤。其冒用北大醫學部名義，旗下產品并無保健食品備案卻長期宣傳其美白、抗糖功效等，這都是板上釘釘的硬傷，是無論如何都“美白”不了的。
但“五個女博士”最早登上熱搜，卻是因為涉嫌低俗營銷。在引發爭議的視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”
大量網友發帖稱，該廣告內容令人不適，媒體也點名批評其“嘩眾取寵、博取眼球”。但不得不承認，魔性廣告成功地吸引了公眾注意力，讓人印象深刻。
宣傳一款產品，傳統路線是以俊男美女出場，正面宣揚產品功效，營造一種“美好”的意境，在美感和物品之間構成一種暗喻、一種關聯。但“五個女博士”反其道而行，刻意營造“壓抑無處不在”的緊張感，大力販賣容貌焦慮，而在一聲聲“喝！”的嘶喊中，產品也就成了包治百病的靈丹妙藥。
如果說傳統營銷是以美感為出發點，“五個女博士”著力的則是快感營銷。朱光潛談美，說美感和快感是很容易分別的。美感與實用活動無關，而快感則起于實際滿足的要求。口渴時要喝水，喝了水就覺得快感；腹饑時要吃飯，吃了飯也就覺得快感。而美感的態度不帶意志，所以不帶占有欲。“五個女博士”深諳此道，在用“膠原蛋白”達成對“老公氣我”“又老了一歲”的強力反彈中制造了某種快感，從而使產品上升為實際滿足的要求，喚起人們的占有欲。此其之所以舍美感而取快感者也。
“五個女博士”的快感營銷獲得了關注，但因為其營造的快感是虛假的，所以結局只能是一地雞毛，既無美感，亦無快感。（林如敏）
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