“果”香也怕巷子深
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原標題：“果”香也怕巷子深
鄉村要振興，富民產業必先行。在很多地方，果業已成為當地農民增收致富的支柱產業。從生產端來看，在激烈的市場競爭下，生產出標準化、品質優、有特色的果業產品已成為各方共識。從流通端和銷售端來看，產銷能否精準對接，直接關系到經營戶收益和鄉村經濟發展。如果優質的果業產品一直“養在深閨人未識”，不僅會挫傷果農的種植積極性，還會影響果業高質量發展大局。
“酒香不怕巷子深”，這句話意在強調商品質量至上。著眼果業，就是要以質量為先，這是果業良性發展的生命線。然而，在果業產品與市場之間，依然存在著信息錯位、溝通不暢等現象。縱使產品品質再好，如果不暢達流通端、拓展銷售端，打出品牌知名度，俘獲消費者“芳心”，也很難賣得出、賣得俏。從這點來說，“果”香也怕巷子深。
因此，果業經營戶在種好水果的同時，不能被動等待消費者自己發現好產品。果業經營戶要牢固樹立市場及銷路意識，主動作為，以現代傳播理念和思維，調動各種力量和手段，把農產品的優勢特色充分展現給市場和消費者，做強農業品牌，增強產品的辨識度和市場認可度，“叫賣”出廣闊銷路，讓果子香飄市場。
在銅川市王益區，“孟家原桃”獲得了國家農產品地理標志登記保護。在此基礎上，當地還著力打造“孟姜紅”品牌鮮桃。凡使用“孟姜紅”品牌的農戶，必須從源頭、品質、程序等方面嚴格把控鮮桃品質。立足資源稟賦，當地今年在秦人村落景區建成“孟姜紅”品牌展示中心和6家品牌直營店，重新設計了富有地域特色和人文氣息的外觀包裝，旨在進一步提升鮮桃品牌價值、提高附加值、賦能產業升級。其實，在我國許多地方，一大批品質優、叫得響、口碑好的農業品牌接連涌現，各類特色農產品頻頻打破地域局限“出圈”。
不過，擦亮果業品牌非一日之功，一方面需要腳踏實地，提供質量可靠穩定的產品，不能為了蠅頭小利砸了好不容易積累的好口碑；另一方面有關部門要精準出臺果業品牌培育政策，引導社會多方力量為廣袤鄉村提供資金、技術、人才等方面的支撐，吸引一批留得住、懂營銷、視野廣的能人在鄉村大舞臺施展拳腳，幫助制定完善品牌發展策略，打造專業的品牌推廣團隊，深耕市場，培育出更多消費者認可、忠誠度高的果業品牌，讓“小果子”成為鄉村振興的“大產業”。（趙楊博）
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