依法促進“直播帶貨”規范化發展
2023-02-22 08:46:27|
來源：人民法院報 作者：
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原標題：依法促進“直播帶貨”規范化發展
近日，有媒體報道天津市民劉某通過直播間購買了保濕面霜，到貨使用后皮膚發炎。劉某向直播間反映了這一情況，直播間卻稱主播選貨沒問題，讓劉某自己和廠家溝通解決。
如今，電商直播帶貨行業已經成為潮流，大到流量明星、小到網紅主播都不斷涌入直播市場。從積極層面上看，直播帶貨既滿足了大眾創業的需求，又為消費者購物提供了便利和多樣化選擇。不過，火爆的直播帶貨也帶來了一些負面問題，引發不少糾紛，如主播帶貨時的虛假宣傳、流量造假行為，消費者直播購貨后維權難、直播產品質量堪憂等等?？傊?，直播帶貨行業魚龍混雜，我們在肯定這一新型經濟形態的同時，也要高度關注并防范它所引發的亂象。
新行業需不斷關注，新業態需加強監管。規范直播行業環境，除了要制定相關行業標準，提高準入門檻之外，司法也應緊跟社會發展，用規章制度的完善和法律武器的制裁切實維護社會經濟秩序不受影響。筆者認為，一方面，帶貨主播既然是對產品進行宣傳、推廣，就要對作為商家的廣告內容真實性、合法性盡到嚴格審查義務，并承擔相應的法律責任。另一方面，相關部門應加強對平臺直播帶貨行為的監督和管理，明晰電商直播平臺的監管責任，建立從業考核機制，嚴格執行規范標準。此外，司法機關要及時高效審理直播帶貨侵權案件，依法追究相關人員的法律責任，并通過以案釋法等宣傳活動，提醒直播帶貨從業者牢記不能觸碰法律紅線。唯有如此，直播帶貨行業才能有更廣闊的發展前景，促進社會經濟健康發展。（冉冰潔）
