都市麗人創始人回歸一年后，業績扭虧為盈
新京報貝殼財經訊(記者王真真)3月29日，“內衣第一股”都市麗人披露了2022年業績。過去一年，都市麗人營收同比減少11.5%至30.1億元，凈利潤扭虧為盈至3302.4萬元。截至3月29日收盤，都市麗人報收0.4港元/股，市值約9億港元。
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毛利率提升至46.4%，庫存同比下降27.1%
財報中，都市麗人將業績扭虧為盈的一大因素歸功于成本管控。數據顯示，2022年，都市麗人銷售及營銷費用同比減少21%，一般及行政費用減少18.8%。
新京報貝殼財經記者還注意到，都市麗人過去一年在供應鏈的整合上也做了較大程度的優化。2022年，都市麗人將訂貨模式從“期貨模式”逐步轉至“期現貨模式”，訂貨會由4次/年改為2次/年，同時還推出了補貨機制，即加盟商根據銷售情況在B2B訂單系統里進行訂貨。這一系列優化措施，不僅讓都市麗人的毛利率得到了提升，還一定程度上降低了庫存風險，提升了現金周轉率。
都市麗人集團董事長兼CEO鄭耀南在線上業績報告會上透露，改革訂貨模式后，集團的常規品訂貨比例達到了60%；當季新品售罄率超80%，折扣提升至八六折左右，接近都市麗人巔峰時期的售罄率與折扣力度。此外，數據顯示，2022年，都市麗人的毛利率同比增加4.3個百分點至46.4%，庫存同比下降27.1%，經營活動所得現金流由2021年約1.67億元上升至2022年約2.3億元。
連續三年虧損的都市麗人，在2021年年底迎來了創始人鄭耀南回歸管理層。在鄭耀南的“二次創業”計劃中，打造“好而不貴的內衣產品”被視為都市麗人的核心競爭力。鄭耀南表示，都市麗人100元至200元的內衣產品是最具性價比的，其產品品質、穿著體驗及效果可與高端品牌媲美，但價格只有該類品牌的二分之一至三分之一。
為了鞏固這一核心競爭力，都市麗人聚焦資源研發文胸產品，先后推出了柔芯杯系列、無塵棉系列、玻尿酸系列、高彈系列等產品。鄭耀南表示，主打5A級抑菌科技的無塵棉系列，累計訂單銷售超1.9億元，讓都市麗人嘗到了技術創新的甜頭。
優化下沉市場等渠道布局，春季招商會簽約771家店
過去一年，都市麗人在下沉市場等渠道端有了新拓展，即推出“1+N+特”店群盈利模式，進行全渠道覆蓋。都市麗人首席運營官冼順祥介紹，1即購物中心店，設立大型購物中心店旗艦店，這類店只做新品正價，保持高毛利；N即門店在核心及二級商圈高密度分布，形成店群效應，提升市場份額，以掙錢為主；特即“前店后倉”及特賣店，前面是店鋪，后面設置成倉儲，可以為周邊20家店鋪提供貨品周轉，清理過季貨品，狙擊競品。此外，2022年12月，都市麗人還啟動了“百城千店”戰略，在中國近3000個縣域里拓展下沉渠道。
據透露，今年3月份，都市麗人新開超100家門店；在剛剛結束的春季招商會上，都市麗人簽約店量創紀錄達到了771家，“當年巔峰時期，都市麗人一場招商會最多也就簽約500余家店。”鄭耀南表示。
都市麗人副總裁、首席財務官蔡瑋軒補充道：“去年同期，我們的簽約數量約為242家。集團的盈利一部分來源于加盟商，今年簽約數量的大幅度增長讓我們對2023年非常有信心。”數據顯示，2022年，都市麗人零售收入、電子商務銷售收入分別同比下跌28.8%、18.6%至12.67億元、6.76億元，向加盟商銷售收入同比上升49%至9.36億元。
鄭耀南表示，2023年，都市麗人將按照既定的戰略部署，強化品牌、堅持產品為基、以“1+N+特”的渠道店型布局及深耕下沉市場實現渠道突破、大力推進數字化建設等，緊抓市場機會，推動業績增長。
（文章來源：新京報）
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