圖說丨“吹”
2023-03-07 07:40:30|
來源：中工網-工人日報 作者：
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【圖說】
原標題：“吹”
李法明/圖 嘉湖/文
據3月3日《北京日報》報道，日前，《北京市廣告發布行為合規指引》發布，其中對廣告活動中的代言規則、審查管理等一系列熱點問題進行了厘清。特別是，“沒用過產品不能當代言人”的相關表述引發廣泛關注。
廣告代言人為某個品牌背書，理當使用過相關產品，在真實體驗的基礎上進行宣傳。廣告法及相關法規也早已明確，如明知或者應知廣告虛假仍予推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任等。然而現實中，“男藝人代言女性用品”“未婚明星代言母嬰產品”等尷尬常常上演，這樣的廣告不僅名不副實，更可能對消費者造成誤導。“沒用過產品不能當代言人”其實是對相關法律規定和要求的重申，也亮明了打擊明星虛假代言的決心。當然，更重要的是如何確保相關規定能夠落地。正如貨真價實是對商品的基本要求一樣，真實也應成為廣告代言的底色。
