星巴克Q2營收凈利雙增 中國市場表現較好-世界新視野
5月3日,星巴克發布了2023財年第二季度(2023年1月2日—4月2日)的財報。財報顯示,第二季度凈營收87億美元,同比增長14.5%,超出市場預期的84.2億美元;歸屬公司的凈利潤為9.08億美元,同比增長34.7%。
和弘咨詢CEO文志宏告訴《證券日報》記者,營收凈利雙增與星巴克門店擴張帶來的增長有關。同時,隨著疫情因素影響減弱,企業恢復正常的經營實現相應增長。
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盡管超出市場預期,但是當日盤后星巴克股價反而下跌超9%。業內人士稱,與星巴克未上調全年業績指引,而是重申了其整個財政年度的業績指引有關,據悉,星巴克重申業績指引基于消費者行為及國際旅游不確定性。
單從中國市場看,隨著疫情防控措施的調整,星巴克中國市場在二季度迎來了客流的強勁反彈。財報顯示,第二季度,同店銷售額增長3%,同店交易量增長4%,平均客單價下降1%,實現自2021財年第三季度以來的首次同店銷售額正增長。其中,3月份相較去年同期,同店銷售額更是增長了30%。
與此同時,外賣業務增長也十分強勁。專星送業務較去年同期增長21%,占總銷售額的23%,其中,數字渠道銷售占比達47%,較去年同期增長4%。
對此,星巴克首席財務官雷切爾·魯格里在業績會上表示,第二季度,中國同店銷售額遠超我們的預期,“客流量的顯著、迅速反彈,彰顯了我們與顧客建立了深厚情感聯結,強大的品牌實力以及強大的運營能力。”
季度末,星巴克在244個城市運營超過6200家門店,朝著2025年運營9000家門店的目標向前。中國市場方面,星巴克門店發展提速,季度內凈新增門店153家,較上季度增長一倍以上。
值得注意的是,包括庫迪咖啡、Tims天好中國等在內的多家咖啡品牌都開始在中國市場跑馬圈地。窄門餐眼數據顯示,截至5月4日,瑞幸咖啡前創世團隊陸正耀、錢治亞的新品牌庫迪咖啡已經開出1377家門店,其中,今年開出934家;麥咖啡也表示,預計2023年,麥咖啡將新增約1000家門店;Tims天好中國也打算加速開店,它計劃在2023年年底前突破1000家門店,并滲透到下沉市場。
“星巴克在十多年前就有在中國開出萬家店的構想,從目前看,開店是星巴克現階段需要發力的方向。”文志宏表示,目前中國咖啡企業都在加速擴張,給星巴克帶來一定的壓力和挑戰,尤其是瑞幸在中國的門店數量已經超過星巴克。
在文志宏看來,咖啡已經從小眾餐飲休閑方式發展成大眾化產品,市場空間大且增長快速,因此企業需要通過快速擴張的方式來把握市場機會。而從內部因素來看,快速擴張對于連鎖企業而言容易形成規模效應,“咖啡市場也在分層,包括星巴克、Tims在內的品牌必然要進入下沉市場分羹。”
有行業從業者告訴《證券日報》記者,盡管目前國內咖啡市場規模不斷擴大,但是競爭也愈發激烈,因此,企業只能在精細化運營的同時,盡快開出更多門店,當然,這也對品牌的持續創新能力和供應鏈能力提出更高的要求。
展望未來,星巴克首席財務官雷切爾·魯格里預計,在第三季度和第四季度,中國市場平均每周銷售額仍將環比增長,但增速將會放緩,“盡管存在不確定環境因素,受去年第三季度出行限制加強、今年業務持續復蘇的影響,我們預計下半年中國同店銷售額將會繼續改善,全年實現同店銷售額低至中個位數的增長。”
(文章來源:證券日報)
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