吃貨直播，守規才能行遠
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原標題：吃貨直播，守規才能行遠
據廣西云客戶端報道，時下，網絡社交平臺的各種“網紅達人”正運用所謂“親自到場”方式，“賣力”為消費者推薦各類商品和服務。在“達人”的指點下，有的消費者確實豐富了自己的消費體驗，但有的消費者卻被收了“智商稅”。
活躍在網上網下的各種“吃貨直播”“達人探店”，隊伍不小，能量很大。今年初，商務部公布的材料顯示，2022年，商務大數據重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。從這些數據中可以看出，直播電商新業態新模式正以充滿活力的姿態走進生活。
直播電商有助于推動新消費經濟的發展、助力國貨振興、為消費者創造更好的消費體驗，等等。但不可否認，隨著各種帶有商業推廣性質的網紅“探店”行為進一步滲透到更多行業，覆蓋更多應用場景，同步滋生了以營利為目的的虛假探店行為和虛假宣傳行為，成為危害行業長遠發展的毒瘤。
這一毒瘤，牽扯各方。有些“吃貨直播”，為蒙蔽消費者無所不用其極，像有些直播所謂的“大胃王”實為邊吃邊吐；有些“達人帶貨”，連著消費者、網絡平臺、合作客商一起騙，比如近期爆出的“直播帶貨525萬，其中495萬為刷單”。這些，讓不少人對直播行業的公信力產生疑慮。假如任由直播電商收割消費者“智商稅”，那么行業發展就會陷入劣幣驅逐良幣的境地。“吃貨直播”也好，“達人探店”也罷，只有守規才能行遠。
直播電商守規，當務之急是嚴格落實《互聯網廣告管理辦法》。像其中提出的“達人種草”“達人體驗”類的短視頻，只要同時附上鏈接實現跳轉購買，就屬于互聯網廣告，必須標明“廣告”字樣，不得誤導消費者，這就需要各方“網紅達人”認真學習法規，切實明確自身在網絡視頻營銷中的責任。同時，推動直播電商守規，必然要治理好直播平臺。唯有讓平臺壓實內容管理責任，那么即使線下虛假探店形成了不實有害信息，也將難以推送到消費者面前。
直播電商要想走向更遠未來，必須注重行業的口碑和信譽。只要相關各方自覺守規，不讓有害的內容坑害消費者，好好服務大眾需求，那么行業發展將會由行得正進而行得遠。（江直巖）
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