走出國門的大圣、哪吒、白蛇，究竟闖出了什么名堂？
題圖 /?西游記之大圣歸來、哪吒之魔童降世、白蛇：緣起
動畫出海，全速前進如果談動漫作品的發展新趨勢，“出海”一定是逃不開的關鍵詞。尤其在大眾較為關注的動畫電影領域，上世紀有美影廠作品展現“中國動畫學派”的魅力，如今越來越多佳作正加速走向世界。自2015年《西游記之大圣歸來》點燃關注后，每當有作品引爆票房/口碑，再奔赴其他國家、地區上映，總能讓國內觀眾欣喜不已，并于社交平臺掀起討論熱潮。
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《西游記之大圣歸來》北美版，邀請成龍配音這些出海的動畫電影到底在海外表現如何？回望國內動畫電影從2015年至今的出海歷程，我們也發現了幾條明顯的趨勢。國產動畫電影出海提速2015年暑假，《西游記之大圣歸來》在國內收獲了9.56億元票房，彼時社交平臺聚集了大批“自來水”自發宣傳，也是“國漫崛起”聲音頻繁出現的時期。這部在國內大爆的動畫電影，后續出海的戰線拉得很長，2016年3月在俄羅斯上映，同年登陸澳大利亞、北美等地區院線，2017年則在土耳其、韓國上映，甚至在2018年該作還在日本和意大利上映。
圖源 萌娘百科隨著時間推移，國產動畫電影出海經驗積累，2020年國慶檔的《姜子牙》已經能夠做到在北美、澳大利亞、新西蘭、英國等幾國同步上映。2021年，2月12日在內地放映的《新神榜：哪吒重生》，于2月26日在日本上映，刷新了“中國電影有史以來最快登陸日本院線作品”，不僅如此，它還創下了“澳大利亞有史以來華語動畫電影的最大規模排片”的紀錄。
一部國產影片能夠順利到其他國家上映，往往不止一家公司的努力。可能影片會選擇參與展會，與當地發行方合作，有的則交給代理商，尋找適合的發行渠道，動畫也是如此。期間各方的溝通交流需要耗費時間，之所以能產生“加速”的變化，其實是因為如今不少動畫電影片方重視出海事宜，愿意更早地尋找海外發行代理商、開展譯制工作，提前為影片進行評估和規劃，敲定檔期。有中國背景的公司為海外發行貢獻力量另一種變化體現在發行合作方層面。面對北美這個全球第一票倉，不少作品選擇與國外發行公司合作，諸如負責《大魚海棠》北美發行的Shout! Studios和Funimation，負責《白蛇：緣起》的GKIDS，以及負責《哪吒之魔童降世》《姜子牙》的Well Go USA，這些國外公司的優勢在于發行經驗與渠道資源。不過近年來有中國背景的公司，逐步扛起了海外發行領域的大旗。不少公司目前專注于某特定市場的發行工作。《羅小黑戰記》進軍日本市場的背后，TEAM JOY、面白映畫、ANIPLEX為主要發行方，前兩者皆有中國背景。TEAM JOY是北京卓然影業日本子公司，以華語電影發行、日本電影版權采購為主。面白映畫主要業務是動畫電影制片、中國電影在日發行，《白蛇：緣起》《新神榜：哪吒重生》《雄獅少年》等作品出海日本時，發行方列表亦有其身影。
而老牌發行公司輻射范圍更廣。專注海外發行十幾年的China Lion華獅電影，攬下了《姜子牙》在英國、澳大利亞、新西蘭等地的發行工作。成立于2016年的華人影業CMCPICTURES，是近年來動畫電影出海的重要助力之一，幫助《哪吒之魔童降世》《新神榜：哪吒重生》《新神榜：楊戩》進入多個國家和地區。
大家期待海外票房，但這不是最重要的中國電影在海外究竟有多難出成績？文化思想、語言習慣、觀影偏好以及發行公司能力等因素，都會影響作品在海外的排片與票房。前段時間，電影博主“宅男看影視”就《消失的她》無法在北美地區大規模擴映做出了解釋：“北美地區的影院放映到現在為止還是采取合同制，需要發行公司和影院簽約才能讓影院放映，而很多情況下影院提前跟其他發行公司簽約，或者有排外華語片的情況，索性就不簽約，大多時候小公司很難在影院那邊爭取到上映。而且大多數華語片在北美地區都沒有經過MPAA分級認證，所以也就缺少了大規模放映條件。”由于語言、文化上的親近性，海外華人仍是出海電影的主要受眾。因此中國電影出海目的地，有華人聚集的北美、澳大利亞、新加坡等地出現頻率較高。目前國產動畫電影范圍內，票房成績最好的要數2019年《羅小黑戰記》在日本的表現。影片海外發行方之一TEAM JOY的CEO，曾表示影片最初上映為“單館展映、全款包場、風險自擔”模式，但隨著口碑擴散，逐步進入藝術院線、直至商業院線大規模放映，在日本斬獲5.8億日元票房，并發售了BD/DVD。除了作品質量因素之外，這類2D動畫更契合日本市場的觀看習慣，另一方面也有賴于宣傳的不斷摸索，翻譯曾因觀眾“看不懂”的反饋進行過調整，同時社交媒體上日本知名動畫人的推薦，以及本土“大佬”ANIPLEX的助力，都令電影影響力擴散至更多日本觀眾。
不過《羅小黑戰記》的成功難以被完全復制。今年5月，2021年的動畫電影《雄獅少年》宣布進軍日本，由GAGA、泰閣映畫、面白映畫、OCE擔當日本發行。盡管影院數近90家、邀請知名聲優配音，還有日本眾多動畫人觀影反饋，票房卻不甚理想，首周票房僅超500萬日元，后放映規模大減。
正是由于出海難，目前階段的作品走出國門，更傾向于摸索出不同地域的偏好。比如2019年的《哪吒之魔童降世》，比起在國內“動畫電影票房冠軍”的成績，這部作品在北美369.5萬美元的票房收入顯得普普通通，但站在“北美市場上映華語片”的角度，破百萬美元已屬不易。而且更令許多人驚訝的是其在東南亞的人氣，影片在越南大規模上映時，獲首日票房冠軍與上座率冠軍，隨后在與其他作品競爭中數日逆跌，還在互聯網平臺引發討論，哪怕最終總票房數據不高卻足以讓人欣喜。
圖源電影票房吧@司空箭貫渠道多樣化，兒童向系列動畫暗自發力院線之外，隨著流媒體崛起，網飛這樣更加便捷的流媒體平臺，也成為了全球發行渠道之一。追光動畫打造的《白蛇2：青蛇劫起》便未走海外院線渠道，而是在Netflix上線。
至于面向兒童的合家歡動畫，出海一直是IP努力的方向。以國內每年春節檔動畫電影的“霸主”《熊出沒》為例，該IP的電影出海持續多年，內容已發行至美國、英國、德國、俄羅斯、韓國、哥倫比亞、印度等130多個國家及地區。據公開信息，《熊出沒·原始時代》創造了中國動畫電影在德國的票房紀錄，《熊出沒·重返地球》英國207座城市、347家影院，成為在英國上映場次最多的中國電影，打破了2005年《功夫》在英國278家影院上映的紀錄。
總結已經走向世界的國產動畫電影，不是所有優秀的作品都能在海外獲得票房上的認可。但這些作品凝結了中國文化、思想，這使得“走出去”的行為本身便意義非凡，能讓更多人了解到獨屬于中國的魅力，這足以令行業振奮。出海作為一個不斷摸索的長期過程，國內作品想要在國際市場擁有更大影響力，還需要持續不斷的投入，更多時間沉淀、積累經驗，動畫電影出海的種種變化也值得我們持續關注。
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