B站半年虧21.74億元，凈虧損同比收窄49%，IP衍生品收入下降
作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
(資料圖片)
今日下午18時，B站發布了2023年第二季度未經審計的財務報告。雷報【微信：leinewspaper +關注】據此獲悉：截至6月30日，B站Q2總營收達53.04億元人民幣，同比增長8%，凈虧損15.46億元，同比收窄23%，經調整凈虧損為9.64億元，同比收窄51%。2023年上半年總營收103.74億元，凈虧損21.74億元，同比收窄49%。
去年，各大互聯網公司紛紛表示將實施降本增效，B站也是其中之一。今年4月，董事長兼CEO陳睿提到， “預計2023年，我們的整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達到盈虧平衡的目標。”
B站2023年Q1凈虧損收窄72%，Q2則延續了這一趨勢。對此，陳睿也在Q2財報中表示，第二季度B站實現了毛利潤的大幅增長和虧損的顯著收窄，“在努力構建充滿活力的社區同時，我們持續提升商業化效率。”
廣告收入增長36%，游戲和IP衍生品收入下降B站的營收構成主要是廣告、增值服務、游戲、IP衍生品及其他四大業務板塊。其中，“移動游戲”在Q2創造了8.9億元的營收。較2022年同期減少15%，減少主要是由于2023年第二季度缺少新游戲推出以及個別游戲的收入下降所致。
“增值服務”（包括大會員、直播等）仍舊是貢獻最大的模塊，營收占比超4成，Q2收入23億元，較2022年同期增加9%，這是由于B站增值服務單個付費用戶產生的平均營業額增加所致。財報顯示，B站Q2的直播收入同比增長了32%。
“廣告”業務Q2收入達16億元，同比增長36%。主要是由于B站提供的廣告產品優化及廣告效率提升所致。
“IP衍生品及其他”Q2營業額為5.4億元，較2022年同期減少10%，主要是由于轉授電競賽事版權的收入減少所致。這一板塊在Q1就同比減少了15%，2023上半年，“IP衍生品及其他”板塊持續收窄，B站曾在Q1財報中表示主要是由于B站電商平臺的動畫、漫畫及游戲（ACG）IP衍生品商品銷售減少所致。
B站在上半年動畫上新方面，根據雷報統計，B站Q2 平臺17部國創開播，3部IP系列作品。
在暑期檔，包括《時光代理人第二季》、《霧山五行之犀川幻紫林篇》、《凡人星海飛馳》等在內的多部熱門IP作品新上線。
IP衍生品眾籌方面，自上半年《流浪地球2》、《長月燼明》衍生品眾籌表現不俗后，各大平臺也紛紛在眾籌產品加碼更多力度。根據B站會員購官方數據，B站上半年眾籌金額最多的項目是“《天官賜福》動畫2周年紀念彩膠唱片&周邊眾籌”，籌得314.3萬元。電影《深海》的官方設定集籌得165.4萬元，而斬獲不俗票房、口碑出色的電影《長安三萬里》的周邊，在B站會員購的眾籌項目籌到1.8萬元。
9650萬日均活躍用戶，158萬UP主獲得收入財報顯示，Q2B站日均活躍用戶數達9650萬，同比增長15%；月均活躍用戶數3.24億，用戶日均使用時長達94分鐘。繼B站Q1日均活躍UP主同比增長42%后，Q2延續了增長趨勢，同比增長19%，月均投稿同比增長43%，萬粉以上UP主數量同比增長43%。
同時，根據最新數據，B站Q2已有158萬UP主獲得收入，同比增長40%。
目前，B站UP常見的變現渠道大致有5種：簽約平臺，獲取基礎工資；創作者激勵計劃，獲取分成；充電計劃，獲取用戶B幣充電分成，平臺抽成較多；直播獲取用戶“打賞”；商業廣告，接收商單或平臺帶貨，也就是俗稱的“恰飯”。
B站曾在2021年5月調整了創作激勵計劃，增加播放渠道、用戶轉化后驗證等多個考核指標，并且修改了各項指標加權，其目的就是為了進一步商業化，以提升平臺變現能力。
CEO陳睿在今年上半年曾表示，B站的UP主商業化在去年已經得到很大提升。今年將在讓更多有視頻創作的UP主投入直播并獲得更多收入的方向上持續發力。
然而，不可忽視的是，B站對短視頻業務的扶持，也對傳統中長視頻UP主造成了不小的沖擊。UP主的視頻收益與三個指標相關，分別是播放量、完播率以及“三連”。視頻制作周期長的UP主被制作周期短、傳播性強、成本相對較低的短視頻公司分走了大部分收益。曾經B站相較于其他平臺最大的優勢是創作氛圍和內容，如今在強化盈利能力、實現盈虧平衡的目標下，UP主的商業變現手段都存在局限性，B站還要思考更多留住優質UP主的方法。
另外，B站更新了對2023年全年收入展望，將此前預計在240億元至260億元人民幣之間的全年收入降低至225億元到235億元。
對此，B站表示本次預期調整主要是由于若干游戲的推出延遲，以及非核心業務（如IP衍生品及其他）的收入貢獻低于預期。可見游戲、IP衍生品業務的收入下降確實對B站造成了不小影響。
總的來說，在2023年上半年，B站的降本增效戰略持續發揮效力，未來也將繼續專注于提高利潤率的舉措。盡管如此，對比其他長視頻平臺的Q2，例如動畫劇集帶來付費會員數環比增長2%的騰訊視頻、被優質原創內容帶動總訂閱收入同比增長5%的優酷，B站面對的挑戰似乎更加嚴峻。
不論在動畫內容的競爭，還是IP衍生品的變現方面，B站依舊缺少突破。下半年B站能否帶來一些亮眼的表現，或許還要進一步觀望。
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