僅靠“網紅”文旅局長帶不來景區“長紅”不衰_世界焦點
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原標題：僅靠“網紅”文旅局長帶不來景區“長紅”不衰
5月18日，新華社刊發一篇題為《跟風制造文旅局長“網紅”，請適可而止》的文章指出，如今有不少地方盲目跟風，制造文旅局長“網紅”，但從實際效果來看，付出與回報并不成正比。很多文旅局長當上“網紅”，并沒有換來流量和紅利，經過一段時間的沉淀后，局長的身份也很難再當賣點。而“網紅”文旅局長們的宣介和表演，也就淪為了自娛自樂。
確實，細心的人就會發現，近年來，不少地方的文旅局長對宣傳、推介本地旅游資源“情有獨鐘”。大家紛紛在各短視頻平臺為家鄉的傳統文化和風土人情代言，但眾多網友看到的只是文旅局長們化身古人、仙人或野人時千奇百怪的穿著打扮，以及聽到他們口中各種云里霧里的保證和承諾，對于其鼓吹的景區情況真實性知之甚少。以至于有的網友欣然前往景區，結果在所見所聞所感中大失所望，直呼自己上當受騙。
出現這樣的情況，讓一些本來就名氣不大、正在明確發展定位、亟需找到“長紅”突破口的景區很“受傷”。就因幾場缺乏誠意和干貨的直播，丟掉了網友對景區彌足珍貴的信任，無形之中也拉遠了景區與游客的距離，難以出現“頭回客”變“回頭客”，好口碑“一傳十、十傳百”，接待量井噴的景區“長紅”態勢。為什么會這樣？明明某些文旅局長直播時很專注、很賣力，結果卻吃力不討好，與游人如織的預期大相徑庭，這背后有著深層次原因，值得各方探究。但有一個原因是最重要的，就是這些文旅局長既沒有準確研究出當前旅游市場規律，也沒有摸清游客的心理需求，這樣的表演只會唱“獨角戲”，讓觀眾看得索然無味、昏昏欲睡。
由此可見，僅靠文旅局長一頓“猛如虎”的宣傳組合拳，沒有通過充足的準備向網友展現本地旅游資源的特色、亮點、文化內涵，以及網友最看重的景區后勤服務細節，是打不準對外宣傳“靶心”，也打不響旅游品牌，更打不動游客的心，很難吸引網友前來打卡。如果某些文旅局長還在宣傳本地旅游資源的方式方法上盲目跟風，只會讓自己當一回反響尷尬的“網紅”，也許短時間內會帶來一點“流量”，但因景區的景致、安全、交通、住宿、飲食等關鍵性指標不盡如人意，游客只會屈指可數，最終難以形成“留量”，竹籃打水一場空，讓景區的發展停滯不前。
眾所周知，旅游業是一個綜合性業態，僅靠“網紅”文旅局長的嘴上功夫，把本地旅游資源夸得天花亂墜，明顯是不能讓景區“長紅”不衰的，因為游客的眼睛是雪亮的，沒有誰會第二次去體驗感很糟心的景區。所以說，各地景區要吸引游客紛至沓來，甚至流連忘返，一定要著眼長遠，練好內功，在景區的特色、亮點、服務和性價比上花心思、取實效，想游客之所想、急游客之所急，形成景區、游客、輿論三位一體的良性循環，才能通過旅游業拉動經濟增長、推動高質量發展，讓游客乘興而來、滿意而歸。（潘誠）
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