那些爆火的“文旅局長”們，給當地帶來了什么
2023-04-27 16:40:02|
來源：光明網 作者：
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原標題：那些爆火的“文旅局長”們，給當地帶來了什么
這年頭，沒兩把刷子似乎還真不好意思去扛起“文旅局長”的職務。前有四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長降澤多吉，玩Cosplay、扮宇航員，后有黑龍江塔河縣文旅局長都波零下20多度，在雪地里一襲鄂倫春族長裙，為家鄉“凍人”代言……百花齊放又火爆出圈的“文旅局長”們，使出渾身解數引流拉客。
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這是一個情緒消費的年代。一個甜野的丁真，讓很多人特意跑到理塘，理塘也因此名噪一時。“流量狂飆”的背后，是人們消費與走近的欲望。這種各具特色的地方展示，其實刻畫著同樣各具特色的美好家鄉，吸引著無數人去走一走。有人問：那些爆火的“文旅局長”們，究竟給當地帶來了什么改變？
有些改變，是看得見的：比如，“文旅局長”和“網紅”之間的反差打破了人們對官員的刻板印象，官民之間的距離更近了；又比如，“文旅局長”們粉墨登場的背后，對應著地方部門開放的心態和創新思維，這樣的宣傳效果顯然好于明星走馬觀花式的代言。尤其是在這個“酒香也怕巷子深”的時代，這種主動擁抱互聯網，利用新媒體為地方宣傳引流的嘗試，其實是給整個文旅產業的轉型與迭代做了很有示范價值的暖場表演。如今，驢友不一樣了、傳播手段不一樣了、家鄉風物不一樣了，我們的文旅市場，自然也該有不一樣的表達。
我們更加期待，文旅市場也能“活起來”“火起來”。在網絡上的火爆，帶給當地的除了海量關注，更多的是壓力。當地文旅部門更應關注旅游基礎設和施旅游服務質量的提升。如何留住情緒消費下的新游客，如何將“頭回客”變成“回頭客”，這不是一個網絡爆品能回答的命題。（鄧海建）
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