全球關注：品牌農業離不開強企帶動
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原標題：品牌農業離不開強企帶動
近年來，農產品區域公用品牌成為不少地方發展特色農業的“金名片”。在品牌建設帶動下，不僅可以發揮出特色農產品的品質優勢，拓寬銷售渠道，還能有效延伸農業產業鏈條，推動一二三產融合發展。
不過，在不少地方，農產品區域公用品牌雖然叫得響，但存在不同程度的“名氣大、產品少”“特色足、鏈條短”“產量多、效益低”等問題。一方面，特色農產品影響力的形成，與區域內的氣候、土壤等自然條件密不可分，就好比道地中藥材一樣，先天因素決定了單項農產品的地域局限性。如果只靠“洗洗泥、扎個捆、裝個袋”，那么在產量無法實現大幅突破的情況下，只能掙點辛苦錢。另一方面，隨著生活水平的提升，人們對農產品消費不僅有初級產品的品質保證需求，也產生對精深加工產品的多元化需求，這正是提升農產品價值的空間所在。
因此，充分挖掘特色農產品的品牌價值，既要保持質的優勢，也要解決量的問題，更要做深精的文章。近日發布的中央一號文件提出，支持家庭農場、農民合作社和中小微企業等發展農產品產地初加工，引導大型農業企業發展農產品精深加工。引導農產品加工企業向產地下沉、向園區集中，在糧食和重要農產品主產區統籌布局建設農產品加工產業園。這些表述，對進一步提升農產品的價值鏈，發揮區域公用品牌的優勢，具有非常鮮明的指導性和針對性。
在現代農業格局中，一二三產業的界限日益模糊。農業生產不再單純依靠農民“面朝黃土背朝天”，農產品銷售也逐漸告別了“種出瓜菜找小販”的傳統模式。越來越多的企業參與農產品從種到收、再到加工、銷售的全鏈條之中。特別是在農產品區域公用品牌的引領下，企業日漸成為農業高質量發展的重要支撐力量。
比如，近幾年，農業大省甘肅在全國率先培育建設“甘味”省級農產品區域公用品牌，形成了“省級公用品牌+市縣區域品牌+企業商標品牌”的品牌建設體系，建立起包含60個地方區域品牌和500個企業商標品牌的架構。效果好不好，市場見分曉：春節前，僅甘味品牌中心就帶動企業銷售特色農產品上億元，其中配送年貨禮包10萬多份。
甘肅的做法，就是將農產品的品質優勢、品牌效應與企業的標準化水平、深加工能力以及渠道優勢深度融合，用工業思維謀劃農業產業鏈。這一過程中，不少“農字號”企業不僅參與終端銷售，還與家庭農場、合作社等新型農業經營主體簽約種植基地，通過統一提供種子、農資、技術等標準化服務，向前延伸到農業生產環節，既保證了農產品的品質，也為企業自身的加工提供了優質原材料。
沒有品牌賦能的土特產，是離群之雁，競爭力不足；離開企業支撐的農產品品牌，也是空中樓閣，持續性不強。若將農業生產、品牌培育與企業支撐深度融合、協同發展，或許能找到一條農民增收、企業盈利與地方發展多方共贏的品牌農業之路。（陳發明）
