天天動(dòng)態(tài):市場(chǎng)觀潮丨“開門紅”之后，旅游業(yè)要應(yīng)對(duì)更多挑戰(zhàn)
【市場(chǎng)觀潮】
原標(biāo)題：“開門紅”之后，旅游業(yè)要應(yīng)對(duì)更多挑戰(zhàn)
(相關(guān)資料圖)
趙昂
春節(jié)結(jié)束，根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，各地景區(qū)游人涌動(dòng)，可以說是“開門紅”。
事實(shí)上，盡管之前受客觀因素影響，但旅游業(yè)一直受到投資者的青睞。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有旅游企業(yè)455.1萬余家，其中去年新增注冊(cè)企業(yè)55.8萬家。可以說，投資者對(duì)我國(guó)旅游業(yè)長(zhǎng)期向好的信心沒有變，并且與日俱增。
不過，盡管各地景區(qū)人流不少，但從旅游業(yè)收入角度來說，并沒有完全恢復(fù)到2019年的同期水平，今年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)旅游收入3758億元，不及2019年的四分之三。事實(shí)上，在過去一段時(shí)間里，消費(fèi)者的出行和消費(fèi)習(xí)慣在調(diào)整，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，包括住宿、餐飲、交通等行業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)，也在進(jìn)行調(diào)整和適應(yīng)，旅游業(yè)從業(yè)人員同樣在進(jìn)行著調(diào)整。
而旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)多是小微企業(yè)，對(duì)于這些企業(yè)來說，盡快調(diào)整好現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)以維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，才是當(dāng)務(wù)之急，而新產(chǎn)品新服務(wù)自然暫時(shí)無暇顧及。也就是說，隨著外部環(huán)境調(diào)整，旅游業(yè)雖然已經(jīng)“止血”，但還處于恢復(fù)調(diào)整期，離重新“造血”和“新血”注入仍有距離。
但是，留給國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)適應(yīng)的時(shí)間已經(jīng)不多了。隨著出境游的逐步放開，以及入境措施的優(yōu)化，消費(fèi)者的選擇更多了，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)要重新回歸國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，這就對(duì)旅游業(yè)增加了新的考驗(yàn)。
舉個(gè)例子，同樣一片海灘，在自然風(fēng)光相似的情況下，除卻價(jià)格因素，國(guó)內(nèi)從業(yè)者與海外同行對(duì)比的話，自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里？出境游如此，入境同理。面對(duì)著入境消費(fèi)者，哪些景區(qū)、哪些企業(yè)可以在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)呢？
當(dāng)然，涉外旅游業(yè)不可能一夜之間完全直面國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，總有個(gè)過程，尚有時(shí)間余地，但這個(gè)時(shí)間余地，終究是有期限的。旅游相關(guān)企業(yè)要利用這段時(shí)間，做好準(zhǔn)備，做好調(diào)研分析，調(diào)整資源布局，優(yōu)化現(xiàn)金流，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，不論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)。
還有一點(diǎn)需要注意，企業(yè)經(jīng)營(yíng)萬萬不能“刻舟求劍”，面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局，以及新的消費(fèi)群體，要有新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。畢竟，隨著外部環(huán)境變化，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和方式也在變化，如果僅僅“回爐”2019年的產(chǎn)品和服務(wù)，來應(yīng)對(duì)2023年的消費(fèi)者，顯然是不夠的。要知道，旅游業(yè)未來的行業(yè)目標(biāo)，不是回到2019年，而是再創(chuàng)新高峰。
標(biāo)簽： 外部環(huán)境 相關(guān)企業(yè) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
