焦點觀察：同程旅行擬7億再收購13家旅行社 同程系資產騰挪意欲何為
為持續完善在旅游行業供應鏈的布局，繼去年底以10億收購同程國旅等三家旅行社等產業鏈公司后，同程旅行的收購還在繼續。南都記者獲悉，2月19日，同程旅行(0780.HK)公告了有關可能收購事項的意向書，擬以不超過7億元的總代價收購同程航空旅游旗下的同程旅業。這是在旅游行業強勢復蘇的背景下，同程旅行在休閑旅游度假市場的又一次嘗試和布局。
資料顯示，同程旅業是集線上線下融合于一體的旅游集團，旗下13家旅行社已深耕旅游市場數十年，主要透過其旅行社從事入境、國內及出境旅游業務，目前覆蓋了江蘇、浙江、廣東、福建、江西、云南等主要旅游目的地及客源地。
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截至本公告日期，同程旅業由同程航空旅游服務集團有限公司(以下簡稱同程航空旅游)持有約95.92%股份，由蘇州天程持有約4.08%股份。公告稱，倘若收購事項落實，藝龍網信息技術(北京)有限公司將成為同程旅業的唯一股東，而同程旅業將成為同程旅行間接全資附屬公司，其財務業績須并入同程旅行財務報表。
收購前，作為同程旅業的主要股東，同程航空旅游為一家于中國成立的有限責任公司，主要從事旅游業務、會議及展覽服務、航空運營支持服務、航空商務服務及航空運輸貨物打包服務。截至公告日期，同程航空旅游由蘇州航旅直接全資擁有。同程旅業的另一股東蘇州天程主要從事創業投資及實業投資。截至公告日期，蘇州天程由同程航空旅游直接持有98.36%及由吳嘉竹(同程航旅CEO)持有1.64%。
2018年3月，同程集團旗下的同程網絡與藝龍旅行網合并成為同程藝龍，2018年11月登陸港股。2020年4月，同程藝龍品牌升級，對外以“同程旅行”作為其服務品牌，更加聚焦年輕、時尚、個性的消費群體。同期，為打造“航空+旅業”產業集群，同程集團啟動航空與旅行社兩大業務板塊的整合，含紅土航空、同程國旅和同程旅業(原萬達旅業)三大主體，成立同程航空旅游服務集團有限公司，進一步增強了同程旅行社板塊“線上+線下”優勢。通過此次收購，同程旅行完成旗下旅游度假業務的深度整合。
隨著全國疫情防控策略的優化，國內旅游市場及出入境旅游市場自2022年11月快速復蘇，預計2023年將是旅游業蓬勃發展的一年。去年12月底，同程旅行曾宣布斥資合計近10億元收購同程航空旅游旗下的同程國旅。彼時，同程旅行方面向南都記者表示，此舉有助于加強同程旅行在休閑旅游度假板塊的產品線，完善“一站式旅行平臺”的服務能力。
同程旅行表示，此項意向收購若能達成，將對同程旅行現有業務形成有效補充與延展。同程旅行一方面將加深對上游核心資源的掌控力，另一方面借助業務產品能力的增強，可以為用戶提供更加豐富多元的產品和服務。
根據最新財報數據，截至2022年第三季度，同程旅行平均月活躍用戶達到2.82億，平均月付費用戶達3680萬，其微信小程序自設立以來累計訪問用戶一度破10億，創下歷史新高。除住宿和交通兩大主營業務板塊外，同程旅行的多元化和創新業務(廣告服務、PMS、會員服務以及商旅服務)的收入占比持續提升，收入結構持續優化。
公告進一步提到，透過可能收購事項，本集團目前提供的旅游相關業務生態系統可在度假產品及內容供應方面得到進一步補充。隨著更多增值旅游產品及服務加入本集團的產品組合，客戶在線時長及黏性得以提升，從而增加現有用戶的平均每用戶收入價值。“公司(同程旅行)有信心可能收購事項連同已披露交易可使本集團進一步實現更大的規模經濟效益，鞏固市場領先的先發優勢，并進一步鞏固其綜合旅游產品及服務的市場地位。”
疫情三年，全球旅業業績受挫，諸多旅游業供應商因客流下滑、入不敷出而關停，退出市場。工商資料統計顯示，2021年~2022年前四個月，我國共有28000+家旅行社相關企業注銷。有觀點認為，3年來，旅游業產業格局和消費者需求都發生了微妙變化，旅游生態鏈的斷續發展甚至部分斷裂對承接即將到來的旅游爆發機會帶來挑戰。因此，旅游產業鏈各環節也亟待從流量、資金、技術、產品等方面賦能，以迎接行業復蘇機遇。
據文化和旅游部官網消息，2023年春節假日七天，全國國內旅游出游3.08億人次，實現國內旅游收入3758.43億元，分別恢復至2019年同期的88.6%、73.1%。從春節假期七天的出游人次和旅游消費的日環比數據來看，已經是正常年份春節假日旅游市場的正常節奏。中國旅游研究院專項調查還顯示，假日期間，近半旅游企業營收恢復到2019年同期的6-8成，但面對快速復蘇的春節假日旅游市場，還有21.2%的旅游企業表示接待能力跟不上。
同程旅行COO王強表示，隨著疫情防控形勢的變化，旅游度假市場有望進入新的爆發周期。但受疫情長期影響，部分旅行社及上下游合作伙伴仍然面臨資源短缺等難題，亟需流量、技術、數據、資金等支持以抓住產業復興的新機遇。同程旅行方面介紹，未來在積極推進相關并購和業務深度融合的同時，還將依托平臺優勢，幫助產業鏈上的合作伙伴抓住復蘇機遇，共同推進產業的數智化發展。
根據公告，目前，上述可能收購事項的相關條款仍待進一步磋商。截至公告發布之日，各方尚未簽訂最終收購協議。
（文章來源：南方都市報·灣財社）
