“古鎮都長一個樣”，商業化也應個性化_環球熱議
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“古鎮都長一個樣”，商業化也應個性化
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不少人出門旅游都會選擇去當地的古鎮逛一逛，感受當地最原始的風土人情，但是也有不少人吐槽，如今的古鎮貌似都長一個樣。網紅餐飲、漢服體驗店、紀念品店......從北到南，從東到西賣的都是同一套東西，簡直“旅游了個寂寞”。
的確，如今在地圖軟件上隨手搜一下“古鎮”，方圓三十里估計就有好幾個。俗話說，物以稀為貴，這么多古鎮，真的都值得走一走嗎？中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出，“我國共有2800多座已開發或正在開發的古城鎮，數量肯定是全球第一。但真正能被人們（不包括專門從業者）記住的有幾個？不超過8個。”這樣的數據對比，或許很直觀地就反映出了當下古鎮文旅的弊病所在：同質化太嚴重，質量被數量淹沒。
小時候，一提起古鎮，我們能想起的，常常是課本上唐詩宋詞里的“意象”，是武俠小說里主角夢想起航和功成歸隱的地方，可是現在呢？坦白講，我能想到的就是烤腸、酸奶、臭豆腐……
經過近些年的發展，我們漸漸發現，本該是主打慢生活的古鎮，結果又成了商業市場的試驗田，陷入走馬觀花、打卡和快閃式的旅游節奏；本來是想遠離城市的喧囂，可是到了很多古鎮獲得的不是寧靜和淡然，而是吵鬧和疲憊。
嚴格來說，千鎮一面還不是一種惡性競爭，而是無效競爭，是一種竭澤而漁的短視競爭，它最終傷害的，是古鎮這個文旅資源池。別的不說，“古鎮都長一個樣”，這句話本身就十分具有“殺傷力”，它折射出的是人們對整個古鎮概念的失望和疲憊，也勢必會影響消費者對古鎮旅游的熱情和期待。
那么，什么樣的古鎮才具有生命力？一個很簡單的判斷方法是，當游客沒有去過時，馬上就可以說出來“據說哪里哪里不錯”；當游客去過了之后，在某些方面可以留下深刻的美好印象，這種獨特的預期和感觸，便是一個古鎮的特色之處，也即生命力之所在。 也因此，每一個古鎮都該做這樣的捫心自問：古鎮，給游客帶來的到底是什么？
有業內人士分析，烏鎮之所以如此成功，其中一個很重要的原因，就是烏鎮有居民。有了人，有了日常生活在這里的人，古鎮才有生活氣息，這是商業化無論如何都無法替代的。“烏鎮能取得商業成功，除了古鎮本身景致優美之外，還把特有的民居水閣、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊當作重要的財富精心呵護，并對民間傳統文化進行了深層次挖掘。”
對照古鎮的發展思路和經營模式，今后一些地方再開發或者“興建”一些新的古鎮，是否應該設置一些必要條件和考核要求？或者說，古鎮所在地方的上級部門，能否扮演一個把關人的角色，將古鎮建設作為一個嚴肅性、全局性、長期性的事業去對待，而不是誰想上馬就上馬。
當下，是時候樹立這種意識了：古鎮，也是需要門檻的，也應該先天有一定的門檻。只有擁有一定的歷史和文化，才配得上一個“古”字；擁有一定數量的本地居民，保留一定的生活風貌，具備一定的旅游資源和服務設施，才配得上一個“鎮”字。（樊成）
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