當前熱門：優秀創意重在順利落地
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原標題：優秀創意重在順利落地
在近日舉行的第六屆北京文化創意大賽上，眾多文化創意項目、文化內容生產、文創產品開發、文化IP創意、創意設計服務、原創劇本創作等領域的優質企業、項目、團隊紛紛亮相。
值得一提的是，在一場場路演中，人們看到了文創項目和作品的轉變。許多富有創意的文創項目自帶成熟的商業計劃，比如“兔團團”登上了央視春晚，故宮文創“平安兔”、兔爺跨界元宇宙“元卯人”“俗畫說”春聯年畫等一批參賽作品也在今年新春市場上有亮眼表現。
文化創意是富有想象力的頭腦經濟。其對于一地文化產業、旅游產業的升級發展和價值賦能不言而喻。從市場角度說，好的文創項目對基于文化情感產生的刺激消費以及文化體驗提升都不無裨益。但目前文化創意產業的發展也面臨不少挑戰，其中公認的一個問題就是文創項目“轉化難”：一些有一定新意的文創項目，受品牌影響力有限、市場規模小、人才缺乏等短板限制，其產品能否走向市場，在市場上能否產生良好效果都存在很大不確定性。
如何讓優秀的創意成果成功轉化落地？一個典型策略就是平臺化建設。縱觀此批首都文化創意項目，順利落地靠的是大賽創業服務的全鏈條支持。大賽搭建的“一中心多站點”式的創業服務中心，成為一個開放和共享型的“文化創意產業資源服務平臺”。面向參與大賽的數百家創業機構提供創業服務，并對優秀項目提供產品、品牌、企業、人才四個維度重點孵化，借力平臺資源對接市場，整合產業鏈關鍵環節頭部資源成閉環，助力參賽產品引起投資方、經營方的興趣，經過改進、打磨之后，順利走向市場。
扶持的內容和渠道要與時俱進。過去國內不少地方一哄而上搞起“動漫園區”“創意園區”，但不乏重復和撞車的現象。國內外大量實踐證明，創意產業發展迅速的地方，往往也是商業活躍之處。當前，發展地方文創產業成為各地進行以文化為主導的區域開發和鄉村振興的關鍵選擇。但每一座城市、每一處景區、每一個項目發展情況不同，需要的文化創意也不同。有的需要平臺，有的需要IP，有的需要產業再造……文創產品所涉及的行業越來越細化，扶持的內容和渠道亦要與時俱進。
有了需求，發展文化創意產業還要練好內功。要建立特色鮮明、產業集聚、品牌突出、相互帶動的產業鏈條，也要將扶持文化創意產業實踐過程中的好經驗好方法以制度形式加以明確。（韓秉志）?
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