享受“浪漫經濟”勿忘“七夕文化”
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原標題：享受“浪漫經濟”勿忘“七夕文化”
“迢迢牽牛星，皎皎河漢女。”8月22日（下周二）就是一年一度的七夕節了，隨著經濟的發展，消費者的消費習慣也在不斷變化，越來越多的消費者都會選擇購買禮物以表達愛意，這也帶動了“浪漫經濟”的盛行和發展，全國各地迎來一波消費熱潮。調查顯示，今年女性的禮品消費熱度進一步提升，七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲，無論男性還是女性對于化妝品的消費依然如火如荼。（8月17日《杭州城報》）
作為中國最具浪漫色彩的傳統節日之一，很多有情人會選擇七夕互相心動告白，送上精心準備的禮物，以此表達情意。各路商家也紛紛推出豐富多樣的活動，促進“浪漫經濟”，拉動消費需求。如北京王府中環東座三層呈現浪漫花墻裝置，供消費者拍照打卡，記錄甜蜜美好時光；上海BFC外灘金融中心精心打造外灘心動露臺、限時花店、外灘楓徑七夕限定市集等超人氣打卡地。而線上方面數據顯示，七夕臨近，全國異地訂單量飆升，其中深圳、汕尾、廣州成為異地訂單量占比TOP3城市。
事實上，作為第一批列入國家非物質文化遺產名錄的七夕節，并不只是商家眼里的“情人節”，就像端午節不只是“粽子節”、中秋節不只是“月餅節”，七夕節同樣具有豐富的文化內涵。資料顯示，七夕節主要源于牛郎織女的愛情傳說，但其文化價值并非僅限于愛情，還包含家庭團圓、勤勞智慧、激勵創造等價值理念，以及穿針乞巧、曬書曬衣等傳統習俗，這里面都凝聚著中華優秀傳統文化。換句話說，我們在享受“浪漫經濟”的同時，不應只限于七夕的愛情表達，更應挖掘其背后的“愛情文化”。
挖掘七夕的“愛情文化”，就是讓其深厚的文化價值不被淡忘。比如一些地方舉辦乞巧文化節、開展七夕游園會，配合文藝匯演、民俗表演等多種形式，讓人們通過沉浸式觀賞體驗，感受七夕傳統文化的氛圍；組織服裝設計、編織競賽、詩文比賽等活動，或以實景拍攝輔以特效技術、云游非遺博物館、非遺創意市集等方式，再現傳統節日人文元素，讓跨越千年的七夕文化煥發時代光彩。同時，吸引群眾積極挖掘和參與這些活動，了解傳統文化，感受民俗魅力，增強文化自信，使其深厚的文化價值不被淡忘。
隨著經濟發展和生活品質的提高，消費者追求文化價值的需求更加強烈，這也要求商家更多地進行沉浸式環境的營造，進行中華優秀文化元素的植入、互動，少些“愛情買賣”，多些“愛情文化”，打造突出特色和高品質的產品，提高公眾對“浪漫經濟”的認知，這樣才能更加吸引消費者。對消費者來說，在“買買買”的同時，不妨豐富一些有關七夕的知識，增進對新時代勞動巧手、愛情與家庭關系以及人生價值追求的感悟，這樣才能更好地感受七夕的美好、體會七夕的浪漫，展現七夕節走心的氣質與靈魂。
總之，打造“浪漫經濟”、享受“浪漫經濟”，不能只有經濟，沒有文化。摒棄商業的聒噪，注重文化的傳承，才能提高“浪漫經濟”的發展效率。（付彪）
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