AI模特“試衣”是商家給監管部門出的一道必答題
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原標題：AI模特“試衣”是商家給監管部門出的一道必答題
《法治日報》記者近日調查發現，多個電商平臺的不少商家已采用AI模特試穿服裝展示商品。不僅如此，在電商平臺上，還有一些店鋪開始提供AI模特圖制作服務，如“AI繪圖模特生成”“假人換真人模特”等。用AI模特“試衣”圖作宣傳，呈現出的商品效果靠譜嗎，消費者會買賬嗎？AI模特“試衣”圖是否可以隨意制作使用，可能會面臨哪些法律風險？帶著這些問題，記者展開了調查采訪。
小巧的面龐、無瑕的肌膚、完美的身材比，模特與身上的著裝相得益彰，將服裝襯托得更為合身、更顯潮流……消費者在電商平臺瀏覽時，很容易被商品圖片所吸引，慷慨解囊。收到貨后，卻是“貨不對板”。在某網店，一件以AI模特作宣傳圖、已售幾百件的衣服，其評論區充斥著這樣的評論：“可能是因為AI圖，所以畫上很貼身，但收到之后過于肥大了”“裙子上面都是褶子”“衣服的顏色和圖中的不一樣”。
AI模特，通過人工智能生成，可以根據客戶要求，進行修改，五官、身材完美貼合服裝，盡顯美感。通過人工智能虛擬出來的AI模特，和現實中的真人大相徑庭。
商家采用AI模特試穿服裝展示商品，不能完全真實展現商品外觀、款式、顏色、花色等客觀情況，必然會涉及損害消費者的知情權和選擇權，違背了經營者對消費者應當承擔的商品或服務信息全面、真實、準確的義務，甚至有可能涉嫌虛假或者引人誤解的宣傳。
今年1月10日施行的《互聯網信息服務深度合成管理規定》明確了，深度合成服務提供者提供人臉生成、人臉替換、人臉操控、姿態操控等人物圖像、視頻生成或者顯著改變個人身份特征的編輯服務，可能導致公眾混淆或者誤認的，應當在生成或者編輯的信息內容的合理位置、區域進行顯著標識，向公眾提示深度合成情況。這些用AI模特展示商品的商家在詳情商品頁面中都并未對是否為AI模特圖進行標識，顯然也違反了相關規定。
AI模特“試衣”是發展中出現的新情況，有助于商家降低成本，因此也不能“一棍子打死”。同時，針對AI模特“試衣”暴露出來的問題，監管部門也要想辦法破解，這是商家給監管部門出的一道必答題。
對于涉嫌虛假宣傳和侵犯消費者知情權、選擇權的問題。監管機構應引導商家提高技術水平，盡量減少AI模特“試衣”存在的弊端。例如，商家可以通過技術手段增強AI模特的動作和表情的多樣性，使其更接近真實的人。同時，商家應加強對商品質量的把控，確保通過AI模特“試衣”展示的商品品質與實際商品品質相符。《互聯網信息服務深度合成管理規定》作為一項新的規定，監管部門也要引導商家根據規定要求規范自身的行為，向公眾提示深度合成情況。
如何規范AI模特“試衣”，這道必答題監管部門必須答，而且要答好。讓商家依法合規經營，讓消費者放心消費，維護良好的市場秩序。（章平周）
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