加快打造鄉村旅游升級版
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原標題：加快打造鄉村旅游升級版
近日，云南省鄉村旅游現場推進會在曲靖市羅平縣舉行，會議提出要加快打造鄉村旅游升級版，全面激活鄉村振興和文旅產業高質量發展新動能。在一個油菜花遍地盛開且剛剛成功舉辦2023曲靖羅平花海馬拉松的地方召開推進鄉村旅游的會議，這本身就具有強烈的導向作用和示范價值。省委書記王寧于全國兩會期間向全國人民發出邀請：真摯歡迎大家來體驗“有一種叫云南的生活”，其中到保山新寨尋一抹咖香、到怒江老姆登村嗨一場“達比亞舞”等都是云南鄉村旅游的新品牌。多重利好消息加持下，云南鄉村旅游再次迎來絕佳的發展機遇，打造業態升級版也勢在必行。
這些年尤其是廣大農村地區實現脫貧以來，打造鄉村振興升級版的話題熱度居高不下，那么何為鄉村旅游升級版呢？筆者以為，升級版是相對于以前鄉村旅游粗放式管理，只停留在觀光、采摘、垂釣等常規業態而言的，主要體現在精品化、個性化，體驗性、獨特性等方面。打造鄉村旅游升級版是推進高質量發展的需要。民族要復興，鄉村必振興。鄉村旅游產業，在帶動、促進鄉村振興中具有不可估量的作用。同時，打造鄉村旅游升級版也是滿足游客市場需求的必然之舉，旅游產業發展到現在階段，鄉村成了很多游客主動找、愿意去、經常去的旅游目的地。如果能夠承接好這一塊不斷壯大、逐漸旺盛的市場需求，鄉村旅游也就實現了轉型升級。
鄉村最核心的魅力在于鄉土文化，打造鄉村旅游升級版，首先就要推進其與鄉土文化更好地結合。麗江大研古城往北幾公里，有一個叫白沙古鎮的地方，成為很多游客青睞的去處。漫步白沙古鎮街頭，賣菜的納西老嫗、麗江美食飄香的小店、騎行歇腳的路人、在咖啡館閑坐的外國人、扎染體驗館里的藍色布條等景色遍收眼底，充滿了既時尚又傳統、既民族又國際的味道，文化的傳承和交融在這里得到展現，時光也仿佛慢了下來。從中可以看出，鄉土文化是多樣的、樸實的、原生的，這對于長期居住于繁華都市的人們來說是一種永恒的吸引。但更重要的是，我們要堅持理念先行，找到適合時代需求的傳統文化表達載體，讓文化在旅游區域內活起來，讓游客能夠通過一些易學、易接受的方式參與進來，在體驗文化的過程中獲得別樣的“心理按摩”。
長期以來，說到鄉村旅游，不少人都會覺得“土”，去了一次就不想再去，這也是打造鄉村旅游升級版必須攻克的難關。以前的鄉村旅游之所以“土”，大多是因為其無序發展、粗放管理、創新不足，尤其在打造精品上，一直缺乏有效的引導和規范。推動鄉村旅游精品化發展，關鍵是規劃引領，錯位發展，這需要縣、市以上政府及相關部門統籌協調、加強管理、強化標準、打造品牌，根據實際構建形成“縣有精品，市域多精品協同發展”的良好態勢。
一業興而百業旺。鄉村旅游綜合性強、帶動性強，打造出一個鄉村旅游品牌，對于區域內基礎設施建設、餐飲、住宿、農特和文創產品銷售等都將產生巨大的綜合效應。在此基礎上，還應不斷延伸鄉村旅游產業鏈，盡可能把產業鏈上各環節的價值留在鄉村，盡可能提升農村群眾收入，讓農民過上更好的生活。（余國鵬）
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