全球新動態：網紅長“紅”要流量更要質量
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原標題：網紅長“紅”要流量更要質量
兩年前，來自山東臨沂費縣的農民程運付走到了流量的中心，成了網上炙手可熱的“拉面哥”。兩年后，圍堵在程運付家門口的主播慢慢散去，“拉面哥大舞臺”熱鬧不再，一些主播陸續離開“拉面哥”所在的楊樹行村。（2月22日中國新聞網）
互聯網時代，潮起潮落盡在一瞬之間。從“小馬云”到“拉面哥”，網絡紅利燒旺了流量經濟這把火，也制造了一個又一個流量奇觀。不過，隨著網絡熱點的轉移，大多曾紅極一時的“拉面哥”們如今已是門庭冷落。如此背景下，也映照了流量經濟時代一個頗為尷尬的問題：潮水退卻之后，?“拉面哥”們還剩下些什么？網紅難以長紅，流量增長乏力、難以長期維續，這是當下大多數網紅面臨的流量困境。
不得不承認的是，網絡賦權的確給予了普通人改變命運的機會。某種程度上來說，以“拉面哥”為代表的網紅們是幸運的，他們獲得了遠超其他普通個體的社會關注，收獲了大批流量、掌握了一定的話語權，也得以借此帶來較為豐厚的收益。然而，從現實境況來看，大多數人在短期獲取流量熱度后難有后續進展，這背后也有諸多因素的影響。一方面，從本質上說，網紅經濟以龐大的粉絲群體為依托，以大眾注意力為最重要的資本。而在信息洪流中，熱點轉瞬即逝，人們有限的注意力總是被各方爭奪而難以留存，往往使得網紅們陷入流量困境。另一方面，囿于知識結構的缺陷，一些人不擅把握復雜的商業運作，加之短期變現思維影響，難以實現長期發展。
短平快的流量固然來得迅猛，但把個人的發展寄托于短期的流量變現，坐享流量紅利，必然難以長久。網紅經濟同樣也是一門生意經，缺乏才藝、能力、向上向善的正能量等高質量的內核支撐，即使一時走紅可能也只是曇花一現。于眾多網紅們而言，在流量加持之下，要在潮頭站穩腳跟還得在內功和外力支持下雙向發力。比如，于網紅個人，要在鍛造內功上多下功夫，潛心耕耘、挖掘自身價值潛能，提升短視頻內容質量和帶貨質量，推廣一批優質內容和產品。再如，從行業發展層面來看，有必要加強對網紅直播、短視頻等行業發展的規范和引導，放眼長遠對其進行維護和運營，形成健康、可持續的商業模式。（付迎紅）
