B站求變：以播放分鐘數代替播放次數 消弭“標題黨”等數據水分-視焦點訊
“用更真實的播放分鐘數去替代播放次數，作為B站視頻的主要外顯數字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”
【資料圖】
在6月26日晚間的嗶哩嗶哩（B站）14周年慶典上，B站董事長兼CEO陳睿宣布，為了更好地挖掘B站的優質內容，B站將以播放分鐘數替代目前外顯的播放次數。
從2009年至今，B站已經從一個小眾ACG（動畫、漫畫、游戲的簡稱）社區發展為有用有趣的綜合性視頻社區。截至2023年一季度，B站月均活躍用戶數達到3.15億。
B站此番變化，或將進一步凸顯優質視頻的優勢，進一步促進優質UP主（B站創作者的簡稱）的活躍度。
為何改變外顯數據？
陳睿介紹，14年時間，B站持續關注好的內容，UP主數量持續增長。過去一年，B站的日均活躍UP主同比增長42%，UP主的月均投稿量同比增長79%。而優質的內容與活躍的UP主，則吸引用戶在B站上投入更多的時間。截至今年一季度，B站用戶日均使用時長達到96分鐘，B站日均視頻播放量達41億次，同比增長37%。
在周年演講上，陳睿還透露，截至今年一季度，B站的PUGC（專家生產內容）中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內容，且還在持續增長。
實際上，隨著B站UP主數量、用戶規模、內容供給、視頻形態的不斷擴大與豐富，陳睿認為平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數據維度。
為了給UP主提供更好的創作空間，為用戶尋找優質內容，B站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間，即播放分鐘數，代替目前的播放次數，未來B站的視頻外顯數據，只展示視頻的播放分鐘數。
此番變動，將進一步凸顯優質視頻的優勢。比如B站UP主“無窮小亮的科普日常”制作的熱門系列《網絡熱傳生物鑒定》，其中一期視頻，播放量是1098萬，播放分鐘數是5306萬分鐘。播放分鐘數更直觀地展現了用戶對作品的喜愛。
這在相對小眾垂類的精品內容上更加突出。以B站UP主“極速拍檔”發布的稿件《你的GTR跑不過我的報廢車！》為例，以播放量而言，該視頻播放次數為144萬，但視頻的播放分鐘數達到了2190萬分鐘，相當于用戶平均每次打開視頻都觀看超過了15分鐘。在播放分鐘數上，視頻質量成為吸引用戶的決定因素，用戶不會因題材而錯過好的內容。
“無論是流行熱門的內容還是垂直的內容，甚至是小眾內容，只要你的質量做得好，播放分鐘數都能體現出來。”陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數據水份。“用戶點開之后很快就放棄了，這類內容的播放分鐘數就會是一個遠比播放次數小的數字。”
陳睿認為其實對大部分B站用戶來說，可以忽略這個變化，把播放分鐘數認為是一個更有參考價值的播放量數字。日常使用上不會有什么區別，這個數字大就代表內容質量好的概率高。
去年創作者總收入比上年增長28%
除了改變視頻外顯數據，陳睿也強調了B站對于UP主收入的重視，“只有讓創作優質內容的UP主獲得持續的收入，他才能夠安心創作。”
為了讓UP主們可持續性地創作優質內容，B站對中小UP主進行創作激勵扶持。陳睿介紹，自2018年B站的創作激勵計劃上線以來，一共發放了22.43億激勵金，累計覆蓋110萬位UP主。“創作激勵計劃更像是獎學金，可以讓讀大學的學生不要因為賺不到生活費而放棄學業。”
陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年一季度，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。“幫助UP主在B站獲得收入，就是對UP主最實在的服務。”
針對不同類型的UP主，B站提供了直播、花火平臺、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計劃升級版等多元化商業收入渠道。今年Q1，有超過75萬UP主通過直播獲得收入。
視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中，有67%通過花火獲得收入。今年Q2，在花火獲得收入的UP主人數同比增長了56%
為了給UP主提供更多元的收入方式，B站也將“充電計劃”升級，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長期地支持喜愛的UP主。而一些相對垂類的UP主，如職業人士、老師、畫師等，B站也打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產品，發揮UP主專業優勢，實現收入。
嗶哩嗶哩工房從去年6月上線至今，總共有超3萬位畫師在工房銷售出了自己的作品，工房的月銷售額已經突破了1600萬元。嗶哩嗶哩課堂則為UP主提供授課渠道，UP主可以通過制作系統、深度的課程內容進行售賣。嗶哩嗶哩課堂已經為UP主創造了2.4億元的收入，最高單門課程銷售額達1746萬元。
（文章來源：新京報）
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