以完播分鐘數代替“播放次數”！B站UP主收入或面臨新變革-天天簡訊
6月26日晚，B站董事長兼CEO陳睿在B站14周年慶上發表了以“很高興遇見你”為主題的演講，正式宣布B站將以播放分鐘數替代目前外顯的播放次數。“平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數據維度。”另外，陳睿也強調了B站對UP主收入的重視，并透露2022年B站UP主總收入比上年增長28%。
據悉，今年一季度，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。
播放分鐘數更能反映用戶真實消費狀況
【資料圖】
“用更真實的播放分鐘數去替代播放次數，作為B站視頻的主要外顯數字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”陳睿表示。
據了解，過去一年，B站的日均活躍UP主同比增長42%，UP主的月均投稿量同比增長79%。而優質的內容與活躍的UP主，則吸引用戶在B站上投入更多的時間。截至今年一季度，B站用戶日均使用時長達到96分鐘，B站日均視頻播放量達41億次，同比增長37%。
演講中，陳睿還透露，截至今年一季度，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內容，且還在持續增長。
隨著B站UP主數量、用戶規模、內容供給、視頻形態的不斷擴大與豐富，陳睿認為平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數據維度。
因此，為了給UP主提供更好的創作空間，為用戶尋找優質內容，陳睿宣布B站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間，即播放分鐘數，代替目前的播放次數。未來B站的視頻外顯數據，只展示視頻的播放分鐘數。
這樣的變動將進一步凸顯優質視頻的優勢。比如B站UP主“無窮小亮的科普日常”制作的熱門系列《網絡熱傳生物鑒定》，其中一期視頻，播放量是1098萬，播放分鐘數是5306萬分鐘。播放分鐘數更直觀地展現了用戶對作品的喜愛。
“無論是流行熱門的內容還是垂直的內容，甚至是小眾內容，只要你的質量做得好，播放分鐘數都能體現出來。”陳睿表示。播放分鐘數也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數據水分。“用戶點開之后很快就放棄了，這類內容的播放分鐘數就會是一個遠比播放次數小的數字。”
其實在周年慶之前的幾個月，就已經有消息稱B站將改變以播放次數為主要視頻熱度形式的呈現，轉而以播放分鐘數代替。此番轉變，與之前陳睿在財報后的電話會議上所指明的“公司目前對于用戶增長的策略是更看重質量”相吻合，他認為，現階段提升商業化效率應該是公司最重要的工作之一，當中非常重要的一點數據維度變化就是把關注重點從過去的MAU轉向現在的DAU。B站在接下來的策略仍然會是以關注DAU的增長為主，并會在MAU保持平穩的基礎上進一步提高用戶的留存度和活躍度，持續地提高DAU。
一季度獲取收入的UP主數量同比增長50%
除了改變視頻外顯數據，陳睿也強調了B站對于UP主收入的重視。據他介紹，自2018年B站的創作激勵計劃上線以來，一共發放了22.43億元激勵金，累計覆蓋110萬位UP主。他表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年一季度，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。
據了解，針對不同類型的UP主，B站提供了直播、花火平臺、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計劃升級版等多元化商業收入渠道。今年一季度，有超過75萬UP主通過直播獲得收入。
另外，B站也將升級“充電計劃”，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長期地支持喜愛的UP主。而一些相對垂類的UP主，如職業人士、老師、畫師等，B站也打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產品，發揮UP主專業優勢，實現收入。
（文章來源：南方都市報）
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