當前最新：搶食5G“蛋糕” 中國移動拉丁磊入局 5G 視頻彩鈴催生更多市場機會
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近日，第十屆中國網絡視聽大會在成都舉行，5G視頻彩鈴產業未來如何發展再引熱議。實際上，視頻彩鈴并非新興事物，早在2018年，中國移動就率先推出視頻彩鈴業務，聯通、電信緊隨其后，爭奪這塊5G時代下的新蛋糕。但受短視頻行業競爭激烈等多重因素影響，視頻彩鈴行業發展速度緩慢。
視頻彩鈴未來將如何發展？縣域經濟發展合作服務中臺·工作委員會秘書長、數字化領域專家袁帥在接受金融投資報記者采訪時表示，視頻彩鈴已成為融媒體宣發新力量，未來這條產業鏈上將催生出更多的服務型企業和就業崗位，同時會不斷派生形形色色的創意效果和內容轉化細分場景。
產業鏈構建基本完成
3月31日，在第十屆中國網絡視聽大會5G+視頻彩鈴產業發展論壇上，網易CEO丁磊與中國移動咪咕公司總經理劉昕共同啟動了中國移動視頻彩鈴與網易云音樂的創新合作。
此次合作將打通網易云音樂APP與視頻彩鈴平臺接口，實現網易云音樂APP視頻彩鈴一鍵設置能力互通，用戶可在網易云APP上通過歌詞視頻制作生成短視頻內容，并一鍵設置成視頻彩鈴，在來電時展示給好友，升級通話社交新體驗。未來雙方還將在視頻彩鈴、用戶導流領域達成合作。
聯盟理事、中國移動咪咕成都黨委書記、總經理李軍代表聯盟發布的工作報告顯示，過去一年，視頻彩鈴產業產值突破100億元，用戶規模突破3.6億，支持終端數突破6億部，年播放次數超過2000億次，已成為頗具影響力的內容聚合平臺與流量入口。
作為國內最具影響力的在線音樂平臺之一，網易的入局無疑為5G+視頻彩鈴產業添上了濃墨重彩的一筆。而今年的網絡視聽大會，除網易云音樂外，阿里巴巴、微博等也加入了聯盟，視頻彩鈴“千億俱樂部”再次擴充。
據介紹，5G+視頻彩鈴產業聯盟自成立以來，一面聯合聯盟成員，做強5G視頻彩鈴平臺，一面攜手短視頻創作者，共建內容生態。目前視頻彩鈴已聚合了超14000個內容合作伙伴和創作者，上線了超1700萬條視頻彩鈴版權內容。
5G對通信行業格局的沖擊與重塑，給產業鏈上各個環節帶來了商機，尤其是表達形式的改變，讓高清、全面屏的視頻成為了更佳的內容載體。而5G+視頻彩鈴產業的發展，為多個行業帶來了新發展機會。
2019年5G+視頻彩鈴產業聯盟創立時，聯盟成員企業僅12家，而現在已擴充到53家，包括中興、科大訊飛等技術支撐商，OPPO、小米等移動終端硬件廠商，抖音、B站等內容平臺，整條產業鏈已基本搭建完成。
可實現全域精準觸達
5G視頻彩鈴是基于日常通話場景來實現廣告傳播的彩鈴業務，覆蓋國內絕大多數手機用戶，可有效實現全域精準觸達。與傳統音頻彩鈴相比，視頻彩鈴與線下最火爆的短視頻融合，以全新的業務形態迎合5G大勢，有較大的發展潛力和較高的市場預期。
袁帥告訴金融投資報記者，在政務黨建、公益傳播、城市推介、鄉村振興等領域，視頻彩鈴已逐步成為融媒體宣發新生力量，成為內容引爆新引擎。
隨著視頻彩鈴用戶數的快速提升，視頻彩鈴商業價值大幅也提升。袁帥表示，視頻彩鈴包容了個人、企業、廣告三種典型商業化的落地場景。對于個人用戶，視頻彩鈴降低了普通人表達自己的門檻；對于企業用戶，視頻彩鈴是直接的對外宣傳媒體平臺；對于廣告運營商，視頻彩鈴是天然的精準高效廣告營銷平臺，營銷門檻低、適應性強，可滿足各種營銷需求。
對于未來發展方向，袁帥認為，產業鏈將會催生出更多的服務型企業和就業崗位，同時將會不斷派生出形形色色的創意效果和內容轉化細分場景。
廣告業內人士孟婷告訴金融投資報記者，受此前疫情影響，各家廣告公司都在降本增效，對于廣告投放要求更高，但預算卻更少。品牌方想用最便宜的價格拿到最優質的傳播效果，選擇合適的傳播渠道和傳播方式至關重要。
“新的廣告業態正在形成，必須跟上時代。創意、技術、工具、營銷方法都要靈活變化。5G視頻彩鈴主打精準高效，營銷門檻低、適應性強，構建了全新短視頻生態流量入口，或許會成為廣告業下一個藍海。”孟婷說。
袁帥認為，視頻彩鈴的發展有兩大核心優勢，一個是每天龐大的電話量保證了曝光量，一個是特定的場景化呈現，具有清晰的錨定核心觸達，開屏媒介強制觸達，廣告效果更好。
袁帥同時提醒，隨著視頻彩鈴發展日趨成熟，監管部門也要引起注意，防止非法或違規行為，將風險防患于未然，多方共同推動行業和生態良性發展，更好地發揮其商業價值轉化。
個性化定制仍需改進
盡管視頻彩鈴為甲方提供了新的廣告投放渠道，為內容創作者提供了新內容投放渠道，但有消費者表示，自己的個人權益受到了損害。
金融投資報記者發現，在黑貓投訴平臺搜索“視頻彩鈴”共4289條結果。消費者投訴內容多為“運營商在不知情情況下自動訂購該業務，且無法退訂”“無法免除流量”等。
消費者小徐告訴金融投資報記者，“今年3月，某營運商在我不知情的情況下開通了‘視頻彩鈴鉑金版會員’”。據小徐回憶，客服曾多次打電話詢問是否需要開通視頻彩鈴業務，但他均明確拒絕，但繳納月租時發現，月租多出16元，詳細查閱后發現在增值業務費里多了“視頻彩鈴鉑金版會員”。
不少消費者將視頻彩鈴稱之為新的“精污廣告傳播方式”“新型手機牛皮癬”，主要體現在無法主動選擇是否接受對方的視頻彩鈴。
消費者吳剛表示，視頻彩鈴本身出發點是好的，緊密聯系5G應用，開啟個性化彩鈴定制，但每個人對個性化產品接受程度不一，不可避免地接受廣告洗腦，這種不考慮別人感受的個性化產品，他表示不是很理解。
視頻彩鈴還處于發展初期，仍有很多問題亟需改進；未來，視頻彩鈴能否重塑數字移動營銷新格局還需時間證明。
（文章來源：金融投資報）
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