“大紅瓶”“小燈泡”都漲價了！國際美妝巨頭紛紛提價
“大紅瓶”“小燈泡”“小黑瓶”……愛美人士化妝臺上的瓶瓶罐罐身價又漲了。
(資料圖)
近日，上證報記者走訪上海市南京東路商圈多家百貨商場專柜證實，國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、香奈兒集團和路易威登集團等“抱團”漲價已經落地，旗下部分產品零售價的上調數額在幾十元到上百元不等。
反觀國際美妝巨頭發布最新業績報告，除了歐萊雅集團以2022全年凈利潤同比增長24.1%的亮眼數據一枝獨秀，寶潔、雅詩蘭黛集團等的業績表現皆不盡如人意。開年來的這波漲價潮背后，美妝巨頭們的底氣何來？
國際美妝巨頭紛紛提價
2月22日13時許，上海證券報記者走訪了上海南京東路商圈的某高端百貨商場，從銷售人員處了解到，寶潔旗下的SK-Ⅱ專柜已于2月20日上調了部分產品零售價格，其中不乏“大紅瓶”“小燈泡”等核心產品，如80g“大紅瓶”價格已從1310元上漲至1440元，漲了130元；50ml的“小燈泡”價格已經從1590元漲至1790元，漲了200元。
SK-Ⅱ并非今年首個漲價的國際美妝品牌。記者走訪發現，今年1月以來，國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、香奈兒集團和路易威登集團相繼上調了旗下部分產品零售價格。
專柜零售價上調數額多為兩位數，例如：歐萊雅集團旗下蘭蔻品牌30ml的“持妝粉底液”從430元漲價至450元、150ml的“極光水”從790元漲至800元；LVMH集團旗下嬌韻詩品牌的一款20ml“雙萃”眼霜零售價從630元漲至650元；雅詩蘭黛唇妝漲價10元或20元。也有部分產品零售價漲了三位數，以75ml的雅詩蘭黛白膠原面霜為例，目前價格為1090元，漲價前為990元。
對于護膚品漲價，經常使用大牌護膚品的消費者接受上海證券報記者采訪時普遍表示，漲價對自己的影響不大。究其原因，目前渠道、購物平臺對護膚品價格的影響較大。近兩年，平臺、免稅渠道對于美妝類產品的補貼或者折扣力度較大，只要抓住促銷節點購買，基本不會受到影響。
中國奢侈品產業專家、要客研究院院長周婷對上海證券報記者分析認為，一來，品牌需要抵消日益上漲的各類成本，目前最主要的是人工和流量成本；再者，漲價具有及時促銷價值，一般可以讓客戶提早購買，并加大購買量，形成“買得多賺得多”的印象；其三，滿足消費者的消費升級需求，給消費者一種產品和服務有提升的印象。
“此外，一家漲價，大家都跟著漲，跟風漲價也是原因之一?！敝苕帽硎?。
銷量不夠，價格來湊？
部分奢侈品牌業績承壓
羅蘭貝格副合伙人嚴威在接受上證報記者采訪時表示，漲價對于美妝奢侈品品牌來說是一個維持品牌高端定位的常規動作。特別是在2022年業績下滑的背景下，國際美妝巨頭需要通過提價來提振業績。
雅詩蘭黛集團最新財報顯示，2023財年上半年(2022年7月-12月)，其凈銷售額為85.5億美元(約合575.45億元人民幣)，同比下降14%；凈收益為8.87億美元(約合59.7億元人民幣)，同比下降50%。
日前，寶潔公布了2023財年第二季度(2022年10-12月)財報。報告期內，寶潔凈銷售額為207.73億美元(約合1409.65億元人民幣)，同比下滑1%；凈利潤為39.59億美元(約合268.66億元人民幣)，同比下滑7%。財報顯示，在截至2022年12月31日的三個月內，寶潔美妝凈銷售額下降3%至38億美元，原因為8%的不利外匯影響、2%的不利組合和4%的銷量下降，但被9%的較高定價和2%的收購帶來的有利影響部分抵消。剔除收購和外匯的影響，有機銷售額增長了3%。
LVMH集團最新發布的2022年業績報告顯示，截至2022年12月，LVMH的香水和化妝品部門年內收入同比增長17%，但遠不及LVMH集團時尚和皮具部門的表現。
美妝巨頭中，或許只有擁有較全產品矩陣的歐萊雅集團的業績表現相對堅挺。
2022年財報顯示，歐萊雅集團2022全年凈利潤為57.13億歐元(約合416億元人民幣)，同比增長24.1%。營業利潤率大幅提高19.5%，營業利潤約為74.57億歐元。且內部的專業產品、大眾化妝品、高端化妝品以及活性化妝品4個部門，去年全年營收均實現10%以上的增長。
線下消費正逐步復蘇
盡管最新業績尚不如意，但是美妝巨頭所屬奢侈品集團對于后續市場的恢復勢頭期待頗高。公開信息顯示，開云集團董事長兼首席執行官Francois Henri Pinault已經在春節后前往上海、北京、成都和南京四個奢侈品“重鎮”考察。此外，LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault(伯納德·阿爾諾)、卡地亞母公司歷峰集團首席執行官Johann Rupert等多家奢侈品集團的高管亦有訪問中國的計劃。
“春節期間，游客多起來了。商場里也是人山人海。”一位SK-Ⅱ專柜的工作人員告訴上證報記者，春節過后的周末，客人也增加了不少?！叭绻苣┻^來，可能得排隊?！?/p>
在LVMH集團旗下化妝品專賣平臺絲芙蘭的某門店，工作人員的感受也十分明顯。受訪者稱，目前自己同時要服務兩三位顧客的問詢需求，而在去年12月中旬之前，一次基本只有一位顧客或者更少。
周婷表示，旅游零售恢復，將讓美妝品牌銷售獲得利好，但是并不會在短期內獲得爆發式增長。“越高端品牌獲得紅利機會越大，越高端品牌在旅游零售恢復后，銷售增幅也最大。”
此外，嚴威在接受上海證券報記者采訪時表示，國內免稅渠道價格幾乎是線下專柜的四到六折，免稅渠道和線下專柜渠道的價格平衡是美妝巨頭們當前面臨的較大挑戰。“隨著中國消費層級的分化，美妝巨頭如何針對不同收入人群的使用特性，打造從超高端、高端再到大眾化的品牌矩陣也很關鍵?！?/p>
（文章來源：上海證券報）
標簽： 南京東路
