熱點評！資本廝殺春節檔：騰訊影業缺席，阿里巴巴、抖音廣撒網
隨著春節檔臨近，影院的“煙火氣”正在快速回歸。燈塔專業版顯示，截至 1 月 17 日 17 點，已經有 7 部影片官宣春節期間上映，預售總票房突破 2 億元。
(資料圖片)
《無名》《滿江紅》《流浪地球 2》分列春節檔新片預售票房榜前三位，均突破 4000 萬元，是第四名《交換人生》的 2 倍多。兩部動畫電影《深海》《熊出沒?伴我“熊芯”》預售也突破千萬。
票房表現直接影響到背后影視公司的收益。據燈塔專業版統計，春節檔背后入局的資本方多達上百家，其中既有中影、博納等傳統老牌影企，也有阿里影業、抖音文化等互聯網影企新秀。
值得一提的是，被稱為“爆款制造機”的北京文化再度缺席春節檔，押中去年春節檔最大黑馬影片的騰訊影業也不見了蹤影。華誼兄弟式微，僅作為聯合出品方投資了《流浪地球 2》。
春節檔 7 部新片，類型豐富，大牌云集。有機構預測，2023 年春節檔整體票房有望突破 85 億元，入局的影視公司，誰又會是最大的贏家？
中影等老牌影企韌性尤在 華誼兄弟顯落寞
對于中國電影行業來說，2022 年是極其艱難的一年。據媒體不完全統計，2022 年前三季度，超過一半的上市影企身陷虧損，僅中國電影、博納、光線等幾家盈利，行業分化明顯。體現在 2023 年春節檔，中國電影等頭部老牌影企的韌性依舊突出。
7 部即將上映的春節檔新片中，影視業“老大哥”中國電影以出品方、發行方或聯合發行方等身份參與了全部影片，可謂最大贏家。其中，備受期待的科幻大作《流浪地球 2》是其主導出品影片，也是本屆春節檔票房冠軍爭奪戰的種子選手。
民營影企方面，光線傳媒站在 4 部影片的幕后，其中《深海》是其主控出品的重點動畫電影，萬達電影則參投了動畫電影《熊出沒?伴我“熊芯”》，不過不是其主控出品。
博納影業在國內主旋律賽道占據主導地位，主控諜戰影片《無名》目前勢頭最猛，一直霸占春節檔預售票房榜第一。這部影片也是博納“中國勝利三部曲”的最后一部，前兩部《長津湖》《中國醫生》均取得不錯的口碑和票房。
不過，也有業內人士指出，《無名》預售火爆很大程度上要歸功于王一博的粉絲。從排片上看，《無名》并不占優勢，甚至不如喜劇片《交換人生》。《流浪地球 2》場次最多，其次為《滿江紅》，它們的排片總場次目前均已超過 13 萬。
相較之下，華誼兄弟則顯得落寞許多，只參投了《流浪地球 2》一部影片，還是聯合出品方。據燈塔專業版顯示，該影片出品方有 39 家，即便票房大賣，華誼兄弟能分到的票房收入也很有限。
華誼兄弟曾經是春節檔的常客，其與馮小剛合作的《天下無賊》《集結號》《非誠勿擾》等都是口碑票房雙豐收的作品。但自 2020 年 8 月《八佰》上映之后，華誼兄弟再無佳績。2021 年其主投的《侍神令》沖擊春節檔，結果只取得 2.74 億票房，2022 年直接缺席了春節檔。
北京文化則是連續兩年缺席春節檔。作為“爆款制造機”，北京文化曾于 2019 年和 2021 年的春節檔，相繼押中《流浪地球》《你好，李煥英》兩部票房冠軍。但 2021 年管理層的動蕩使其元氣大傷，主控的《封神》系列三部電影份額也被轉讓，很難再出現可以拯救它的影片。
1 月 10 日，北京文化發布 2022 年度業績預告，預計 2022 年凈虧損 4500 萬元-5850 萬元，上年同期凈虧損約 1.33 億元。
騰訊影業缺席 阿里影業、抖音文化廣撒網
除傳統影企之外，春節檔另一股不容忽視的力量便是互聯網背景的影視企業。
近年來，互聯網資本逐漸加大對電影行業的投入，在制作、發行、放映等多個環節為電影行業帶來了新活力。阿里影業、騰訊影業、抖音文化、貓眼微影、愛奇藝影業等均是其中的代表企業。
穩居第一梯隊的阿里影業一直是春節檔的積極參與者。2019 年春節檔參投了《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》，2021 年春節檔則下注了包括《你好，李煥英》在內的 3 部影片，2022 年春節檔參與出品《長津湖之水門橋》《奇跡?笨小孩》等影片，均取得不錯的票房成績。
今年春節檔，阿里影業依然廣撒網，聯合旗下公司淘票票參投了《無名》《交換人生》《流浪地球 2》《中國乒乓?絕地反擊》4 部影片，但都不是主控。
同樣采取廣撒網策略的還有抖音文化，參投了 4 部影片。抖音文化成立時間不足三年，動作卻不少。2020 年初，字節跳動猛砸 6.3 億買下徐崢的春節檔電影《囧媽》，在線上請大家免費看電影，隨后成立電影公司抖音文化。2021 年春節檔，抖音文化聯合出品了《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》兩個重點項目。2022 年春節檔則參投了 6 部影片，其中 5 部都是聯合出品方。今年春節檔再次入局，可見抖音在電影市場的野心。不過，從參與方式和影片選擇來看，抖音的布局策略還是追求穩妥。
貓眼微影也參投了 4 部影片，微博運營主體微夢創科以聯合出品方身份參與投資 3 部影片，愛奇藝影業則二番出品《中國乒乓?絕地反擊》。
值得一提的是，騰訊影業缺席了今年的春節檔。過去一年，騰訊對內容板塊進行了多次調整。2 月 10 日，據界面新聞報道，騰訊影業主體部分將從平臺與內容事業群（PCG）調整到企業發展事業群（CDG）。調整之后，騰訊影業剝離了部分商業項目，將重點聚焦時代旋律作品開發，“不以賺錢為第一目標”。
2022 年春節檔，騰訊影業重押開心麻花的合家歡喜劇《這個殺手不太冷靜》，大獲成功，此后幾乎沒有出圈的參投影片出現。但其參與打造的時代大劇《人世間》收獲了好口碑。
總的來說，春節檔背后入局資本方能獲得多少收益，與參投影片的票房表現直接掛鉤，而定檔影片的票房表現最終仍將回歸到內容質量與口碑本身。若影片質量過硬，能調動觀眾的觀影積極性，對 2023 年全年票房也將有一定的帶動作用。春節檔大戰在即，結果很快就能見分曉。
