快手Q2凈利潤14.8億 本地生活正處于高速增長的發展初期
8月22日，快手（01024.HK）發布2023年第二季度業績報告，該季度快手總營收277.4億元，同比增長27.9%。首次錄得集團層面國際會計準則（IFRS）凈利潤14.8億元，經調整凈利潤26.9億元。
《中國經營報》記者注意到，在財報電話會議上，分析師對快手的本地生活業務的進展表達了高度關注。快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示，本地生活市場競爭激烈，但競爭也代表更多可能性，快手會抓住行業天花板提升與競爭格局重塑的機會來搶占市場份額。“目前快手的本地生活業務處于高速增長的發展初期，二季度GMV環比增長200%。”
首次實現季度盈利
(資料圖片僅供參考)
2023年第二季度快手總營收277.4億元，同比增長27.9%。本季度，快手實現上市后首次錄得集團層面國際會計準則凈利潤14.8億元，經調整凈利潤26.9億元。快手方面表示，這意味著，隨著內容生態的持續繁榮、變現策略的持續調優與運營效率的持續改善，快手的盈利能力已經開始全面釋放。
分業務板塊來看，2023年第二季度線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）收入依然是拉動快手營收的“三駕馬車”，其中，該季度快手線上營銷服務收入達143.5億元，同比增長30.4%，直播收入達99.7億元，同比增長16.4%，其他服務收入達34.3億元，同比增長61.4%，這“三駕馬車”對總營收的貢獻占比分別為51.7%、35.9%和12.4%。
快手方面表示，增長一方面受益于618等電商大促活動的拉動，另一方面，本季度快手也在不斷優化商業化產品能力建設。從“全店ROI”升級的“全站推廣”產品，可以幫助內循環廣告主通過商業化和電商流量的協同實現全域經營，而6月上線的“快手指數”產品，則能夠從品牌聲量、搜索、達人分析等多維度指標為廣告主提供投放策略依據。這些基礎設施的完善，也使得第二季度快手活躍廣告主數量同比接近翻倍增長。此外，第二季度，快手外循環廣告也實現同比正增長，包括平臺電商、傳媒資訊、醫療、教育培訓在內的多個行業恢復趨勢明顯，品牌廣告收入也實現了同比30%以上的增長。
電商業務方面，本季度，受益于供給、需求、基建等多方面合力，結合618大促拉動，快手的電商交易總額（GMV）同比增長38.9%達2655億元，持續提高市占率。
供給方面，得益于川流計劃與品牌大牌大補政策的進一步推廣，快手電商的品牌化進程也在加速，第二季度，包括快品牌在內的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌數量同比增長近90%。
需求側方面，月均買家數量增長也是拉動GMV增長的一大驅動因素，第二季度，快手的月均買家數量已經突破1.1億人，平均客單價和月均下單次數均實現同比增長。此外，第二季度，快手持續發力泛貨架場域并進一步優化了產品搜索功能，為買家的確定性需求提供了更好的承接，第二季度快手搜索GMV也實現了90%的同比增長。
第二季度快手的銷售成本為138.1億元，銷售及營銷開支為86.4億元，行政開支為9.5億元，研發開支為31.6億元。
該季度快手錄得經營利潤13億元，經營利潤率4.7%，去年同期經營虧損31億元，經營利潤率為-14.1%。錄得集團層面國際會計準則（IFRS）凈利潤14.8億元，經調整凈利潤26.9億元。
截至2023年6月30日，快手現金及現金等價物、定期存款、理財產品等合計505億元。受益于變現能力的增強和運營資金管理效率的提升，快手在第二季度經營活動所得現金凈額達64億元。
本地生活服務高速增長
近來，本地生活服務是市場競爭的焦點之一，快手也在推動本地生活業務的發展。據介紹，目前，快手已初步在青島、哈爾濱、上海、石家莊等城市完成開城。今年6月比1月，快手本地生活消費用戶規模增長了498%，本地生活支付GMV增長了848%。
談及第二季度快手本地生活業務核心發力點，程一笑表示，快手主要圍繞以下三個方面加速布局。
第一，加速城市以及品類擴張，吸引更多本地商家入駐，擴大商品供給。其中，新增北京等核心運營城市，以高質量開城策略牽引MVP加速跑通，并且在重點城市自建BD匹配達人。從結果上來看，高質量的達人數以及高商品質量分的優質商品環比均提升約200%。
第二，不斷豐富供給類型。快手本地生活業務持續加強到餐業務供給，擴大聲量；同時把握住線下旅游恢復的大趨勢，在核心城市打造酒旅爆品，不斷強化用戶心智。
第三，持續優化交易鏈路，在短視頻的基礎上發力直播，通過更豐富的內容形式，增加用戶參與度、互動性等。同時加強內容生態治理，優化流量分發體系，以成交效率為導向，優化“直播+短視頻+搜索”的交易和核銷鏈路。其中，二季度用戶推薦指數NPS顯著提升，買家規模持續上升，6月相比1月有近5倍的提升。
此外，泛貨架電商業務也是電話會議上分析師關注的重點。程一笑表示，目前，快手電商的泛貨架場域包括推薦、商城、搜索、店鋪等不同場景，雖然目前商城還在測試和起量階段，但第二季度快手泛貨架的GMV仍然實現了高雙位數的同比增長。長期來看，將結合直播內容場，在商城等泛貨架場域重點做好復購等強購物心智的承接，加強重點貨品運營，使貨架成為快手電商全域運營的新的增長點。
此外，關于快手大模型進展情況，程一笑表示：“目前研發團隊正在按計劃推進大模型的開發和訓練，同時研發訓練多個數百億參數規模的大語言模型。目前快手自研大語言模型”快意“已開啟內測，為業務團隊提供標準API和定制化項目合作方案。”
（文章來源：中國經營網）
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