規范醫務人員直播帶貨 堵住“職權變現”的后門
原標題：規范醫務人員直播帶貨 堵住“職權變現”的后門
國家衛健委、公安部、國家市場監管總局等九部門近日印發通知，糾正醫藥購銷領域和醫療服務中的不正之風，著力解決群眾反映強烈的突出問題。通知要求，深入開展醫療領域亂象治理，維護醫保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風問題，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。在全國醫療機構及其工作人員中持續推進“廉潔從業行動計劃”。（6月7日央視）
在連續多年的專項治理之后，醫療領域的行風大為改善。民眾最直觀的感受，無疑是“收紅包”的少了。民眾就醫負擔減輕，醫患關系也融洽了不少。然而，傳統意義上的“收紅包”雖然堵住了，但并不意味著行風已無可糾之處，最新印發的通知，專門提及“嚴查醫務人員利用職務之便直播帶貨”，顯然意有所指。
“醫務人員直播帶貨”，作為生財之道，在業內漸有流行之勢。特別是在某些網紅醫生“創富神話”的激勵下，不少后來者更是躍躍欲試。應該說，這一銷售模式會有不少受眾：首先，有醫生的身份打底，更具備了成為“專業博主”的潛質，走紅出圈后，也便可以盡享“流量紅利”接廣告掙錢……當醫生不如當網紅賺得多，“副業”比“主業”來錢快，如是這般，圈內自然會有人有樣學樣。
必須承認，醫生作為具備學科知識和執業經驗的專業人士，在網上活躍，確實會起到一定的科普作用。這個過程本身是互惠共贏的，而問題在于，在利益誘惑以及流量思維的扭曲之下，個別“醫學博主”放棄了“專業主義操守”，在網紅化的路上一路狂飆。
醫生想當網紅博主，想直播帶貨，并無原罪。然而，“利用職務之便直播帶貨”就是另一回事了。現實中，一些醫生放棄操守，或是用“專業權威”為某些可疑商品站臺背書，或是暗示、引導自己的患者去直播間下單消費，凡此種種都可視作“職權變現”。心心念念只為走紅，不是想著治病救人，難免失卻醫者仁心。
當下而言，嚴查醫務人員利用職務之便直播帶貨，固然重要。放眼長遠，還是應該建立起完善的特定事項申報、利益回避和職業防火墻機制。唯有如此，才能從源頭凈化行業風氣，也才能充分規范和保障醫生等合理合法利用網紅經濟“實現價值”。（然玉）
