【工人日報e網評】“魔性毽子操”里藏著的流量密碼
龔先生
最近，很多喜歡刷短視頻的網友刷到過一段“魔性毽子操”——在周杰倫名曲“本草綱目”鮮明的節奏下，健身博主劉畊宏看似簡單又很專業的蹦跳，迅速引發模仿熱潮。從4月7日開始，他的抖音賬號從不到300萬粉絲，一路飆升至目前的3000多萬。眾多知名演藝明星紛紛拍攝同款短視頻，不少有影響力的網紅、機構等賬號也加入這場健身大PK。
圖源：微博截圖
在某頭部短視頻平臺，粉絲百萬級以上的健身博主達6萬多名，為何偏偏這個博主和他的毽子操火了？
透視其原因，也許可以在某種角度上捕獲短視頻時代的流量密碼。
“頭一次覺得周杰倫的歌這么長”，這條網友跟帖獲贊頗多。健身小白都知道，動作和時間都達標的運動非常耗費體力。感覺天王的歌頭一次“變長”，恰恰體現了毽子操的效果以及該運動的專業性。而這是其火速圈粉的重要原因。
“接地氣就贏了”，這是另一條獲贊數較高的跟帖——網友的共鳴在于，博主將運動大眾化，解決了以往網友想學卻因太難而學不了的尷尬。運動是有門檻的，特別是一些具有提高心肺功能的動作，其動作標準程度、節奏、組數、時長等，都有較為科學的安排，做不對很可能出現岔氣等現象，甚至危害健康。因而，即便健身博主很多，但真正將專業運動無縫對接到普通人身上的并不多。
科學運動。圖源：新華社
當然，毽子操爆火還有一些外力加持，比如博主的明星身份、與周杰倫有諸多交集，比一般博主更容易吸引關注。
解讀其流量密碼，在創作上，深耕專業領域，讓專業和小眾內容大眾化，堅持個性化原創風格等，應該是大家所公認。時下的直播與短視頻中充斥東拼西湊、照搬照抄等現象。此前被詬病和納入整治行動的“五分鐘說電影”之類，即涉嫌侵犯影視劇集制作方知識產權行為。而堅持原創，走“個性+共性=共贏”的原創出圈路徑，“這才是短視頻應有的樣子”。此前，李子柒、丁真、“張同學”等人和作品，也都是在極富個人特色疊加直抵人心的樸實無華中，收獲無數粉絲。
在受眾方面，全民健身時代，很多人在尋找適合自己的運動和方式。跟著博主在碎片化時間、靈活場所，來一場“輕運動”，或許是一個不錯的新的選擇。這提示有關健身博主和商業平臺，新的藍海可能已經出現在眼前。
2021年，某頭部短視頻平臺的運動健身視頻數量同比增長134%，這一數據顯示了當下健身運動越來越成為人們的日常需求。在消費升級的背景下，很多人已經從“買買買”轉變為“跑跑跑”“跳跳跳”。
尤其是疫情中，多宅家少聚集，多運動保健康，諸如毽子操等形式的健身運動引發跟風甚至狂歡，也在情理之中。
短視頻時代從來不缺流量神話。如直播帶貨一哥一姐、一首歌讓明星翻紅、一個視頻讓一座城市成網紅……從類似爆火現象中尋找共性因素，尋求能夠推動網絡社區、網絡環境更加文明、多元的密碼，我們都還在路上。
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