《航海王》IP市場號召力一呼百應 話題播放破百億
《航海王熱血航線》話題播放破百億,不愧是被吉尼斯認證的IP
一個好的漫畫IP有多重要?
全球發行銷量超5億、吉尼斯認證的“全球發行量最高的單一作者創作的系列漫畫”、愛奇藝動漫熱播榜長期第一、國內全平臺漫畫人氣值超200億……這些都是《航海王》IP目前的部分成績,卻也足以說明其全球影響力。不僅是動漫、漫畫,在整個ACG領域,《航海王》IP的市場號召力都可以說是一呼百應。
比如上線剛滿一個月的《航海王熱血航線》,多次登頂iOS免費榜、打進iOS暢銷榜Top3,并在上線8天后獲得了App Store編輯推薦的四月最佳游戲獎,留存與市場熱度都屬于頂流級別。
其實在該作之前,國內手游市場曾先后出現過多款正版授權的《航海王》手游,除了一款停運外,其余均有不錯的成績,此IP在游戲市場上的號召力可見一斑。而從游戲內容層面出發,中國手游界也沒有辜負此IP的熱度與形象,經過6年沉淀,《航海王》系列手游的重度化、精細化趨勢,愈發明顯。
從卡牌養成到MMO,《航海王》手游的玩法一直在升級
對于ACG用戶與80、90后來說,《航海王》幾乎是家喻戶曉的IP。外加20余年連載所積累下的情懷,《航海王》的粉絲不僅基數大,忠誠度也偏高。體現于改編游戲領域,還原度往往是他們最關注的因素之一。因此在有限的技術下做到最大程度還原,是早期《航海王》手游的突破口。
2015年1月,由DeNA發行的號稱國內首款正版ONE PIECE(航海王英文名)《航海王 啟航》正式上線,根據當時的DeNA中國區副總裁羅云所述,游戲首月流水接近十位數日元(約6000萬人民幣)。
作為一款策略卡牌游戲,《航海王 啟航》立足市場的基礎,是立繪與劇情的上還原,橫版戰斗推圖與原著劇情的過場,也有一定的觀賞性。在此基礎上,游戲自由組建航海團的設定,則刺激了玩家的養成經營欲望。即便是過了五六年,玩家也會時不時地登錄游戲,經營下自己的航海團。
《航海王 啟航》上線一年半后,中手游推出《航海王強者之路》。雖也是卡牌游戲,不過該作選擇的是豎版操作+卡片戰斗,盡管戰斗表現力上略有欠缺,但佛系的養成系統、碎片化的游戲節奏、以及劇情與戰斗招式的還原,則為游戲提供了長線運營的潛力。
根據中手游2020年財報顯示,運營4年的《航海王強者之路》依舊是公司營收增長的主要驅動力之一。
至此,《航海王》手游開始漸漸擺脫卡牌游戲的局限。2017年的《航海王激戰》采用的是橫版格斗、2018年的《航海王:燃燒意志》屬于MMO+回合制。其中后者也是第一款能讓玩家自行探索的3D《航海王》手游,配合技能特效與原聲CV的還原,除了戰斗操作欠缺外,《航海王:燃燒意志》已經初具沉浸式體驗。
結果來看,根據游戲發行商云暢游戲2019年年報顯示,《航海王:燃燒意志》發行的第二年,云暢游戲的全年凈利潤同比增長183.42%,最大功臣正是《航海王:燃燒意志》。
從2D到3D,從卡牌到MMO,可以看到在2015至2018年期間,《航海王》手游的玩法在逐漸多元、重度,這些產品大多也都取得了不錯的成績。只是從“海米”(航海王粉絲簡稱)立場出發,2021年前的《航海王》手游距離完全還原原作,還差一點。
從停運到爆款,動作類的《航海王》手游登上主舞臺
作為15年資深海米,在本文作者看來,《航海王》風靡全球的原因主要為以下幾點:1、龐大的航海世界觀;2、熱血淚點并存的故事劇情;3、百余位立體完整的角色形象;4、主張自由追夢、重視伙伴的價值觀;5、血脈噴張的戰斗場景。
可以說在2021年前,國內的手游已經滿足了其中的四點,唯有可操控的戰斗元素,沒有得到完整還原。
2017年正式上線的《航海王激戰》是國內首款動作類《航海王》手游,該作采用的是橫版ACT形式。但由于動畫的僵硬以及各類角色平衡等因素,游戲于2018年末正式宣布停運。一定程度上,這也體現了動作類《航海王》手游的研發、運營難度。
2021年4月,由朝夕光年與中手游聯合出品的《航海王熱血航線》,也向動作類手游發起了挑戰。游戲目前的成績開篇已提到,內容方面,該作采用了3D+ARPG的形式,單是首次進入游戲的“艾斯vs赤犬”的練習模式,就已經在告訴玩家,這是一款能“打”的《航海王》手游。
除了基礎的3D格斗操作,游戲還結合《航海王》各角色的人物特點,引入了閃避、突進、連擊、反擊、霸體、自由移動視角等ACT經典設定。而且除了PVE副本模式外,《航海王熱血航線》還增設了PVP競技場,還原了原作主角團隊最喜歡的1v1單挑戰斗方式。為了盡可能表現打擊感與操作性,PVP模式抹去數值差距,主張玩家用操作與策略來分勝負。
值得一提的是,游戲中的PVP競技舞臺,取自于原作中知名的“德雷斯羅薩角斗場”,進入戰斗場景后,玩家很容易會聯想到原作的經典橋段。不僅是競技場,《航海王熱血航線》在多個細節上的處理,都有助于提升游戲的沉浸式體驗。比如一個人物建模超20000面,幾乎每個場景都1:1還原了動畫,哪怕其中的很多場景與主線劇情無關。
細節的還原頗受玩家認可
在每個場景都幾乎1:1還原的基礎上,游戲還在玩法上提供了多元選擇,即除了戰斗,玩家也可選擇釣魚、收集、養寵物等休閑玩法,這些都是主角團日常最喜歡的生活方式。聯想到那句經典的“海上最自由的人就是航海王”,《航海王》手游未來往開放世界發展,也不是不可能。
此外,正如上文所提,除了品質層面,發行運營也是《航海王》IP做成動作手游的難點之一。朝夕光年雖然有依托于抖音等大流量平臺的先天優勢,但與傳統買量為主的打法不同,朝夕光年為《航海王熱血航線》定制的打法,是基于創作者產生的千人千面內容大宣發方式。
截至公測首日,抖音、今日頭條等平臺共有16萬《航海王》粉絲參與過游戲的內容創作,創作者從關曉彤、孟鶴堂等娛樂明星,到站內頂流及中腰部藝人,再到普通玩家。
大量粉絲與玩家的參與,夯實了游戲底層UGC生態的基地。截至發稿前,單是抖音平臺,《航海王熱血航線》的話題播放量就已近60億。與很多游戲公測后熱度停滯不前不同,這60億播放量中,有超30億的增量,出現在《航海王熱血航線》上線后的一個月內。
不管是開篇提到的榜單成績還是主流平臺的話題熱度,亦或者是游戲自身的內容深度,主打重度玩法的《航海王熱血航線》都已表現出了長線發展的潛力。
朝夕光年、騰訊游戲先后入局,漫改游戲迎來高品質時代
在《航海王熱血航線》打出名聲后不久,騰訊也曝光了一款《航海王》IP手游《Project:Fighter》。游戲日報了解到,該游戲由魔方工作室《火影忍者》手游原班人馬操刀,搭載虛幻4引擎,玩法上采用的是與《火影忍者》一樣的橫版格斗模式。
由于《Project:Fighter》目前的信息十分有限,我們無法對其做出更多評測。但可以看到的是,作為全球最具影響力的日漫IP之一,《航海王》在手游市場上已走出了一條進階之路。第一階段是2D卡牌,第二階段是3D回合制,第三階段是以《航海王熱血航線》為代表的3D動作玩法。
與此同時,隨著朝夕光年、騰訊游戲的先后入局,《航海王》手游的發行權,也逐漸向更頭部的平臺靠攏。
縱觀市面上的《航海王》手游,最成熟的當屬《航海王熱血航線》。此成熟并不只限于游戲內容上的重度,也包括了發行打法上的精細。
如上文所述,在抖音話題#航海王熱血航線 近60億的播放量中,有超30億來自于公測之后,另外還有8個相關話題登上了抖音熱點榜,其中話題#dou跟我上船 超過百億播放。如此持久的熱度,并不是依靠粗暴的導量,而是引導龐大的垂直用戶群體創造優質內容,如Cos、劇情解讀、PVP玩法攻略等,這些內容再輻射擴散給其他群體,吸引更多人來參與創作,從而形成一個正向循環。
這些群體之所以有較高的參與度,除了朝夕光年深諳抖音推薦機制與用戶屬性外,也與游戲自身的特性不無關系。雖然市面上已有很多成功的《航海王》手游,但動作品類長期屬于空缺,大量IP粉絲沒有被滲透到,“航海王首款能‘打’的手游”的話題,很容易能打中IP粉絲與中重度玩家的痛點。
在摸透IP粉絲痛點的基礎上,通過內容的包場式宣發跑通大流量平臺,這可能就是大IP越發集中于頭部發行商的底層邏輯。
結語
綜上所述,《航海王》手游越來越成熟的原因基本可歸為三點:一是IP改編作品并未洗透太多粉絲;二是研發方既可還原也能有所突破,從卡牌到回合制,再到ARPG,《航海王》手游在玩法上有一個明顯的進階過程;三是不僅打磨品質,發行方也越來越注重精細化運營與長線發展。
《航海王》改編手游已正式進入到了拼品質、大平臺保駕護航的時代。無論是對于海米還是游戲玩家,這都是最好的時代。