環球滾動:設計思維 丨如何利用“情緒版”打開你的創意腦洞新世界
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hello，大家好，這里是CEVD創意館團隊。
序言：
(資料圖)
在設計從接到需求開始到設計產出完成，制作流程是需要消耗大量時間，這過程中“情緒版“格外重要，它不僅可以幫助設計師在設計階段擁有大局觀，在團隊內進行有效溝通，如：創意方向+風格調性+品牌識別度等信息，從而在未來最后的設計產出也能保證預期構想，而且也可讓設計師減少溝通成本、減少返工、提高工作效率。
情緒版在專業設計流程當中的每個步驟是環環相扣，不可或缺的。有很多同學一直對于情緒版的概念比較模糊，以至于無法建立體系化且有效的情緒版。所以接下來本文將通過幾個步驟，逐一為大家介紹前期如何收集→有價值創意參考，幫助大家在設計制作流程中提供一些新的思路和想法，希望對你有所啟發。
目錄：
1.什么場景下創建情緒版
2.情緒版的概念
3.制作情緒版流程
4.歸納與排版
5.情緒版展示
1.什么場景下創建情緒版
在我們專業設計流程中，并不是所有的設計需求都需要創建情緒版，項目也分大小，一般情況下建議創建情緒版的有以下幾種情況：
1.品牌周年慶、節氣等各類運營活動
2.軟件版本更新與迭代過程
3.大型品牌營銷活動
4.品牌形象升級
2.情緒版的概念
首先，在部分設計師思維認知里，創建情緒版的作用就是針對設計項目做出的設計想法闡述底層創意思維邏輯。當然這個說法并沒有錯，只是對于我們而言，這種思維邏輯是底層邏輯，我們更需要全面地分析情緒版的作用是什么？
情緒版，它是建立在設計初稿之初的設計方向探索和創意靈感的可視化和質化。作為設計師的我們，這時就需要了解產品背景和分析用戶群體，在了解相關產品背景信息后，針對項目闡述表達自己的創意想法和風格的定性預演。
通過情緒版的創建，如何能夠在團隊內部、行業中體現出設計價值，向用戶或者觀眾去佐證我們的設計方向是準確且具備理念和意義的呢？設計師通過對產品形態、用戶屬性、產品目標、等等綜合分析之后推導出來的情緒板，這樣不僅有利于充分直觀可視化表達創意概念和設計精神以及風格意義，同時也有利于在提報過程中對leader、業務方、產品，去證明設計的可行性和合理性以及設計感，也能規范團隊對外內容輸出時的專業術語統一，體現出設計團隊的專業性。
1）情緒板意義：是通過圖片、文字等相關聯信息進行收集整合，為建立視覺可視化素材，完成定義視覺設計方向的一種方式。簡而易懂就是將抽象概念的思考轉換成具象的素材來定義設計方向。并且需要向設計團隊成員輸出自己的創意思路和風格設定，為保證視覺感知的統一性。
3.制作情緒版流程
相信有很多設計師都有經歷過，在剛入行從事設計行業的時候，我們通常在制作項目過程中都會犯的一個錯誤就是收到項目需求介紹后，就立馬開始收集與品牌相匹配的參考圖，隨著時間推移，我們尋找許多參考，但依舊參考價值非常受限，內容冗余雜亂。那么我們究竟該如何正確地規范化尋找參考情緒版呢？
一般情況下搭建情緒板一定是與需求相關聯的，我們應該對需求信息進行更進一步的分析，與業務方確定創意方向和風格設定，接下來我們就可以進階到下一步，搭建情緒板框架流程步驟，一般分別為以下幾點：
1.提煉情緒版關鍵詞并尋找靈感參考
2.情緒版收集渠道
1）提煉情緒版關鍵詞并尋找靈感參考
在制作初期我們會根據產品需求和用戶群體作為目標核心詞進行頭腦風暴聯想，圍繞著品牌背景、受眾群體、用戶屬性、產品類型、行業競爭來集思廣益地探索品牌概念。在我們思維發散過程中，我們會將與品牌強關聯的詞匯都記錄下來，并對其進行討論和篩選，最大程度地記錄具備可能性的詞匯。
在我們尋找參考的過程中，可以從大構圖-中色彩-小元素地去尋找有價值的關鍵視覺元素，對于創意靈感參考我們也并沒有特定要求在某個領域，所以我們也可以通過跨領域尋找靈感，讓創意思維不再受限，只要保持著參考價值與品牌需求相符合就可以。
從參考點出發，當我們確立關鍵詞信息點之后，我們既可以往以下幾點方向進行尋找，列如：色彩、手繪、插圖、三維、?字體、圖案等內容信息。然后我們就可以通過這幾個關鍵詞去收集延展項目視覺設計方向。
情緒版創意靈感僅供參考，具體設計得根據實際項目分析
2）情緒版收集渠道
創意靈感參考對于我們設計師來說，是我們工作和日常練習借鑒的源泉，所以設計師不僅要學會尋找有參考價值的創意作品，還要學會挖掘互聯網中的創意靈感網站，這些網站都將會幫助我們做出更多有意思的創意視覺設計作品。接下來為大家分享我們所收集到的全球前沿的創意靈感網站：
1.Behance（匯聚著全球頂尖的創意設計師，同時也是眾多設計領域設計師的聚集地）
2.dribbble（全球視覺、UI、交互設計分享站）
3.pinterest（世界各地創意設計師的創意靈感圖庫分享地）
同時，作為設計師的我們，日常也要養成收集靈感參考的儲備習慣，以便項目來臨之際，我們也能夠游刃有余地應對，從而大幅度地提高工作效率。
4.歸納與排版
1）歸納整理
為避免在項目制作過程中反復切換靈感參考，建議可以將相關文字信息進行統籌和圖片信息下載到電腦本地，然后可以通過PureRef工具，將所有內容信息歸納在一起，方便我們隨時查閱，避免在項目制作過程中偏離創作方向，也便于團隊成員之間相互協作。
2）布局細化
每當我們需要制作龐大場景的時候，常常會遇到在查閱靈感參考時間較長的時候總會在腦海中對某單個圖像陷入戀戀不忘的感覺，從而形成創意思維固化，最后導致創意方向的偏離。
所以我們可以將情緒版參考對象進行布局細化，以構圖-元素-色彩為中心，（A-B-C）分配組合在一起，這樣在我們參照創意靈感的時候就能讓思維更加有跳躍性的提高。
建議：尋找某個區塊創意靈感參考的時候，一般5-10個有價值的參考方向就能滿足我們的創意需求。
配圖部分內容來自作者：peter Javorkai
3）審查敲定
通常我們已經進階到這個階段之后，現在是時候對照最初的品牌關鍵詞做復選標記，看看情緒版是否整體傳達了需要表達的創意概念和品牌理念等內容。
配圖部分內容來自自檢情緒版清單中的元素
5.情緒版展示
1）如何與甲方討論情緒板？
提示甲方不要單從字面上理解任何東西，情緒板上的任何元素都不是為了與他們的品牌（或項目）進行一對一的參照。例如，如果一張圖片上有紫色的元素飛來飛去，這并不意味著品牌會用元素做任何事情，但也許是形狀，也許是顏色？
強調這是品牌所在的視覺世界，而不是確切的元素。總而言之，鼓勵客戶關注整體，而不是個別部分。
配圖部分內容來自作者：peter Javorkai
回到關鍵詞的簡短部分，尤其是調性部分。此時，與團隊成員一起閱讀每一個詞，并質疑相同的詞是否仍能與品牌愿景產生共鳴，這是有幫助的。
如果答案是肯定的，那么最好再進行一次會話，以便于了解觀眾根據單詞想象的內容，以符合下一次的期望。從專業角度分析，如果情緒板與觀眾或決策制定者一起策劃，很容易獲得早期支持以避免這種情況發生。
如果答案是否定的，那么在簡報中可能發生了一些事情，并且可能最好探索品牌愿景是否發生任何變化，然后從調查開始。盡管這一步看起來令人生畏，但客戶的舒適度確實至關重要，否則當你在推動整體設計過程中，項目進行到下一步時，他們不會覺得設計是為他們產出的。
總結：本次分享從全局觀介紹了設計師在項目前期的時候，通常是如何運用思維的方式做設計；非常感謝大家能夠閱讀到這里，其實在設計當中每一個像素點都是有理有據的，所以設計師前期工作更多的是需要通過了解品牌背景和分析業務需求，為品牌提供有效地解決方案。
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編輯：Carol、Carson
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封面來源：omaraqil
參考文獻：https://uxplanet.org/how-to-create-a-moodboard-85198d240248
