多維開發助燃國漫崛起 “主推頭部+孵化新作”實現IP的多種形態共建
《一念永恒》《穿書自救指南》等IP改編作品已經定檔，接下來還有 《鏢人》《完美世界》《紫川》《吞噬星空》《龍族》《誅仙》《雪中悍刀行》《AWM絕地求生》等重磅IP的動畫化項目要在騰訊視頻動漫上線。
“主推頭部+孵化新作”，這是騰訊視頻動漫的爆款邏輯。
在這個邏輯背后，支撐騰訊視頻動漫持續成功的，有多方面的因素。比如，擁有海量、優質的IP源頭——騰訊系的眾多游戲、閱文集團的頭部IP、以及騰訊動漫平臺的熱門漫畫作品，都在源源不斷地輸出優質IP。而對于這些經典IP改編的作品，騰訊視頻又能保證穩定、高水準的內容制作。
也正是得益于在IP資源和動畫內容制作方面的優勢，騰訊視頻動漫頻道可以從多元化動畫作品題材來實現更多的受眾覆蓋。
這時候，我們再看發布會公布的60多部新番，會發現新發布的22部重磅IP動畫項目，涵蓋了科幻、仙俠、機甲、冒險、輕松治愈等多個垂直細分領域的IP。
在游戲、文學等內容行業，不同題材的內容都有一群固定的核心粉絲，也正因為如此，才會有不同題材/玩法的作品脫穎而出。動漫內容行業也是這樣。騰訊視頻動漫這種以多元化IP儲備和長線運營的方式，可以擴充產品線，加大產品在不同領域的覆蓋。
而對于一個IP來說，動畫化項目上線后，原著IP也跨出原有的粉絲圈層，邁向更多元受眾領域，它的商業價值也得到了擴充。比如，動畫內容可以將作品中的角色可視化，動畫的熱播可以讓這些動畫角色迅速成長為高人氣的虛擬偶像，這時候，這些動畫角色就可以跨界和消費、虛擬偶像產業等多個領域聯動，通過角色經濟變現。
比如，如《全職高手》動畫熱播后，葉修拿下了中國銀行、上海郵政、麥當勞、旁氏、美年達、清揚、伊利、QQ閱讀等品牌的合作，覆蓋領域橫跨餐飲、文化、食品、飲品、日化等眾多領域。
除了作為虛擬偶像跨界代言，騰訊視頻動漫還在線上原生內容中進行內容植入(《斗羅大陸》和康師傅綠茶的合作)、創意中插、如意帖，線下的產品定制(定制產品、周邊定制)、消費體驗(品牌快閃店、主題展)等等變現形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。
而在基于IP的商業變現方面，也已不再局限于內容、產品和場景的多元化授權開發。比如，線上除了游戲化的改編項目，還會在動畫熱播的同時進行衍生的售賣和促銷，線下的舞臺劇、主題場所、文旅跨界合作也成為常見的開發模式。
2020年騰訊視頻動漫的年度發布會，也是線上和線下聯動。8月8日12點，發布會線上直播開啟的同時，“騰訊視頻國漫周·烏鎮如意橋夜市”也同步開啟，這是來自二次元世界的破次元互動——粉絲可以在這里與自己的國漫角色一起游船，在濃濃的國漫主題氛圍中欣賞別樣的烏鎮美景。
如今，以流量評估IP價值的時代已經過去，真正的爆款IP應該具備的是它能帶來的商業價值。騰訊視頻動漫在做的，不僅僅是通過動畫化項目擴大IP的影響力，而是給IP賦能后，可視化IP的商業變現的方式方法。
騰訊視頻動漫基于IP的授權也已不再局限于簡單的授權業務，而是真正實現IP的多種形態共建。
