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快資訊丨騰訊 Q4 財報看點:游戲承壓、TO B 業務穩居 C 位,視頻號預計成新增長點

3 月 22 日消息,騰訊控股今日發布 2022 年第四季度及全年財報。過去一年,騰訊整體業績表現不佳,但第四季度“降本增效”成效凸顯,核心數據均有不同程度的增長。


(資料圖片)

2022 年全年,騰訊營收、凈利均出現下滑。其中,營收 5545.52 億元,同比下滑 1%;凈利潤 1882.43 億元,同比下滑 16%;非國際財務報告準則凈利潤 1156.49 億元,同比下滑 7%

2022 年 Q4,騰訊降本增效有了一定的成效,營收同比增長 1% 至 1449.54 億元,凈利潤同比增長 12% 至 1062.68 億元,非國際財務報告準則凈利潤 297.11 億元,同比增長 19%。

過去一年,騰訊的主題是降本增效,聚焦主業,裁減不賺錢的非核心周邊業務。營銷費用也在逐季度減少,Q4 銷售及市場推廣開支同比減少 47%,僅為 61.15 億元;2022 年全年銷售及市場推廣開支約 292.3 億元,同比下降 28%。

分業務來看,游戲業務連續三個季度同比負增長,金融科技及企業服務板塊穩居第一大營收來源,視頻號、社交廣告等逆勢增長,并帶動網絡廣告業務重回增長軌道。

騰訊游戲連續三個季度負增長

第四季度,騰訊游戲業務總營收 418 億元,同比下滑 2.3%,這已經是騰訊游戲連續三個季度同比負增長

騰訊游戲收入下滑主要受本土游戲業務拖累。第四季度,本土市場游戲收入 279 億元,同比下滑 6%,為連續四個季度出現下滑。財報顯示,這主要由于先前季度的流水同比下降。

2022 年全年,騰訊本土市場游戲總營收為 1239 億元,同比下滑 4%,主要由于未成年人保護措施實施以及較少新游戲發布,行業經歷了一段調整期。

此前,騰訊在 2022 年第三季度財報中披露,2022 年 7 月其未成年人游戲時長同比大幅下降 92%,占本土市場總游戲時長比例僅 0.7%。

相較之下,騰訊海外游戲業務保持增長態勢,但增速出現明顯放緩。第四季度,騰訊海外業務營收創新高,達到 139 億元,同比增長 5%(排除匯率影響及 2021 年 Q4 與 Supercell 相關的調整后,增幅為 11%),占游戲業務整體收入比例進一步提升至 33%,占總營收的比重近 10%。

騰訊海外游戲收入增長主要由頭部游戲系列《VALORANT》與《英雄聯盟》,以及《勝利女神:妮姬》與《戰錘 40K:暗潮》的成功發布拉動。Sensor Tower 數據顯示,《勝利女神:妮姬》首月流水突破 1 億美元。

TO B 業務成為最大收入板塊

騰訊四季度 TO B 業務成績亮眼,已經成為最大收入板塊。

財報顯示,金融科技及企業服務第四季度收入 472.44 億元,同比下滑 1%,占總收入 33%。從 2021 年第一季度開始,來自金融科技及企業服務的收入,已經連續 7 個季度占總收入比重超 30%。

對于增速放緩,騰訊在財報中解釋稱,由于疫情爆發短暫抑制了支付活動,金融科技服務收入同比增速較上季放緩。此外,由于縮減虧損活動,企業服務業務的收入同比下降。

據了解,騰訊正在大力投資人工智能的能力和云基礎設施,以擁抱基礎模型的趨勢。

目前,騰訊的 AI 能力已經可以應用到工業質檢、智能制造等產業場景,已經醫療、助老、生物多樣性保護、農業等多個社會領域。

在 AI 大模型(預訓練大模型)領域,騰訊混元 AI 大模型覆蓋 NLP(自然語言處理)、CV(計算機視覺)、多模態等基礎模型和眾多行業與領域模型,還推出了萬億中文 NLP 預訓練模型。

騰訊方面表示,未來騰訊將繼續投入大模型技術以促進產品創新及運營效率

根據財報,騰訊持續加大研發投入,四季度研發開支同比增長 13.5%,全年研發開支達到 614 億元,2019 年以來,騰訊累計研發開支已經超 1826 億元。

視頻號有望成為新增長點

過去一年,騰訊各核心業務聚焦創新增效,視頻號、小程序等板塊逆勢增長,帶動業績恢復增長。

財報顯示,微信總使用時長于 2022 年間持續增長。小程序和視頻號使用時長分別為 2021 年同期的兩倍和三倍,均超過朋友圈使用時長。其中,小程序 2022 年交易額達數萬億元人民幣。

在視頻號、小程序等數字生態創新推動下,網絡廣告業務重回增長軌道,Q4 營收同比增長 15% 至 246.6 億元,結束了此前連續四個季度同比負增長的局面。

具體來看,騰訊釋放了包括視頻號信息流廣告在內的更多廣告庫存,同時廣告主需求有所改善。此外,騰訊加強了廣告生態系統驅動交易的能力,第四季度,引流到商家企業微信和小程序的廣告占微信廣告收入超過三分之一。

養號三年,視頻號的商業化正不斷提速。2022 年 Q1,騰訊首次在財報中提及了視頻號的相關收入,稱視頻號直播服務收入成為騰訊增值業務增長的核心因素之一,同時還提到,視頻號將會以短視頻流廣告、直播打賞及直播電商等形式實現商業化。

Q2 財報數據顯示,視頻號總用戶時長超過朋友圈 80%,總視頻播放量同比增長 200%,日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長 100%。并提出視頻號的信息流廣告是提升盈利的重點措施。

Q3 財報則表示,廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁。騰訊總裁劉熾平在財報電話會上透露,視頻號廣告收入一直在快速增長,單季度收入有望在 Q4 超過 10 億元,“會是一個保守的估算,且并不算高”。

在 Q4 財報中,視頻號使用時長已經超過朋友圈。馬化騰在去年底的內部講話中稱視頻號是“全場(全公司)的希望”,想來也是基于視頻號的增長情況得出的。

招商證券預測,2023 年視頻號能夠為騰訊貢獻百億級別的營收增量。

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