快資訊丨騰訊 Q4 財報看點：游戲承壓、TO B 業務穩居 C 位，視頻號預計成新增長點
3 月 22 日消息，騰訊控股今日發布 2022 年第四季度及全年財報。過去一年，騰訊整體業績表現不佳，但第四季度“降本增效”成效凸顯，核心數據均有不同程度的增長。
(資料圖片)
2022 年全年，騰訊營收、凈利均出現下滑。其中，營收 5545.52 億元，同比下滑 1%；凈利潤 1882.43 億元，同比下滑 16%；非國際財務報告準則凈利潤 1156.49 億元，同比下滑 7%。
2022 年 Q4，騰訊降本增效有了一定的成效，營收同比增長 1% 至 1449.54 億元，凈利潤同比增長 12% 至 1062.68 億元，非國際財務報告準則凈利潤 297.11 億元，同比增長 19%。
過去一年，騰訊的主題是降本增效，聚焦主業，裁減不賺錢的非核心周邊業務。營銷費用也在逐季度減少，Q4 銷售及市場推廣開支同比減少 47%，僅為 61.15 億元；2022 年全年銷售及市場推廣開支約 292.3 億元，同比下降 28%。
分業務來看，游戲業務連續三個季度同比負增長，金融科技及企業服務板塊穩居第一大營收來源，視頻號、社交廣告等逆勢增長，并帶動網絡廣告業務重回增長軌道。
騰訊游戲連續三個季度負增長
第四季度，騰訊游戲業務總營收 418 億元，同比下滑 2.3%，這已經是騰訊游戲連續三個季度同比負增長。
騰訊游戲收入下滑主要受本土游戲業務拖累。第四季度，本土市場游戲收入 279 億元，同比下滑 6%，為連續四個季度出現下滑。財報顯示，這主要由于先前季度的流水同比下降。
2022 年全年，騰訊本土市場游戲總營收為 1239 億元，同比下滑 4%，主要由于未成年人保護措施實施以及較少新游戲發布，行業經歷了一段調整期。
此前，騰訊在 2022 年第三季度財報中披露，2022 年 7 月其未成年人游戲時長同比大幅下降 92%，占本土市場總游戲時長比例僅 0.7%。
相較之下，騰訊海外游戲業務保持增長態勢，但增速出現明顯放緩。第四季度，騰訊海外業務營收創新高，達到 139 億元，同比增長 5%（排除匯率影響及 2021 年 Q4 與 Supercell 相關的調整后，增幅為 11%），占游戲業務整體收入比例進一步提升至 33%，占總營收的比重近 10%。
騰訊海外游戲收入增長主要由頭部游戲系列《VALORANT》與《英雄聯盟》，以及《勝利女神：妮姬》與《戰錘 40K：暗潮》的成功發布拉動。Sensor Tower 數據顯示，《勝利女神：妮姬》首月流水突破 1 億美元。
TO B 業務成為最大收入板塊
騰訊四季度 TO B 業務成績亮眼，已經成為最大收入板塊。
財報顯示，金融科技及企業服務第四季度收入 472.44 億元，同比下滑 1%，占總收入 33%。從 2021 年第一季度開始，來自金融科技及企業服務的收入，已經連續 7 個季度占總收入比重超 30%。
對于增速放緩，騰訊在財報中解釋稱，由于疫情爆發短暫抑制了支付活動，金融科技服務收入同比增速較上季放緩。此外，由于縮減虧損活動，企業服務業務的收入同比下降。
據了解，騰訊正在大力投資人工智能的能力和云基礎設施，以擁抱基礎模型的趨勢。
目前，騰訊的 AI 能力已經可以應用到工業質檢、智能制造等產業場景，已經醫療、助老、生物多樣性保護、農業等多個社會領域。
在 AI 大模型（預訓練大模型）領域，騰訊混元 AI 大模型覆蓋 NLP（自然語言處理）、CV（計算機視覺）、多模態等基礎模型和眾多行業與領域模型，還推出了萬億中文 NLP 預訓練模型。
騰訊方面表示，未來騰訊將繼續投入大模型技術以促進產品創新及運營效率。
根據財報，騰訊持續加大研發投入，四季度研發開支同比增長 13.5%，全年研發開支達到 614 億元，2019 年以來，騰訊累計研發開支已經超 1826 億元。
視頻號有望成為新增長點
過去一年，騰訊各核心業務聚焦創新增效，視頻號、小程序等板塊逆勢增長，帶動業績恢復增長。
財報顯示，微信總使用時長于 2022 年間持續增長。小程序和視頻號使用時長分別為 2021 年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長。其中，小程序 2022 年交易額達數萬億元人民幣。
在視頻號、小程序等數字生態創新推動下，網絡廣告業務重回增長軌道，Q4 營收同比增長 15% 至 246.6 億元，結束了此前連續四個季度同比負增長的局面。
具體來看，騰訊釋放了包括視頻號信息流廣告在內的更多廣告庫存，同時廣告主需求有所改善。此外，騰訊加強了廣告生態系統驅動交易的能力，第四季度，引流到商家企業微信和小程序的廣告占微信廣告收入超過三分之一。
養號三年，視頻號的商業化正不斷提速。2022 年 Q1，騰訊首次在財報中提及了視頻號的相關收入，稱視頻號直播服務收入成為騰訊增值業務增長的核心因素之一，同時還提到，視頻號將會以短視頻流廣告、直播打賞及直播電商等形式實現商業化。
Q2 財報數據顯示，視頻號總用戶時長超過朋友圈 80%，總視頻播放量同比增長 200%，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長 100%。并提出視頻號的信息流廣告是提升盈利的重點措施。
Q3 財報則表示，廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁。騰訊總裁劉熾平在財報電話會上透露，視頻號廣告收入一直在快速增長，單季度收入有望在 Q4 超過 10 億元，“會是一個保守的估算，且并不算高”。
在 Q4 財報中，視頻號使用時長已經超過朋友圈。馬化騰在去年底的內部講話中稱視頻號是“全場（全公司）的希望”，想來也是基于視頻號的增長情況得出的。
招商證券預測，2023 年視頻號能夠為騰訊貢獻百億級別的營收增量。
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