從游戲到動漫再到文創 深耕次元文化和人設留住用戶
在2020年結束之際，日漫《海賊王》迎來了漫畫第1000話的更新，作為三大民工漫之一，《海賊王》以動漫為基礎，在這二十多年的時間里還憑借游戲、周邊等衍生產品，形成了屬于《海賊王》的二次元文化圈子。
在近日舉辦的“第二屆游品新升高校新媒體創作大賽”頒獎典禮上，來自重慶漫飯科技的CEO、Opiece海賊王游戲公會會長王藝超先生，在分析當下游戲特點和次元文化的同時，也分享了他作為一位文創人的經驗與感悟。
王藝超介紹道，Opiece海賊王游戲公會創立于2005年，在動漫游戲領域獲得過很多獎項。鑒于活動現場，嘉賓們分享的內容多偏游戲向，王藝超表示，自己會更多分享一些游戲與動漫的結合，與二次元類的結合。
從次元文化的缺失到建立，游戲面臨過怎樣的問題，最后如何解決?
中國游戲行業已經發展多年，而突破次元文化成為了一些老游戲的瓶頸。王藝超提到了勁舞團這款游戲，當年很多人都稱其為“非主流游戲”，這就是因為其缺少“次元文化”。勁舞團是一個強社交游戲，從一個舞蹈音樂的游戲偏向社交化，但卻引來了罵聲。
還有一些老游戲也是如此，作為一位游戲玩家用戶，當別人評價這款游戲不好或其它一些內容時，很少有人會去幫助這款游戲說話、辯解。這就與動漫形成了對比，當有人真正罵到一些動漫時，會有不少這部動漫的觀眾或者粉絲出來為其發聲，特別是死忠粉，這就是動漫所植入的一個文化。
王藝超所說的這個情況，也在最近的一次事件中得以體現，《海賊王》漫畫因為一張圖的原因，被一些人指責，于是就有不少粉絲開始出來為其爭論，這就是文化。
在端游時代，當時的風向是解說游戲的系統是怎樣的，游戲怎么玩。可能在玩游戲的時候是跟著游戲引導在走，但其實就是機械化的操作，等級雖然提升了，但卻不知道游戲劇情所傳達的思想和文化。雖然是在玩游戲，是一位游戲玩家，但卻沒有從中找到文化上的認同感。
而現在的用戶則是需要更加智能化的東西，大家沒有這么多時間去仔細了解這些內容，所以需要其它的方式進行補充。于是我們看到，《英雄聯盟》在游戲的第二年就推出了動漫《啦啦啦德瑪西亞》，《王者榮耀》也有《萌萌假日》這樣的漫畫，在游戲快節奏的情況下，用這些方面來補充游戲的文化屬性，從而使得玩家不僅是因為游戲好玩而留下，還因為喜歡游戲中所蘊含的文化內容。
建立專屬自己的次元文化，用鮮明的人設留住用戶
在游戲都在通過各種方式形成自己的次元文化時，作為次元用戶和文創人，深耕劇情和文化，通過文化去做拓展內容成為關鍵。
Cosplay是游戲和動漫圈中一種比較常見的表現形式，王藝超表示可以像一些比較高端專業的COS團隊那樣，通過高質量的還原，或者以一個劇情做舞臺劇的形式，達到次元文化傳播的效果。
還可以像“泰國小哥”那樣走廉價風，通過低成本加創意的COS作品來博得粉絲一笑。而且在國內的一些視頻平臺上，也出現了很多無厘頭式的廉價COS，這種作品讓人捧腹，抓住了用戶理解的點，觀眾也因此記住了他們。
其實不管是高端COS團隊還是搞笑風的廉價COS，久而久之就會發現，到最后都形成了屬于自己的次元文化，或者說另一個更確切的詞——人設。看到“泰國小哥”露臉，大家就會開始期待他的創意，想著這次他又要用廉價COS“禍害”哪一個或者哪幾個二次元角色?
從自媒體制到媒體制，該如何建立成功的人設?
而作為新媒體文創人，人設同樣是必不可少的。如果自己寫的內容是偏深度的文章，是一個“專家”一樣的形象，但是所謂的“專家”其實不少，如何從眾多專家里脫穎而出，讓別人記住自己，那就需要在“專家”中開始內卷。比如走有趣的風格，文章內容很有深度，但卻以一種有趣的方式寫出來，讓讀者在快樂中get到自己傳達的內容。
王藝超以重慶為例子，如果是做一個重慶有趣味性的人，在自己的作品里，不管是文字還是視頻，可以帶上重慶方言、重慶的生活習慣等，這樣無論是從視覺還是觸覺等方面，都能讓用戶感知到來自重慶的特別。
而在自己人設做到一定垂直度的情況下，用戶可能會暴增且后勁很足。這就和那些突然出現的爆款文章或者視頻不同，爆款內容可能只是單篇的成功，而不是賬號的成功，用戶只會記住這是一篇有深度或者有趣的內容，卻并不會記住賬號，但一個成功的賬號，是因為人設的成功，從而讓用戶記得賬號里有什么內容。
游戲、文創賬號、動漫……它們都有自己的屬性、次元文化，因此才能讓大家記住，讓用戶覺得這是一個KOL。
除此之外還有第二種模式——媒體制。王藝超表示前面所述的內容偏向于自媒體制，一般是一個人運營一個文創賬號，從而形成自己獨特的風格。而媒體制則是一個團隊，無論是PGC還是OGC，都離不開一個核心，那就是創作的一個簡報。
一個團隊有很多人，每個人都有自己的風格，每個人都有不同的分工，但是不管每個人有怎樣的不同，王藝超認為，既然是同一個團隊，那么就需要圍繞同一個人設，通過一個簡報來創作。
專注人設并不等于一成不變，要發現自己的長處
看到活動現場來了很多新媒體文創新人，王藝超表示，希望他們在文創行業當中能夠突出自己的風格，并且探索出屬于自己的文化、人設。
記住自己第一波粉絲認可自己的是什么點，然后就一直往這個點去做就足夠了。當然也可以考慮不同的維度和不同的方式，但就專業生產方面，還是需要圍繞一個方向走。
最后，王藝超舉了一個很形象的例子，如果是一個重慶本地的二次元用戶，那“重慶文化”和“二次元文化”的結合就是一個不錯的點，做好了就是本事。就像前段時間一個比較火的重慶文創賬號果子哥哥，他就是用重慶方言來做內容展現，很容易就get到了重慶人喜歡的點，而當外地人想要了解重慶的時候，同樣會關注他，大家就會對他產生敬意。
