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從游戲到動漫再到文創 深耕次元文化和人設留住用戶

在2020年結束之際,日漫《海賊王》迎來了漫畫第1000話的更新,作為三大民工漫之一,《海賊王》以動漫為基礎,在這二十多年的時間里還憑借游戲、周邊等衍生產品,形成了屬于《海賊王》的二次元文化圈子。

在近日舉辦的“第二屆游品新升高校新媒體創作大賽”頒獎典禮上,來自重慶漫飯科技的CEO、Opiece海賊王游戲公會會長王藝超先生,在分析當下游戲特點和次元文化的同時,也分享了他作為一位文創人的經驗與感悟。

王藝超介紹道,Opiece海賊王游戲公會創立于2005年,在動漫游戲領域獲得過很多獎項。鑒于活動現場,嘉賓們分享的內容多偏游戲向,王藝超表示,自己會更多分享一些游戲與動漫的結合,與二次元類的結合。

從次元文化的缺失到建立,游戲面臨過怎樣的問題,最后如何解決?

中國游戲行業已經發展多年,而突破次元文化成為了一些老游戲的瓶頸。王藝超提到了勁舞團這款游戲,當年很多人都稱其為“非主流游戲”,這就是因為其缺少“次元文化”。勁舞團是一個強社交游戲,從一個舞蹈音樂的游戲偏向社交化,但卻引來了罵聲。

還有一些老游戲也是如此,作為一位游戲玩家用戶,當別人評價這款游戲不好或其它一些內容時,很少有人會去幫助這款游戲說話、辯解。這就與動漫形成了對比,當有人真正罵到一些動漫時,會有不少這部動漫的觀眾或者粉絲出來為其發聲,特別是死忠粉,這就是動漫所植入的一個文化。

王藝超所說的這個情況,也在最近的一次事件中得以體現,《海賊王》漫畫因為一張圖的原因,被一些人指責,于是就有不少粉絲開始出來為其爭論,這就是文化。

在端游時代,當時的風向是解說游戲的系統是怎樣的,游戲怎么玩。可能在玩游戲的時候是跟著游戲引導在走,但其實就是機械化的操作,等級雖然提升了,但卻不知道游戲劇情所傳達的思想和文化。雖然是在玩游戲,是一位游戲玩家,但卻沒有從中找到文化上的認同感。

而現在的用戶則是需要更加智能化的東西,大家沒有這么多時間去仔細了解這些內容,所以需要其它的方式進行補充。于是我們看到,《英雄聯盟》在游戲的第二年就推出了動漫《啦啦啦德瑪西亞》,《王者榮耀》也有《萌萌假日》這樣的漫畫,在游戲快節奏的情況下,用這些方面來補充游戲的文化屬性,從而使得玩家不僅是因為游戲好玩而留下,還因為喜歡游戲中所蘊含的文化內容。

建立專屬自己的次元文化,用鮮明的人設留住用戶

在游戲都在通過各種方式形成自己的次元文化時,作為次元用戶和文創人,深耕劇情和文化,通過文化去做拓展內容成為關鍵。

Cosplay是游戲和動漫圈中一種比較常見的表現形式,王藝超表示可以像一些比較高端專業的COS團隊那樣,通過高質量的還原,或者以一個劇情做舞臺劇的形式,達到次元文化傳播的效果。

還可以像“泰國小哥”那樣走廉價風,通過低成本加創意的COS作品來博得粉絲一笑。而且在國內的一些視頻平臺上,也出現了很多無厘頭式的廉價COS,這種作品讓人捧腹,抓住了用戶理解的點,觀眾也因此記住了他們。

其實不管是高端COS團隊還是搞笑風的廉價COS,久而久之就會發現,到最后都形成了屬于自己的次元文化,或者說另一個更確切的詞——人設。看到“泰國小哥”露臉,大家就會開始期待他的創意,想著這次他又要用廉價COS“禍害”哪一個或者哪幾個二次元角色?

從自媒體制到媒體制,該如何建立成功的人設?

而作為新媒體文創人,人設同樣是必不可少的。如果自己寫的內容是偏深度的文章,是一個“專家”一樣的形象,但是所謂的“專家”其實不少,如何從眾多專家里脫穎而出,讓別人記住自己,那就需要在“專家”中開始內卷。比如走有趣的風格,文章內容很有深度,但卻以一種有趣的方式寫出來,讓讀者在快樂中get到自己傳達的內容。

王藝超以重慶為例子,如果是做一個重慶有趣味性的人,在自己的作品里,不管是文字還是視頻,可以帶上重慶方言、重慶的生活習慣等,這樣無論是從視覺還是觸覺等方面,都能讓用戶感知到來自重慶的特別。

而在自己人設做到一定垂直度的情況下,用戶可能會暴增且后勁很足。這就和那些突然出現的爆款文章或者視頻不同,爆款內容可能只是單篇的成功,而不是賬號的成功,用戶只會記住這是一篇有深度或者有趣的內容,卻并不會記住賬號,但一個成功的賬號,是因為人設的成功,從而讓用戶記得賬號里有什么內容。

游戲、文創賬號、動漫……它們都有自己的屬性、次元文化,因此才能讓大家記住,讓用戶覺得這是一個KOL。

除此之外還有第二種模式——媒體制。王藝超表示前面所述的內容偏向于自媒體制,一般是一個人運營一個文創賬號,從而形成自己獨特的風格。而媒體制則是一個團隊,無論是PGC還是OGC,都離不開一個核心,那就是創作的一個簡報。

一個團隊有很多人,每個人都有自己的風格,每個人都有不同的分工,但是不管每個人有怎樣的不同,王藝超認為,既然是同一個團隊,那么就需要圍繞同一個人設,通過一個簡報來創作。

專注人設并不等于一成不變,要發現自己的長處

看到活動現場來了很多新媒體文創新人,王藝超表示,希望他們在文創行業當中能夠突出自己的風格,并且探索出屬于自己的文化、人設。

記住自己第一波粉絲認可自己的是什么點,然后就一直往這個點去做就足夠了。當然也可以考慮不同的維度和不同的方式,但就專業生產方面,還是需要圍繞一個方向走。

最后,王藝超舉了一個很形象的例子,如果是一個重慶本地的二次元用戶,那“重慶文化”和“二次元文化”的結合就是一個不錯的點,做好了就是本事。就像前段時間一個比較火的重慶文創賬號果子哥哥,他就是用重慶方言來做內容展現,很容易就get到了重慶人喜歡的點,而當外地人想要了解重慶的時候,同樣會關注他,大家就會對他產生敬意。

標簽: 深耕次元文化 人設

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