B站注冊“呵呵呵”商標被網友認為“剝奪言論自由”事實真的如此嗎？
2009年6月，一家名為Mikufans的視頻網站在國內悄然上線了。它的內容主打二次元，而當時整體網頁基調也和同期的A站十分相像。
當然，這是理所應當的，因為對于創始人徐逸來說，他本身就是A站的忠實粉絲，而他開創M站的目的也就是為了成為后花園，讓用戶能夠在A站維護的時候能有短暫的歇息之地---
然而任誰都不曾想到，在往后短短11年時間中，B站不僅反超了A站在國內二次元的江湖地位，甚至還在18年赴美上市且在往后兩年多時間中將自己的市值翻了5倍之多，讓自己晉升為百億美金俱樂部的一員，并被寄予了成為中國YOUTUBE的厚望。
不過俗話也有說：“樹大招風”，就當B站的名聲越發響亮的時候，對它的非議也越發濃烈。有人吐槽B站去二次元化就是忘掉了初心，也有人說B站一直都在花式恰爛錢---
我不知道你們對目前的B站是否還有好感，但作為一名一直有關注B站發展的自媒體人，我想強調的是：網友的態度不一定是對的，很多時候只是被偏見蒙蔽了雙眼。
就比方說最近在國內二次元圈傳的沸沸揚揚的B站商標事件，就是典型的缺乏常識而造就的跟風吐槽了。
01.B站注冊“呵呵呵”商標
上圖所示為B站最新提交的“呵呵呵”商標注冊信息，這原本是網友們在日常生活中的交流用語，但這一次卻被B站在本月初提出了申請，而且還不只是一個類別，分別在第9類(科學儀器類別，包括計算機等設備)和第41類(教育娛樂類別，包括線上和線下的文化娛樂以及出版活動)都進行了提交。
從類別信息來評判，41類乃目前B站經營業務的核心類別，而這也代表著“呵呵呵”商標未來很有可能會成為目前核心業務的一個分支構成的品牌名稱。
事實上，通過企查查我們甚至能夠看到一家名為“上海呵呵呵文化傳播有限公司”的企業在2014年初就完成了申請，而其中的最大持股人當屬嗶哩嗶哩母公司，而該家企業的經營范圍和互聯網廣告有著密切的聯系---
B站成立廣告公司并注冊相應的商標是無可厚非的，但正因為“呵呵呵”本來就是通俗化的口語詞匯，于是一石驚起千層浪，B站也自此遭到了網友的洶涌澎湃的嘲諷---
“我建議以后把每個人說的話都列入版權控制范圍...”(吐槽B站剝奪言論自由)
“呵呵呵+CEO滑稽配圖”
“干脆把整本字典都注冊完吧”
“不錯，我們五千年文化誕生了呵呵呵公司。我馬上去注冊YMD公司”
插個題外話：你別說，其實YMD真有人嘗試注冊了，而且還成功了...
網友字里行間無不透露著對B站行為的不屑，饒有著認為資本家為了追求利潤而罔顧民眾自由和權益的意味在里頭。
不過正如前文所說，憤怒是容易的，跟風就更是不用動腦子的，但對一個事情進行客觀的評判那就需要一點兒基本常識。
很顯然上述吐槽的網友不具備這樣的知識，因此他們進行了相當齷齪的腦補加戲---
02.B站注冊“呵呵呵”商標是有道理且說不上是壞事我的觀點來源于一個非常基礎的商標常識：商標只對有損商業化價值的現象予以懲罰，商標是保障申請人品牌利益的法律依據。
說白了，哪怕B站成功申請了“呵呵呵”商標，那可不代表我們以后就不能夠在日常生活或網絡上使用“呵呵呵”這三個字了。
只要我們不將它用作商業的宣傳，不將它標定在已經被B站注冊的類別的產品或服務之上(商標共分45類別，每一個類別對應一個行業或服務，類別與類別之間彼此不沖突，也就是說同一個名字可以你在A類別注冊，同時可以被他在B類別注冊)，那就不存在所謂的侵權風險---
商標的45個分類...
這里最著名的例子當屬網絡大V“敬漢卿”在去年年中遭遇的商標搶注事情，此大V的名字被某商家惡意注冊了，并在后來發函給敬漢卿要求他更改各大賬號的名字。
面對這樣的行為敬漢卿當然不爽，于是特地拍攝了一段視頻予以回懟，并在視頻中亮出了自己的身份證，強調敬漢卿這個名字已經使用了幾十年，認為對方就是在污蔑和行使齷齪的商業手段---
但事實上敬漢卿在此事件上犯了一個很大的商標常識錯誤。
身份證名字和商標名字是兩回事，哪怕被注冊商標了，擁有者也不能要求別人去修改身份證上的名字。但網絡賬號的名字就不同了，后者相當于商品的品牌而UP主也確實通過這個賬號收獲到了豐厚的商業利益。
也就是說，商標注冊者有權要求UP主修改賬號名，但沒有權利要求UP主修改身份證上面的名字。當然，也不是說敬漢卿就沒有反抗機會了，他可以向知識產權局提供歷年的使用記錄以及確證自己的名氣度的資料，從而無效掉他人注冊的商標。
不過在成功無效之前，商標持有人還是擁有要求敬漢卿改名的權利的---
說白了，商標只是對商業行為的保護，而對民眾的日常生活是不具有太大的干涉性的。
哪怕B站真的成功注冊了“呵呵呵”，他們也沒有權利去限制我們的口語表達，或者反過來說，我們的表達其實也能對它的品牌起到一定的傳播作用。
而這也引出了本文最后一個觀點。
03.B站的注冊行為是正義且聰明的從商業的本質來衡量，一切行為的本質都離不開所謂的“流量”或者說是“關注度”，而關注度的獲取離不開傳播，再進一步說一個品牌要想被別人記住，那就一定要進行大量的宣傳以及名字具備易記性。
因此，諸如小米、瓜子、毛豆等等品牌的商標注冊就是相當聰明的行為，將人們習以為常的事物注冊成商標，這一來可以說是幾乎沒有記住的難度，二來又會被民眾在日常生活中反復的提及到---
同樣的道理也適用于“呵呵呵”，這是一句已經被廣大網民視作為“聊天必備辭藻”的語句，而如果B站真用它作為新的廣告公司的品牌名，那往后便能夠享受到無處不在無時不刻的傳播效應。
這是何等寶貴的“白嫖”待遇，而從營銷的角度來評判這絕對是極為聰明的手段呢。
但是要想實現如上美夢，橫亙在B站面前的還有“通過注冊”這一關卡。“呵呵呵”雖然通俗接地氣，但越是口語化的商標就越是難以被審核員通過。
其中最典型的例子就是“叫個鴨子”，這是一個經由北京味美曲香餐飲管理有限公司在14年底申請注冊的商標，而這家公司的主營產品恰恰就是鴨子---
但礙于商標的口語化程度之劇烈，整個商標的注冊過程也非常曲折，其中很多類別都被駁回和無效掉了。
說白了，商標注冊也逃不開茨威格的那句名言：“命運饋贈的禮物，早已暗中標定了價格”。
現實世界是講究取舍的，追求傳播性有時候很有可能就會掉進“沒了老命”的坑里呢。
04.結語了解了上述內容，相信各位也能夠理性的看待B站注冊“呵呵呵”商標的行為了。這不是一件齷齪的商業行動，這是一次商業冒險。
至于網友吐槽的“不如整本字典注冊”就更是荒謬，首先單個字的商標是極容易被否決掉的，其次哪怕你真注冊了整本字典，你也不能阻止別人注冊中文字組合的商標---中文字是有限的，但組合卻可以是無限的!
所以希望各位能夠理性的看待B站的商標注冊行為，別盲目的跟風去吐槽了。
而且話說回來，B站注冊“呵呵呵”商標，不也是一種沒有丟掉“年輕范兒”的體現嗎?
標簽： B站注冊呵呵呵商標
