涂山苦情樹轉世續(xù)緣 《狐妖小紅娘》與中國2D網(wǎng)絡動畫的“5年奇跡”
12月11日，是《狐妖小紅娘》“沐天城篇”正式上線的日子。
這部由企鵝影視、騰訊動漫出品，并在騰訊視頻獨播的2D網(wǎng)絡動畫，講述的是開過天眼且性格有些單純木訥的木蔑，與來自水蛭精一族的翠玉鳴鸞相識相愛，并通過涂山苦情樹轉世續(xù)緣的故事。
在不少中國動漫愛好者以及從業(yè)者看來，《狐妖小紅娘》動畫絕對算得上是當下中國網(wǎng)絡動畫市場的代表作之一。
改編自小新原作同名漫畫，并于2015年6月正式上線的《狐妖小紅娘》動畫，是業(yè)界為數(shù)不多將漫畫作為IP源頭、且以2D動畫為內容表現(xiàn)形式的長篇網(wǎng)絡動畫系列。在長達5年有余的內容積累過程中，《狐妖小紅娘》動畫不僅積累起了大批的忠實粉絲，還成功輸出到了海外，經(jīng)受住了來自國內、國外動漫市場的雙重考驗。而動畫歌曲的廣泛傳播，相關周邊在各大電商平臺的熱銷，以及即將迎來的動畫電影等衍生作品，更是一次又一次地展現(xiàn)了國產原創(chuàng)動漫IP應有的文化、商業(yè)價值，成為業(yè)界不折不扣的頭部作品。
《狐妖小紅娘》動畫能夠發(fā)展成今天的這個樣子，在2015年時幾乎是想都不敢想的事。這部系列動畫的成長歷程，更是中國動漫產業(yè)在過去5年時間里發(fā)展“奇跡”的最佳印證。
中國2D網(wǎng)絡動畫的“從0到1”
當我們提及中國動畫，相信很多人都能第一時間想到“中國動畫學派”在1990年代以前曾經(jīng)創(chuàng)造的輝煌，還有1990年代之后少兒動畫雖然穩(wěn)步前行，但非少兒動畫的發(fā)展卻一度陷入停滯的無奈。而這樣曲折的發(fā)展歷程，導致了在整個產業(yè)的發(fā)展過程中，至少有2個嚴峻的問題客觀存在：第一，中國動畫制作人才出現(xiàn)了嚴重斷代的問題，這在2D動畫領域顯得尤為嚴重。
第二，在如何為青少年、成年觀眾打造出優(yōu)秀的動畫作品，并有效推動其市場化發(fā)展這個問題上，業(yè)界并沒有太多成功經(jīng)驗可循，只能摸著石頭過河。
自2012年開始，網(wǎng)絡動畫的逐漸興起，讓那些面向青少年、成年觀眾而創(chuàng)作的動漫作品迎來了發(fā)展的契機。在先后推出了《我叫白小飛》《王牌御史》《中國驚奇先生》等網(wǎng)絡動畫作品之后，騰訊動漫開始籌備將《狐妖小紅娘》實現(xiàn)動畫化。
在當時接受媒體采訪時騰訊動漫方面提到，之所以他們要大力發(fā)展網(wǎng)絡動畫，主要還是因為當時市面上針對青少年、成年觀眾的動畫作品一直很少。而選擇將《狐妖小紅娘》動畫化的契機，一方面是中國網(wǎng)絡動畫市場很少出現(xiàn)過以“愛情”為主題的作品，另一方面則是在于該IP在2015年騰訊動漫舉辦的PV大賽中獲得了第一名的成績，成功驗證了擁有本土文化風格作品的市場潛力。
可以說，《狐妖小紅娘》動畫的出現(xiàn)，很好地填補了當時中國網(wǎng)絡動畫市場的空白。擁有優(yōu)質平臺資源的騰訊動漫，也是希望能夠通過優(yōu)質動漫IP的打造，進而推動中國動漫產業(yè)鏈條的完善。
