世界熱點！“砍一刀”潛力巨大？ 拼多多海外版成美國下載量最高應用
12 月 26 日消息，隨著美國消費者對通脹和經濟衰退的擔憂日益加劇，許多人正在轉向來自中國的一款新移動應用，即拼多多海外版 Temu。自從 9 月份上線以來，Temu 在美國人氣飆升，最近還成為下載量最高的應用。
市場分析公司 Sensor Tower 的數據顯示，在上線不到四個月的時間里，Temu 在美國的安裝量已達 1080 萬次，成為 11 月 1 日至 12 月 14 日期間美國下載量最高的移動應用程序。當凱西?貝內蒂（Kathy Benetti）在感恩節首次嘗試 Temu 的時候，她并不打算花錢。但隨著時間推移，她被上面商品低廉的價格震驚了。不知不覺間，她的購物車里裝滿了 14 件商品，總計 90 美元。
一袋肉類嫩化劑只要 0.69 美元，一件毛衣便宜至 10 美元，一件可以作為圣誕禮物送給兒子的夾克僅售 15 美元。現年 68 歲的貝內蒂是馬薩諸塞州達特茅斯一家倉儲設施的辦公室經理，她說，這么多商品都比亞馬遜更便宜，給她留下了深刻的印象。她的訂單在承諾的 7 到 15 個工作日內送達。她說：“你可能買不到最好的產品，但這沒關系。”幾天后，她又在 Temu 上購買圣誕購物，這次花了 223 美元買了 34 件商品。
(資料圖片)
市場研究公司 YipitData 的數據顯示，像貝內蒂這樣的購物者幫助 Temu 的 11 月份銷售額比 10 月份增長了大約四倍，在“黑色星期五”購物節時達到頂峰，當時七天的日銷售額都達到 700 萬美元。盡管 Temu 的規模仍然很小，但其快速崛起不禁讓人想起了中國跨境電商巨頭 Shein 以及字節跳動旗下短視頻應用 TikTok。
Temu 的快速增長與其他零售商在經濟不確定性中面臨的黯淡前景形成了鮮明對比。它不僅與 Shein 正面對決，還與亞馬遜等老牌巨頭展開競爭。Temu 變得越來越受歡迎，這表明向美國消費者銷售廉價中國制造產品的商業模式擁有巨大潛力。
Temu 是由拼多多推出的跨境電商，其母公司被視為中國的互聯網顛覆者之一。在過去的七年時間里，拼多多吸引了超過 70% 的國內互聯網用戶，并不斷尋找新的市場。當 Temu 于 9 月份上線時，其網站上沒有提到拼多多，但它現在承認自己是拼多多子公司。不過，Temu 稱其始于波士頓，在全球范圍內采購產品，并通過總部位于特拉華州的公司經營其美國業務。同時，一家新加坡實體則與美國以外的客戶合作。
Temu 在其網站上承諾保護知識產權，抵消碳排放，并加密消費者數據。Shein 和 TikTok 都因這些問題而受到審查。
Temu 有效地復制了拼多多在國內的商業模式。這種模式專注于不太富裕地區的消費者，鼓勵他們聯合起來達成交易。與拼多多類似，如果消費者在他們的社交網絡上做廣告，Temu 會慷慨地向他們發放優惠券和其他激勵措施。
大多數 Temu 上的暢銷書售價都不到 10 美元，而且都是沒怎么聽過的牌子，不過有一款暢銷品-耳機-標價僅為 8.47 美元，比亞馬遜低 40%。在領取優惠券后，消費者只需花 3 美元就能將其買下。產品頁面顯示，這款耳機在 Temu 上的銷量已超過 10 萬副。
紐約州波基普西 50 歲的工程師辛永春（音譯）說，他于 9 月份與一位老朋友聊天時，被其分享的上述耳機所吸引。一小時后，他的購物車里多了三副耳機，十幾個貓玩具和一個土豆搗碎機。在接下來的兩個月里，辛先生又在 Temu 上買了兩次東西。他現在會在購物之前比較 Temu 和 Amazon.com 上的價格。他說：“亞馬遜的遞送速度更快，但我不在乎多等兩天。”
Temu 的數據顯示，在圣誕節期間，大多數顧客在 11 天內可以收到購買的商品。如果花費的時間比預期更長，該網站將提供 5 美元的優惠券。
咨詢公司 Tech Buzz China 創始人馬睿說，Temu 正在采用拼多多的商業模式，把幾本暢銷書掛在上面作為虧損產品吸引眼球。
Temu 的一位發言人說，該公司能夠通過拼多多的供應鏈來降低價格，節省下來的成本將傳遞給消費者。此外，Temu 提供的工具使賣家能夠更好地管理生產和庫存，從而降低成本。
與在其平臺上銷售自家品牌服裝的 Shein 不同，Temu 是個純粹的第三方市場。據報道，Shein 也在考慮增加市場功能，允許第三方商家直接向客戶銷售商品。
拼多多沒有公布 Temu 的具體收入數據。該公司財務副總裁劉珺在 11 月份的一次分析師電話會議上說，Temu 對母公司財務的影響很小。對于是否向賣家提供現金補貼，以及如何賺錢，Temu 未予置評。
貝內蒂在 12 月初得知，把 Temu 介紹給朋友可以賺 10 美元。她打算把推薦鏈接分享給姐姐，如果她喜歡 12 月 9 日訂購的商品，就會考慮放棄亞馬遜 Prime 會員資格。貝內蒂說：“我想從現在開始我會去 Temu 上購物，因為那里什么都有。”
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