辟謠！官方回復悅刻決定提高煙彈價格系謠言
對近日有關RELX悅刻決定提高煙彈價格的消息，悅刻官方發布消息稱，悅刻無官方統一調價行為，任何“RELX悅刻決定漲價”信息，都不是悅刻發布的，都是謠言。
昨日有流傳的海報稱，為幫助中小型RELX商戶應對新政，清理庫存安全落地，維護公司穩定，決定調整門店價格，將1代、無限&幻影煙彈調整為120元/盒。
悅刻對此表示，這是一張經過PS合成的假“海報”，并非RELX悅刻制作，也未經任何RELX悅刻官方渠道發布。如果大家遇到門店漲價的情形，可以向RELX悅刻反饋，會在核實相關情況后對門店進行相應處理。
悅刻此番漲價傳聞或與電子煙國標出臺相關。3月13日，電子煙國家標準(二次征求意見稿)對外發布，對多個標準進行細化，對電子煙風味進行限制，標準提及不應對未成年人產生誘導性，不應使產品特征風味呈現除煙草外的其他風味。同時，《電子煙管理辦法》也將在5月1日正式實施。
目前在售的電子煙通常有多種口味，例如各類水果、飲料風味，若按照上述標準，除煙草外的風味或將不能進行銷售，或將對包括悅刻等在內的電子煙品牌產生較大影響，這也引發不少店主對庫存的擔憂。有媒體報道稱，水果口味的限制將會環環相扣，導致大幅度影響各方的出貨量，其中店主銷售可能暴跌90%，品牌暴跌50%。
悅刻創始人汪瑩在不久前的財報電話會上回應電子煙第二次征求意見稿以及國標等監管政策時表示，霧芯科技支持新國標意見，其亦明確了公司日后業務發展的方向，消除了時間、交易模式的不確定性。汪瑩認為，新的標準和措施能顯著提高成年吸煙人群對減少產品危害性質的認可，對口味的限制不會影響數百萬傳統吸煙者對于減少危害的核心需求。
據了解，在去年12月行政措施出臺后，霧芯科技就減少了貿易和庫存，包括過渡期間的新店開張，期零售渠道庫存自去年Q1以來也一直處于較低水平。新規發布后，有門店銷售稱“部分口味的煙彈已經補不到貨了，想補也沒有。”悅刻人工客服稱，會按照管理辦法的要求進行產品生產及供應。
其他多家電子煙品牌也迅速做出反應，紛紛表示將積極響應監管。雷炎科技(即MOTI魔笛)在官方公眾號上發公告稱：“作為電子煙行業的從業者，堅決貫徹管理辦法，響應監管。”
3月13日，YOOZ柚子發文表示：“現有風味產品庫存和材料庫存在近期消耗結束后，YOOZ柚子中國市場將正式停產水果等風味產品。為更好的服務消費者，符合國家政策標準類的煙草風味產品已研發完成，預計4月份底前會正式發售。”
口味限制或對悅刻產生較大影響。花旗分析師Lydia Ling表示，新出臺的、比預期更嚴格的是對非煙草味電子煙的禁令，目前這類產品占霧芯科技產品組合的80%-90%。該分析師擔心，這種禁令可能會影響用戶獲取、用戶留存和重復購買。但Lydia Ling認為，電子煙對成年吸煙者的核心價值是減少危害和滿足尼古丁需求。
悅刻母公司霧芯科技此前發布的最新財報顯示，2021年第四季度，該公司實現營收為19億元，環比增長14%，同比增長18%。非美國通用會計準則下，第四季度經調整凈利潤為5.4億元，環比增長18%，同比增長28%。2021年全年，霧芯科技實現營收85.2億元，同比增長123%;非美國通用會計準則下經調整凈利潤為22.5億元，同比增長181%。
在最近的兩個交易日里，霧芯科技分別跌超36%、18%，最新股價報1.22美元，市值僅剩19億美元。
