B站發布商業中臺系統“品牌銀行” “花火”平臺已吸引超過1.5萬UP主入駐
2021-12-14 15:32:46|
來源：搜狐科技 作者：
12月10日，在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)AD TALK 2021營銷大會上，B站副董事長兼COO李旎首次發布了B站商業中臺系統“品牌銀行”，由商業流量管理系統、廣告系統、UP主商業合作平臺“花火”組成。
李旎闡釋了B站作為營銷平臺的核心價值——幫助品牌主在數字時代創造品牌價值。“數字時代的品牌資產，有一個公式可以簡單概括，品牌資產=品牌內容+用戶關系。而這個相加關系，必須通過數字社區構建。”
截至2021年Q3，B站月均活躍用戶已達到2.67億，月均活躍UP主達270萬;總營收達到52.1億，同比增長61%。其中，廣告正成為B站收入高速增長的新引擎。截至2021年Q3，B站廣告收入連續6季度同比增長超100%。
李旎指出，隨著B站的商業化能力走向成熟，廣告正成為B站平臺的核心能力。而B站平臺的核心價值，來自用戶、社區和內容。
據官方披露，B站用戶平均年齡22.8歲，約50%是生活在一二線城市的年輕人，他們決定了B站的商業價值。
隨著B站多元業務的發展，今年，B站打通了內容的多屏投放場景，開放了包括大視窗、動態信息流、全屏視頻流等視頻化場景。在UP主商業化方面，“花火”平臺已吸引超過1.5萬UP主入駐，品牌的復投率超過75%，有超過4000個商單視頻登上全站熱門。
