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B站發布商業中臺系統“品牌銀行” “花火”平臺已吸引超過1.5萬UP主入駐

12月10日,在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)AD TALK 2021營銷大會上,B站副董事長兼COO李旎首次發布了B站商業中臺系統“品牌銀行”,由商業流量管理系統、廣告系統、UP主商業合作平臺“花火”組成。

李旎闡釋了B站作為營銷平臺的核心價值——幫助品牌主在數字時代創造品牌價值。“數字時代的品牌資產,有一個公式可以簡單概括,品牌資產=品牌內容+用戶關系。而這個相加關系,必須通過數字社區構建。”

截至2021年Q3,B站月均活躍用戶已達到2.67億,月均活躍UP主達270萬;總營收達到52.1億,同比增長61%。其中,廣告正成為B站收入高速增長的新引擎。截至2021年Q3,B站廣告收入連續6季度同比增長超100%。

李旎指出,隨著B站的商業化能力走向成熟,廣告正成為B站平臺的核心能力。而B站平臺的核心價值,來自用戶、社區和內容。

據官方披露,B站用戶平均年齡22.8歲,約50%是生活在一二線城市的年輕人,他們決定了B站的商業價值。

隨著B站多元業務的發展,今年,B站打通了內容的多屏投放場景,開放了包括大視窗、動態信息流、全屏視頻流等視頻化場景。在UP主商業化方面,“花火”平臺已吸引超過1.5萬UP主入駐,品牌的復投率超過75%,有超過4000個商單視頻登上全站熱門。

標簽: 品牌銀行 UP主入駐 花火平臺 B站商業化

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