全球觀察：京東雙十一簡化優惠規則 招募產業帶商家變重點
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隨著天貓、京東紛紛開啟預售，新一年的雙十一大促逐漸拉開帷幕。據了解，今年京東11.11已于10月20日晚8點開啟預售，將于10月31日晚8點全面開啟，11月10日晚8點迎來高潮。
10月24日，在2022年京東11.11全球熱愛季啟動發布會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人林琛以“更簡單、更大力度”來形容今年京東雙十一的優惠舉措。隨著消費者對過于繁瑣的大促規則越發反感，簡化規則成為近年來的新趨勢。
與今年618相同，雙十一期間京東同樣會推出滿299元減50元的跨店滿減優惠。此外，針對“先漲價后降價”的問題，京東表示今年將推出價保服務，有近5億件商品支持30天的一件價保服務。至于退換貨方面，京東閃電退款可支持先退款后退貨。
招募產業帶商家成為京東此次雙十一期間的一大重點。此前在雙十一商家大會上，京東曾發布“招募新商家、建立新機制、推出新服務、開啟新增長”的“四新舉措”，而在啟動會上所推出的“百大產業帶扶持計劃”正是“招募新商家”方面的實際舉措。
據京東方面介紹，該計劃覆蓋全國267個產業帶，涉及約40個一級品類，是規模最大、覆蓋類目最全的產業帶招商扶持計劃，將攜手產業帶當地政府、商協會、服務商等合作伙伴，陸續向全國267個產業帶招募新商家，并出臺10項扶持舉措，包括免費代入駐、“三費”減免、商家培訓、數字化轉型服務、供應鏈支持等。
“在招商入駐方面，京東將為產業帶商家提供多重激勵，比如針對不同品類的新商家，推出技術服務費最高全額返還、階梯繳納質保金等優惠。”京東零售平臺生態部招商負責人江鍵東表示。
對于缺乏電商運營能力但卻具備源頭好貨的產業帶商家，京東則推出了“工廠店”模式，入駐后可作為上游供應鏈給其他商家供貨，平臺扣點為0.5%。江鍵東表示，“商家入駐京東工廠店后，可以直接給其他商家去供貨，繼續做大做強原有的上游供應鏈。”
結合京東超市此前所發布的BOOST新戰略，京東針對下沉市場商家招募與企業服務方面動作頻頻。京東超市稱將放寬商家招商標準，招募新銳品牌與區域品牌；京東企業業務則以企業采購環節為起點推出數字化采購管理平臺；新推出的京東供應鏈金融同樣強調了在中小企業資金紓困方面的服務。
在二季度財報電話會上，京東集團CEO徐雷曾表示針對下沉市場會有更多細節戰術展開，而上述新動作或許正是對下沉市場新布局的體現。據京東披露的平臺數據顯示，2022年上半年平均每一個店鋪的成交額為2019年同期的2.2倍，超過2.5萬個店鋪今年上半年成交額同比增長超過100%。
此次雙十一節點也成為面向下沉市場進行商家招募的重要時間點。據介紹，京東將在第四季度舉辦約70場招商會，后續將重點針對集中度較高的產業帶進行新商家招募和扶持，如東部沿海流域、長江中下游流域、黃河中下游流域。
（文章來源：界面新聞）
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