全球熱頭條丨蘋果商店價格上調政策落地 國產出海游戲“調價潮”影響幾何？
近期，國產出海游戲中掀起一陣內購“調價潮”，或與蘋果應用商店新一輪調價政策落地直接掛鉤。
早在9月19日，蘋果開發者網站便宣布，自10月5日起將上調App Store內的應用和應用內購買價格(自動訂閱除外)。涉及地區包括智利、埃及、日本、馬來西亞、巴基斯坦、波蘭、韓國、瑞典、越南以及所有使用歐元貨幣的地區。
多名游戲公司內部員工向21世紀經濟報道記者透露，受此政策影響，公司已在部分地區調整了旗下游戲的內購價格。
(相關資料圖)
漲價幅度為20%至30%
具體而言，蘋果App Store此輪價格上漲幅度在20%至30%之間，因地區而異。
21世紀經濟報道記者查閱蘋果官方提供的漲價地區的10月App Store報價表后發現，歐元地區用戶原先只需支付0.99歐元購買的付費應用和內購項目，未來將花費1.19歐元，漲幅約20%。而日本地區的漲幅則相對更高，原價120日元的付費項目，未來將漲價為160日元，漲幅超30%。
在公告中，蘋果只對個別地區的漲價給出了理由。如越南地區的漲價，蘋果表示價格上漲原因在于當地要求蘋果代扣代繳適用稅款的新規定。對其他地區，蘋果并未給出App Store漲價的解釋。
同時，蘋果也在公告中告知開發者，以上調整生效后，開發者的App中“價格與銷售范圍”會隨之更新，開發者可以更改App定價以及App提供的內購服務價格，也可保留當前價格。
據彭博社報道，美元匯率的居高不下，可能是此次蘋果大規模上調軟件和內購價格的核心因素。受全球范圍內的通貨膨脹影響，日元、歐元、英鎊等通用貨幣亦持續陷入疲軟。從蘋果官方發布的公告來看，漲價的國家和地區幾乎都是本地貨幣大幅度貶值的“重災區”。
值得關注的是，這并非蘋果首次因匯率壓力而上調商店價格。2021年8月之前，因歐元匯率走低，App Store中價格曾一度上漲，此后出現下跌。
但蘋果疑似轉嫁匯率壓力而漲價的做法也引起了一部分開發者的不滿。9月20日，Epic Games首席執行官Tim Sweeney就在社交平臺中對蘋果此次調整商店價格的做法直接提出了批評，他認為，蘋果過于強硬的定價策略凸顯了蘋果的定價權方面的壟斷地位。“開發者應有權選擇自己的區域定價策略，以應對當地的競爭以及特定的游戲或應用類別帶來的不同的市場環境。”他指出。
不過，同樣受到受國際經濟環境、通貨膨脹及匯率影響的并非只有蘋果，多家海外游戲公司也在今年內調整了相應定價。
7月，拳頭游戲就對外宣布，受全球通脹、貨幣匯率波動影響，從8月19日起將調整旗下游戲《英雄聯盟》在海外部分地區充值所對應的點券價格。其中匈牙利漲幅最高，達23.3%，韓國為19%，日本則是13.3%，最低的巴西也有8.6%的漲幅。
9月，育碧首席執行官Yves Guillemot表示，育碧旗下3A游戲未來售價漲至70美元將成為常態。在此之前，由于通貨膨脹、成本上升等因素，海外游戲廠商一直在討論將3A游戲售價由約定俗成的60美元漲至70美元。在育碧之前，包括動視暴雪、EA、Take-Two、索尼和SE在內的多家游戲廠商，都曾為旗下3A游戲開出過70美元的售價。
多款國產出海游戲已調價
受蘋果此輪調價政策直接影響，多款國產出海手游于近期陸續發布了調價公告。
10月3日，《原神》官方在HOYOLAB社區發布公告稱，由于近期平臺價格政策調整，智利、埃及、日本、馬來西亞、巴基斯坦、波蘭、韓國、瑞典、越南和歐元區的玩家游戲內物品價格將進行調整。此外，《原神》官方提示，游戲內商店的價格顯示可能會有所延遲，請玩家以交易中的實際價格為準。
(《原神》將在海外多個地區調整游戲內物品價格)
目前，從海外玩家的反饋來看，《原神》海外服務器游戲內物品的價格調整已在韓國、歐元區等地區陸續生效。
除《原神》外，在海外上線僅兩月時間的《幻塔》在遭遇App Store漲價后，也在10月3日做出了調整內購價格的決策。據《幻塔》國際版官網中信息顯示，由于蘋果政策變更，所有iOS玩家的游戲內物品購買價格將進行調整。同時，《幻塔》官方強調，此次價格調整范圍僅限于iOS客戶端，安卓和PC端的內購價格維持原狀。
(《幻塔》將針對海外部分地區的iOS用戶進行價格調整)
騰訊旗下二次元戰棋游戲《白夜極光》也在近期發布了日服價格調整的通知。與蘋果的價格調整幅度相同，《白夜極光》中的內購價格也提升了約30%，該輪價格調整已于10月8日正式完成。
(《白夜極光》日服內購價格調整一覽)
一家坐標上海并專注出海業務的游戲公司內部人士告訴21記者，目前僅能確定的是，公司已經調整了旗下產品在日本地區的內購價格。“日本在蘋果商店這一輪價格調整中的漲幅相對而言最高，因此公司內部已經根據平臺最新的政策做出了調整。至于歐美地區是否有調價，還需要進一步的確認。”他說。
談及此輪價格調整對于出海游戲廠商的具體影響，一名游戲公司中層在接受21記者采訪時指出，短期內，受到調價影響的海外地區用戶的消費力度將會是最大變量。“具體要看游戲公司如何靈活應對蘋果的調價政策。若能在上調價格的同時增加內購道具的數量，抑或是將調價范圍僅控制在iOS平臺內，那么此次調價帶來的影響將是有限的。而‘加價不加量’或者全平臺漲價的做法，則很有可能引起用戶的不滿。”他指出。
（文章來源：21世紀經濟報道）
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