全球動態:從“開源節流”到“冷靜增長” 龔宇透露愛奇藝六大新業務
“今年上半年愛奇藝高效執行‘開源節流’策略，全力提升會員、廣告等重要業務收入，實現扭虧為盈；而下半年，愛奇藝將開啟‘冷靜增長’策略，適當加大內容和市場投入。”9月15日，愛奇藝創始人、CEO龔宇在愛奇藝2022iJOY悅享會暨年度營銷會上表示。
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此外，龔宇還透露了愛奇藝的“六大新業務”，即愛奇藝正在著力布局的云影院、智能制作、海外業務、隨刻業務、AR/VR、Web3等下一代業務。
適當加大內容和市場投入，對未來更有信心
每年悅享會，龔宇都會分享愛奇藝的重點發展方向。
去年10月，龔宇提到“觀眾對優秀作品的剛性需求是永遠的，創作人員的創意能力是無限的。市場變化會帶來更多空間”。隨后，愛奇藝開啟了一系列聚焦重點業務、打造頭部內容、更加關注運營利潤的策略調整，推出《對手》《人世間》《風起洛陽》《風起隴西》《警察榮譽》《心居》《親愛的小孩》《破事精英》《蒼蘭訣》《罰罪》《一年一度喜劇大賽》《中國說唱巔峰對決》《邊緣行者》等眾多高口碑內容。
而今年，龔宇則表示，經過上半年公司運營上的“壓力測試”，對下半年和明年怎么做更有信心，將加大在內容、市場和品牌上的投入，為觀眾提供更加豐富多元的內容。
“只省錢不是一個好生意，對愛奇藝而言，目前的主要生意是會員和廣告。會員業務持續正增長，而廣告業務和行業整體趨勢一致，是負增長。廣告業務負增長的原因非常復雜，但核心原因是受宏觀經濟影響。下半年，我們希望廣告業務開始抬頭往上走。”龔宇表示。
而對于“冷靜增長”，龔宇表示就是要抓核心業務要點。一是加大內容投入，讓內容更豐富一些，讓更多觀眾喜歡我們更多樣化的題材；二是加大市場投入，對內容、品牌、新增用戶等市場投入加大。
從傳統業務到下一代業務，科技創新驅動娛樂發展
除了透露近期的業務發展計劃，龔宇也對外分享了愛奇藝對下一代業務的思考和布局。龔宇表示，愛奇藝正在著力布局的云影院、智能制作、海外業務、隨刻業務、AR/VR、Web3等下一代業務。
龔宇認為，即使在當下，電影仍然是目前視聽領域藝術追求的最高品類。所以，愛奇藝非常重視并看好電影單片點播的“云影院”模式。“好電影第一個窗口期在網絡播出，用戶為好電影付費。平臺、出品方利益一致，把作品和營銷做好，把市場蛋糕做大。云影院才做了一年，小有起色，我們也要耐住性子繼續培育這個市場。”他說。
而在智能制作上，龔宇認為，中國制造業經過30多年發展，從手工作坊式變成了全球最強的制造業國家之一，影視也需要先進科技。
海外業務雖然目前還在摸索和奠定基礎階段，但龔宇表示，愛奇藝已經逐漸找到了感覺和規律，未來加大投入，可以獲得更多回報。
此外，在隨刻業務、VR/AR和Web3.0等領域，愛奇藝也在積極布局。“Web3.0近兩年開始興盛起來，它是基于人工智能、5G、區塊鏈等的綜合技術。我們希望找到合理的點，搭上Web3.0這趟列車，獲得收益。”龔宇說。
龔宇強調，“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”是愛奇藝的愿景。而“偉大”有兩層意思：第一層是規模大、收益高、用戶多；第二層是希望我們提供的娛樂性服務，讓大家獲得正向的收益。就像我們的內容品牌青春、陽光、正能量，向上、向善、不迎合一樣，給大家留下更多積極的思考。
235部內容片單發布，用好故事呼應時代
在此次悅享會上，愛奇藝發布235部內容片單，覆蓋劇集、綜藝、電影、動漫、游戲、體育等多領域。
綜藝方面，愛奇藝發布了全新綜藝品牌“愛桃綜”及品牌IP形象，致力于打造一個有故事、有溫度的綜藝廠牌。20余檔綜藝節目覆蓋舞臺競演類、生活治愈類、奇趣游戲類、文化潮流類四大賽道。以《種地吧少年》為代表的綜藝節目將拓展長短視頻跨媒介合作的新模式；深耕音樂品類的《元音大冒險》《我們民謠2022》《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊的夏天3》將陸續上線，持續為年輕人的夢想充能；《追風吧少年》《超燃力街舞》等節目多角度展現年輕人情感生活與興趣熱愛；《一年一度喜劇大賽2》《超有趣人類大會》《萌探探探案3》等節目為觀眾導航快樂；《登場了！北京中軸線》《翻新吧！出租屋》解碼文化潮流新體驗。
大劇方面，愛奇藝將推出時代旋律、成長力量、萬家燈火、風云家國、東方情緣五大類別劇集。《大考》《狂飆》《球狀閃電》《向風而行》《龍城》等劇堅持主旋律題材精品化、時代感、年輕態的創作方向，關照現實生活、青年奮斗，充滿人情味和煙火氣；《長風渡》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《新川日常》《寧安如夢》《狐妖小紅娘月紅篇》等作品也將陸續上線，書寫華夏傳奇故事，重構東方傳奇世界。愛奇藝還將在迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場三大劇場廠牌繼續輸出優質劇目，此外還將推出“拾光限定狂花系列”女性聯播劇。
除了大劇和綜藝，愛奇藝繼續布局娛樂多產業。愛奇藝原創電影持續探索內容類型新邊界，將推出《中國乒乓》《絕地追擊》《一盤大棋》等院線及網絡電影；國漫玄幻內容《大主宰》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》和兒童IP《無敵鹿戰隊3》《冰雪守護者2》等不斷拓展全新的想象空間；紀錄片《最是煙火慰平生》《緝兇》《課本里的中國》等聚焦人間煙火和人文情懷。此外，還有海量世界級體育賽事陸續登場，暢享熱血競技的快樂。
（文章來源：經濟網）
