在日本超越原神的《賽馬娘》到了中國可能是個(gè)“弟弟”？
近日，在《賽馬娘 Pretty Derby》(以下簡稱《賽馬娘》)生放送(直播)中，官方公布了游戲?qū)⑸暇€國服、韓服、英文服的消息，此消息一出便引起國內(nèi)游戲圈的關(guān)注。
作為目前日本最火的二次元手游，根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，《賽馬娘》日服上線的第一個(gè)月，預(yù)估營收便超越了曾7國登頂?shù)摹对瘛罚Y(jié)束了《原神》在日服的霸主地位。此次確定國服上線計(jì)劃，自然成為焦點(diǎn)，國服上線基本板上釘釘，后續(xù)只要等待代理商和版號(hào)等。而根據(jù)Cygames之前與國內(nèi)游戲廠商的合作關(guān)系來看，B站因?yàn)樵磉^Cygames的《公主連結(jié)Re:Dive》從而贏得了較高的呼聲。
但另一個(gè)問題油然而生，不管是不是B站代理，《賽馬娘》在國服能否如日服一樣一帆風(fēng)順，能不能像它在日服一樣超越現(xiàn)在國服二次元手游預(yù)估營收排名第一的《原神》呢?
玩法核心更多在養(yǎng)成，游戲操作跟國內(nèi)頭部二次元手游比偏簡單
游戲玩法方面對(duì)比國內(nèi)頭部二次元手游，我們以《原神》、《陰陽師》、《火影忍者》、《明日方舟》為例。
這些游戲跟《賽馬娘》都有一個(gè)共通點(diǎn)，大部分都有養(yǎng)成系統(tǒng)，需要玩家花費(fèi)一定的精力和金力培養(yǎng)游戲角色，從而達(dá)到更高的戰(zhàn)斗力。
但這也是大部分二次元手游都具備的玩法，通過養(yǎng)成，讓玩家對(duì)于游戲角色產(chǎn)生廚力(廚力可以理解為喜愛之情)，從而不舍得離開他們，達(dá)成用戶黏性。所以只是看養(yǎng)成這一玩法，不足證明《賽馬娘》與國內(nèi)玩家的適應(yīng)性。
再深入一些展示這幾款頭部二次元手游的核心玩法，依次為：開放世界、回合制、格斗和塔防。類型各不相同，但也有一個(gè)共通點(diǎn)，這些玩法都需要一定的操作，且有一定的難度，從而游戲的可玩性較高，需要玩家在養(yǎng)成的同時(shí)，花費(fèi)更多的精力在研究理解游戲套路打法或者彩蛋等方面。
而反觀《賽馬娘》，在養(yǎng)成搭配方面需要玩家思考的地方也不少，但在實(shí)戰(zhàn)方面，就游戲操作方面相比于國內(nèi)頭部二次元手游會(huì)更簡單一些。國內(nèi)有類似的二次元手游，《公主連結(jié)Re:Dive》、《碧藍(lán)航線》、《少女前線》等，其預(yù)估營收情況處于國內(nèi)二次元手游的中部位置。
國內(nèi)二次元用戶趨于飽和，但也有擠一擠的空間
游戲玩法方面《賽馬娘》對(duì)于國內(nèi)二次元手游玩家來說有優(yōu)有劣，而從國內(nèi)二次元用戶角度來看，《賽馬娘》是否有很好的發(fā)展空間?
根據(jù)艾瑞發(fā)布的《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，我國二次元用戶的數(shù)量趨于一個(gè)較穩(wěn)定的狀態(tài)，泛二次元用戶的增長率變低，新二次元用戶逐漸變少，沒有流量紅利的加成，同時(shí)處于存量市場(chǎng)階段。所以《賽馬娘》如果在國服上線，要想吸引新二次元手游玩家難度較高。
那就從“老二次元們”入手?在2021年3月發(fā)布的《證券研究報(bào)告——二次元游戲?qū)ｎ}報(bào)告》中談到了“二次元手游的黃金年代：新世代，新游戲，新消費(fèi)”。其中提到了二次元手游的性質(zhì)是“為愛發(fā)電”，也就是前文提到的“廚力”，加上根據(jù)研究得到，二次元游戲具有“高付費(fèi)率”的特點(diǎn)，因此游戲玩家黏性更高，不容易棄坑。
“老二次元們”黏性高也不代表《賽馬娘》沒有機(jī)會(huì)，一位玩家并沒有限制只能玩一款游戲。在2020TGDC大會(huì)上，騰訊互娛市場(chǎng)與用戶研究部用研經(jīng)理趙溪表示，根據(jù)長期對(duì)二次元用戶的研究發(fā)現(xiàn)，同時(shí)玩多款二次元游戲的玩家占大約65%。
從另一個(gè)角度來想，被玩家稱為“黑暗降臨”的《原神》也是在與《賽馬娘》相似的用戶環(huán)境下上線的，并取得了現(xiàn)在的成績，就這一方面來看《賽馬娘》存在機(jī)會(huì)。
國內(nèi)玩家沒有賽馬情懷，文化接納存在爭議
玩法和用戶方面能看到《賽馬娘》的機(jī)會(huì)，但從游戲文化方面分析似乎又存在一些爭議。
《賽馬娘》的游戲主題是“日本賽馬文化”，《日本馬業(yè)發(fā)展》中提到賽馬這一項(xiàng)目是在1862年由外國人引入日本從而開始發(fā)展，到目前為止，日本已經(jīng)擁有至少20個(gè)能坐下十萬人的大型賽馬場(chǎng)。
就像我們國內(nèi)很多父母會(huì)帶小朋友逛游樂場(chǎng)、動(dòng)物園、水族館一樣，在日本，父母家長也會(huì)帶自己的孩子去逛賽馬場(chǎng)騎馬、看比賽等等，所以《賽馬娘》在日本還有一份情懷，而這樣的情懷是國內(nèi)玩家所沒有的。
《賽馬娘》的第二部衍生動(dòng)畫也在近期完結(jié)，在B站拿到了9.9的好口碑，但是播放量僅500多萬，而2018年播出的動(dòng)畫第一季，B站評(píng)分9.7，播放量1100萬。因?yàn)槊认档慕巧O(shè)定，《賽馬娘》在國內(nèi)獲得了一定的關(guān)注，但是相比于同期其它動(dòng)畫作品，這樣的關(guān)注度并不算太高。
動(dòng)畫的表現(xiàn)跟2020年10月開播的《Love Live!虹咲學(xué)園學(xué)園偶像同好會(huì)》類似，這部動(dòng)畫在日本拿到了數(shù)一數(shù)二的高關(guān)注度，其在日本東京巨蛋演出的最后一場(chǎng)Live的觀眾達(dá)到2萬。而在國內(nèi)卻成為冷門，評(píng)分9.8，但播放量卻位于當(dāng)季新番的尾部。而其游戲，在國內(nèi)近7天的預(yù)估日均營收僅1592美元。
除了文化差異導(dǎo)致動(dòng)畫和游戲在日本和國內(nèi)存在較大差距外，同時(shí)賽馬也經(jīng)常與賭博聯(lián)系，比如《名偵探柯南》中的毛利小五郎就賭馬的忠實(shí)愛好者。而賭博行為在國內(nèi)明令禁止，在游戲中摻雜賭博元素存在問題。不過《賽馬娘》就目前來看僅存在“賽馬”階段，只是“賽馬”容易跟“賭博”關(guān)聯(lián)上，至于國內(nèi)是否允許接納這類文化，還存在一定爭議。
總的來說，《賽馬娘》在日本的成功有一部分原因是因?yàn)槎卧幕唾愸R文化在日本的特殊地位。但因?yàn)楦鲊婕胰后w喜好的不同和文化差異等，《賽馬娘》在國服上線后要想超越頭部二次元游戲可能存在一定的難度，但取得一席之地還是有較大機(jī)會(huì)。
