國產(chǎn)動(dòng)漫的另類變現(xiàn)路：如何做好廣告植入和作品內(nèi)容的平衡？
《穿書自救指南》第一季動(dòng)畫完結(jié)了，之前動(dòng)畫第八集中間插入了女性用品的廣告，雖然是廣告，而且是在動(dòng)畫播出間隙插入的，但是我特地留意了一下彈幕和評論區(qū)的反饋，大家對此并沒有太多反感，而是對此表示理解和支持，還有不少朋友說感覺這廣告萌萌噠，小貓咪的樣子非常可愛，我就以此為契機(jī)，來和大家聊聊國產(chǎn)動(dòng)漫插入廣告那些事，介紹下我個(gè)人理解的，國產(chǎn)動(dòng)漫在廣告合作的探索，希望和大家共同學(xué)習(xí)交流，觀點(diǎn)淺薄，希望和大家共同學(xué)習(xí)交流。
《穿書自救指南》這部動(dòng)漫由墨香銅臭的原作小說《人渣反派自救系統(tǒng)》改編而來，原作是一本女性向小說，改編動(dòng)畫也主要瞄準(zhǔn)女性觀眾，雖然也有我這種糙漢一集不落地跟著追番，但是看的人肯定還是女性居多，而且，以學(xué)生黨和才參加工作不久的年輕女性為主，這款女性用品瞄準(zhǔn)的消費(fèi)人群也是這部分客戶，對此，我覺得這個(gè)廣告打得好，這也側(cè)面說明了國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品在變現(xiàn)方面的諸多嘗試和探索。
無獨(dú)有偶，本季度另一部墨香銅臭原作改編的動(dòng)畫：《天官賜福》也在播出，也植入了一些產(chǎn)品，可見客戶對其認(rèn)可。就目前來說，一些大熱門的動(dòng)漫作品，植入廣告已經(jīng)不太鮮見，片頭植入、作品中想辦法融入等方式日漸成為主流。
要算起來，國產(chǎn)動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)品牌廠商這件事確實(shí)不算新鮮事，甚至早在二十多年前就有人嘗試過了。
我提一個(gè)作品，《海爾兄弟》，不知道大家有印象沒?提到這個(gè)名字，我總能想起小時(shí)候看過的那部同名動(dòng)畫片，其實(shí)，這部動(dòng)畫是由海爾集團(tuán)投資拍攝的，作品中的兩位小兄弟實(shí)際上就是海爾集團(tuán)的品牌象征，作品的其中一個(gè)目的就是為了給公司做品牌宣傳。
進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我看國產(chǎn)動(dòng)畫主要還是在國內(nèi)各大視頻平臺，彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫和廣告廠商的合作并不多見，我第一次產(chǎn)生強(qiáng)烈印象的還是《斗羅大陸》動(dòng)畫，早年，這部動(dòng)畫曾經(jīng)和國內(nèi)某款綠茶品牌合作，邀請動(dòng)畫版的主人公們擔(dān)任代言人，不僅推出專屬的廣告宣傳片，還在作品中植入綠茶的廣告宣傳，引起了不少網(wǎng)友的吐槽。
后來，這個(gè)品牌旗下的方便面品牌也宣布和《斗羅大陸》進(jìn)行合作，合作方式同樣是廣告植入加專屬宣傳片，可以想象之前的綠茶合作是挺愉快的，兩方面互有收獲，不然也不可能有后續(xù)的合作。
《伍六七》這部動(dòng)漫也和國內(nèi)的一些飲料品牌進(jìn)行過聯(lián)動(dòng)，還專門為他們推出過一支廣告片，讓大家誤以為他們家突然更新，不過，作品中沒怎么安排這款飲料的露出。
《全職高手》這部動(dòng)畫倒是直接把合作品牌融入進(jìn)了作品中，他們合作的品牌主要是快餐連鎖品牌，在動(dòng)畫中，主人公們經(jīng)常消費(fèi)這個(gè)品牌的快餐，不知道有多少朋友和我一樣，看著主人公們吃得這么香，然后就慢慢掏出了手機(jī)點(diǎn)起了外賣。
《非人哉》動(dòng)畫也和某個(gè)快餐連鎖品牌進(jìn)行過聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫短片甚至比動(dòng)畫第一季還早上線，有朋友戲稱， 全靠他們家贊助才有了后面的動(dòng)畫。
后續(xù)，這兩家連鎖快餐品牌也推出過動(dòng)漫主題餐廳，推出動(dòng)漫角色們點(diǎn)過的同款食品，借勢大肆宣傳了一把。
不過，這樣的聯(lián)動(dòng)，粉絲們能買賬么?從實(shí)際效果來看，消費(fèi)者們應(yīng)該是認(rèn)可的，之前《魔道祖師》和某個(gè)冷飲品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，甚至還有粉絲專門收集產(chǎn)品的包裝紙，頗有點(diǎn)當(dāng)年收集小浣熊干脆面的架勢，之前《魔道祖師》Q版動(dòng)畫上線，我瞅了下依然有同品類的合作植入。
不知道大家是否有留意到，我舉例的這些產(chǎn)品還是以吃的為主?沒錯(cuò)，根據(jù)我個(gè)人觀察的態(tài)勢，目前主要還是以食物這種快銷產(chǎn)品為主，我個(gè)人認(rèn)為，這些產(chǎn)品選擇和動(dòng)漫作品進(jìn)行合作主要有兩方面的原因：
其一是因?yàn)檫@些產(chǎn)品都是大家在日常生活中經(jīng)常會(huì)消費(fèi)到的，可以比較巧妙地植入到動(dòng)漫作品中去而不顯得太過違和，特別是一些現(xiàn)代背景的動(dòng)漫作品，植入一些日常生活中會(huì)見到的品牌那是毫無違和感。
其二則是這些產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和動(dòng)漫作品的粉絲接近，本身會(huì)去追這些動(dòng)漫的朋友們大都是日常中會(huì)用到這些產(chǎn)品的朋友，自然是一個(gè)“精準(zhǔn)推送”。
比如《穿書自救指南》合作的女性用品品牌，我覺得他們的合作邏輯主要就是基于動(dòng)漫粉絲和他們的愛好者接近，不過因?yàn)閯?dòng)漫作品本身設(shè)定在玄幻世界，劇中人們的穿著打扮和生活習(xí)慣也近似古代，加上產(chǎn)品的特殊性沒有辦法做植入，只有這樣打廣告了。
其實(shí)現(xiàn)在，除了上面提到的這些快銷品牌，一些科技產(chǎn)品乃至于汽車品牌也開始和國產(chǎn)動(dòng)漫作品進(jìn)行廣告合作了，甚至兩方還合作推出聯(lián)動(dòng)的宣傳片，比如之前更新的《靈籠》動(dòng)畫，就植入了手機(jī)和筆記本的廣告，同時(shí)讓某款概念車型在作品中登場。
不過，一般這類產(chǎn)品單個(gè)售價(jià)較高，更多的意義還是在于做品牌宣傳，強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性，讓大家對這一品牌產(chǎn)生認(rèn)可度。
總的來說，目前國產(chǎn)動(dòng)漫和各種品牌廠商合作的案例越來越多了，品牌廠商希望借助動(dòng)漫作品對于影響力擴(kuò)大在目標(biāo)人群中的認(rèn)可度，從而帶動(dòng)銷量，而動(dòng)漫廠商們需要品牌的支持來更好的做動(dòng)畫。對于這種合作方式，我個(gè)人是十分理解和支持的，畢竟做動(dòng)畫是很燒錢的事情，談情懷談夢想沒問題，但終究還是要恰飯得嘛。
我想絕大多數(shù)動(dòng)漫愛好者對于這樣的合作也是理解和支持的，甚至對于一些優(yōu)秀的有趣的廣告， 大家還會(huì)主動(dòng)找來反反復(fù)復(fù)觀看，不過，如何做好廣告植入和作品內(nèi)容的平衡，可能是一門需要?jiǎng)勇臉I(yè)者們仔細(xì)思考的大學(xué)問了。
標(biāo)簽： 國產(chǎn)動(dòng)漫 廣告植入
