國產動漫的另類變現路：如何做好廣告植入和作品內容的平衡？
《穿書自救指南》第一季動畫完結了，之前動畫第八集中間插入了女性用品的廣告，雖然是廣告，而且是在動畫播出間隙插入的，但是我特地留意了一下彈幕和評論區的反饋，大家對此并沒有太多反感，而是對此表示理解和支持，還有不少朋友說感覺這廣告萌萌噠，小貓咪的樣子非?？蓯郏揖鸵源藶槠鯔C，來和大家聊聊國產動漫插入廣告那些事，介紹下我個人理解的，國產動漫在廣告合作的探索，希望和大家共同學習交流，觀點淺薄，希望和大家共同學習交流。
《穿書自救指南》這部動漫由墨香銅臭的原作小說《人渣反派自救系統》改編而來，原作是一本女性向小說，改編動畫也主要瞄準女性觀眾，雖然也有我這種糙漢一集不落地跟著追番，但是看的人肯定還是女性居多，而且，以學生黨和才參加工作不久的年輕女性為主，這款女性用品瞄準的消費人群也是這部分客戶，對此，我覺得這個廣告打得好，這也側面說明了國產動漫產品在變現方面的諸多嘗試和探索。
無獨有偶，本季度另一部墨香銅臭原作改編的動畫：《天官賜福》也在播出，也植入了一些產品，可見客戶對其認可。就目前來說，一些大熱門的動漫作品，植入廣告已經不太鮮見，片頭植入、作品中想辦法融入等方式日漸成為主流。
要算起來，國產動漫聯動品牌廠商這件事確實不算新鮮事，甚至早在二十多年前就有人嘗試過了。
我提一個作品，《海爾兄弟》，不知道大家有印象沒?提到這個名字，我總能想起小時候看過的那部同名動畫片，其實，這部動畫是由海爾集團投資拍攝的，作品中的兩位小兄弟實際上就是海爾集團的品牌象征，作品的其中一個目的就是為了給公司做品牌宣傳。
進入網絡時代，我看國產動畫主要還是在國內各大視頻平臺，彼時網絡動畫和廣告廠商的合作并不多見，我第一次產生強烈印象的還是《斗羅大陸》動畫，早年，這部動畫曾經和國內某款綠茶品牌合作，邀請動畫版的主人公們擔任代言人，不僅推出專屬的廣告宣傳片，還在作品中植入綠茶的廣告宣傳，引起了不少網友的吐槽。
后來，這個品牌旗下的方便面品牌也宣布和《斗羅大陸》進行合作，合作方式同樣是廣告植入加專屬宣傳片，可以想象之前的綠茶合作是挺愉快的，兩方面互有收獲，不然也不可能有后續的合作。
《伍六七》這部動漫也和國內的一些飲料品牌進行過聯動，還專門為他們推出過一支廣告片，讓大家誤以為他們家突然更新，不過，作品中沒怎么安排這款飲料的露出。
《全職高手》這部動畫倒是直接把合作品牌融入進了作品中，他們合作的品牌主要是快餐連鎖品牌，在動畫中，主人公們經常消費這個品牌的快餐，不知道有多少朋友和我一樣，看著主人公們吃得這么香，然后就慢慢掏出了手機點起了外賣。
《非人哉》動畫也和某個快餐連鎖品牌進行過聯動，聯動動畫短片甚至比動畫第一季還早上線，有朋友戲稱， 全靠他們家贊助才有了后面的動畫。
后續，這兩家連鎖快餐品牌也推出過動漫主題餐廳，推出動漫角色們點過的同款食品，借勢大肆宣傳了一把。
不過，這樣的聯動，粉絲們能買賬么?從實際效果來看，消費者們應該是認可的，之前《魔道祖師》和某個冷飲品牌進行聯動合作，甚至還有粉絲專門收集產品的包裝紙，頗有點當年收集小浣熊干脆面的架勢，之前《魔道祖師》Q版動畫上線，我瞅了下依然有同品類的合作植入。
不知道大家是否有留意到，我舉例的這些產品還是以吃的為主?沒錯，根據我個人觀察的態勢，目前主要還是以食物這種快銷產品為主，我個人認為，這些產品選擇和動漫作品進行合作主要有兩方面的原因：
其一是因為這些產品都是大家在日常生活中經常會消費到的，可以比較巧妙地植入到動漫作品中去而不顯得太過違和，特別是一些現代背景的動漫作品，植入一些日常生活中會見到的品牌那是毫無違和感。
其二則是這些產品的目標消費群體和動漫作品的粉絲接近，本身會去追這些動漫的朋友們大都是日常中會用到這些產品的朋友，自然是一個“精準推送”。
比如《穿書自救指南》合作的女性用品品牌，我覺得他們的合作邏輯主要就是基于動漫粉絲和他們的愛好者接近，不過因為動漫作品本身設定在玄幻世界，劇中人們的穿著打扮和生活習慣也近似古代，加上產品的特殊性沒有辦法做植入，只有這樣打廣告了。
其實現在，除了上面提到的這些快銷品牌，一些科技產品乃至于汽車品牌也開始和國產動漫作品進行廣告合作了，甚至兩方還合作推出聯動的宣傳片，比如之前更新的《靈籠》動畫，就植入了手機和筆記本的廣告，同時讓某款概念車型在作品中登場。
不過，一般這類產品單個售價較高，更多的意義還是在于做品牌宣傳，強調品牌調性，讓大家對這一品牌產生認可度。
總的來說，目前國產動漫和各種品牌廠商合作的案例越來越多了，品牌廠商希望借助動漫作品對于影響力擴大在目標人群中的認可度，從而帶動銷量，而動漫廠商們需要品牌的支持來更好的做動畫。對于這種合作方式，我個人是十分理解和支持的，畢竟做動畫是很燒錢的事情，談情懷談夢想沒問題，但終究還是要恰飯得嘛。
我想絕大多數動漫愛好者對于這樣的合作也是理解和支持的，甚至對于一些優秀的有趣的廣告， 大家還會主動找來反反復復觀看，不過，如何做好廣告植入和作品內容的平衡，可能是一門需要動漫從業者們仔細思考的大學問了。
