當代的二次元IP的情感運營與商業開發：一手粉絲經濟一手商業賦能
為二次元作品進行情感運營與持續不斷的商業開發模式由來已久，只不過經過幾十年來的發展之后方式更加成熟了。
根據維基百科顯示，現在IP價值榜占據前列的幾乎全是老牌IP。位于榜首的是《精靈寶可夢》《Hello Kitty》，緊隨其后的還有《小熊維尼》《米老鼠》和《星球大戰》。這些IP的共同點是已經持續運營了二十年以上，并且有大量電影、動畫、商品持續產出，積累人氣。
不過，這些在商業上取得巨大成功的IP在早期并未重視情感運營，往往是在IP誕生多年以后才開始情感化運營，例如《Hello Kitty》，誕生之初是作為商品形象而誕生的，近些年來才逐漸為這只白色的小貓增加人設。相比過去，現在的娛樂方式更加多樣化，人們接觸內容的渠道增加，IP迭代速度也更快，這就使得吸粉固粉的能力顯得更加重要，不可能靠十年以上的時間“等待”一個IP漸漸塑造成型，而應更早的將粉絲與作品的感情聯系起來。
商業化開發與粉絲的情感運營往往是相輔相成的，而建立優秀的粉絲情感運營則能延續IP的壽命，以粉絲帶粉絲，并且擴大IP的影響力。以日本IP“Fate”系列為例，其首作《Fate/stay night》因新穎的世界觀、獨特的人物塑造而吸引了大批粉絲，開放的同人環境以及同人畫手也有可能成為官方畫師的策略，大大帶動了粉絲的創造力，粉絲又有可能帶動起新一批粉絲，再加上動畫維持熱度，讓“Fate”IP從小作坊逐漸成為吸金界的奇跡。之后誕生的手游《Fate/Grand Order》在早期質量算不上優秀的情況下，靠著粉絲熬過了初期運營不穩定時期，如今已經存活五年并且至今仍牢牢占據日本游戲收入前三位置。
而在國內，二次元粉絲情感運營目前已經摸索到一定的模式，例如通過社交平臺推廣、粉絲群、cosplay等把握粉絲情感，但如何將IP粉絲的情感運營與商業化開發建立起直接關聯卻還沒有一套成熟的體系。愛奇藝針對動畫《有藥》的一系列運營方式是一個優秀解法。在尊重IP的情況下，既挖掘了IP的商業可能性又為粉絲帶來情感上的歸屬，同時還為品牌賦能，在近期的二次元商業化規劃上顯得尤為成功。
